晏丽莎 吉首大学
推动文化产业发展的大趋势下，红色文创成为一大亮点，以其独特的精神内涵与文化特色屹立于 市场，同时，非遗＋文旅这一模式也得到推崇，为弘扬红色文化起到了不可替代的作用。文章以湘西 竹编为例，在实际成果中探寻竹编在红色文创产品中的应用方略，为非遗和红色文化的创新融合提供 参考样本，促进非物质文化与红色文化的传播与发展。
概述
（一）关于红色文创
红色文创意指提取红色元素通过创意设计的手法 进行可视化处理，将其应用在产品上的一种红 色文化传播方式。其提取原型来自红色精神、红色故事等 有内涵性质的文字，或红色革命根据地、红色博物馆、红 色伟人故居等有纪念价值的实体。红色文化资源蕴含了丰 厚的革命精神和厚重的历史文明，有着极其重要的教育意 义。红色文创通过实物拉近了与当代受众的距离，使消费 者更加主动去了解、学习红色文化，这也是传播红色文化 的新形式。
（二）湘西竹编的现代发展
湘西竹编是湘西地区具有代表性的手工艺之一，其文 化背景悠久，编织技艺高超，产品种类丰富。湘西州政府 致力于打造以永顺县为保护主体的竹编传习中心，非遗传 承人积极发展手工编织技艺，产出成果丰硕，产品远销国 内外十多个地区，市场前景广阔。 近年来，湘西旅游业成为了湘西经济发展的重要支 柱，竹编工艺品作为独特的地标产品受到游客的欢迎。随 着产品流通不断扩大，传统竹编产品出现了“同质化”的 问题，在与同类型工业产品的对比下，失去了竞争优势。 尽管在此之后，湘西篾匠创新了编织手法，编织出新型竹 编产品，但直到现在，创作出符合时代需求的产品仍是湘 西竹编在创新上亟需解决的问题。
（三）红色文化与湘西竹编产品结合的意义
当今，红色文化愈发受到人们推崇，红色文创产品也 受到了消费者的青睐。将红色文化运用到竹编产品中，可 以为竹编产品注入精神内核，提升产品文化内涵，增强市 场竞争力，避免“同质化”的影响。同时，非遗与红色文 化的融合，为文化发展提供了新机遇，能有效促进文化产 业及旅游业的双向发展，带动湘西区域经济增长。此外， “非遗文化＋红色经典”的创新模式，有利于对湘西红色 文化与竹编手工技艺进行有针对性的宣传，增强民族文化 认同感，提升民众的文化自信。将红色文化与湘西竹编技 艺相互融合、推陈出新，是文化产业良性发展的重要创新 路径。
红色文化元素在湘西竹编产品中的应用
为庆祝建*党**100周年，全国多地组织非遗传承人开展 “庆祝建*党**100周年”献礼活动。湘西竹编的代表本顺竹艺 社联合吉首大学美术学院创新与设计工作室共同打造庆祝 建*党**一百周年竹具伴手礼。
（一）立意建*党**百年主题，创意红色竹编产品 该红色文创产品立意于建*党**百年，通过竹编产品让更 多的人了解建*党**百年的伟大历史，竹具伴手礼以其独特的 形式挖掘文化内涵，讲述红色故事，给人以教育启示的作用。
（二）精炼主题信息，展现红色精神文化符号是文创产品的视觉核心。竹具伴手礼整套设 计方案围绕两个层级元素，即主视觉元素和辅助视觉元素 进行扁平化处理，重组布局构成新的图形。使消费者能快 速识读视觉符号，认识到该文创产品所蕴含建*党**百年进程 与辉煌历史风貌的文化意义。
（三）精选竹制产品，扩展适用范围 红色文创产品除了文化性以外，其实用性也是满足消 费者需求的一大要点。该伴手礼套装由保温杯、笔记本、 签字笔、竹编平安扣挂件四部分组成，都是以实用性为主 的日用品与办公用品，兼顾了美观性与实用性。竹材传达 出了质朴典雅的美，印刻的信息符号宣传了建*党**百年的主 题活动，选取的产品适用范围较广，各年龄阶段的人群都 能使用，保证产品在日常生活的使用率。
竹编在红色文创产品设计中的应用策略
（一）以传递红色精神为根本 红色文化是红色文创的灵魂，有其独特的文化属性， 这是与其它文创产品的本质区别。非遗传统手工艺与红色 文创的结合，是以非遗为展现形式将红色文化元素融入其 中。在文创产品的精神层面，以传递红色文化为根本。红 色文创承载着深厚的红色精神与内涵，肩负着传播红色文 化的责任与担当。因此，以竹编形式设计的红色文创，当 以提炼红色文化内涵为重。 红色文创借助文创产品在市场中的热潮被更多人关 注，新时代下，红色竹编文创除了对红色文化进行转化， 同时应在尊重历史与传统的原则下，推陈出新，创造出符 合时代特征的作品，使红色文化永葆活力。
（二）注重文化符号的提取 “红色文化”符号可以直接地理解为负载和传达红色 文化信息的任何存在物]。通过其提取后的视觉元素，再现 历史的精神风貌，给人以教育启示。红色文化符号的提取 在竹编产品的展示中尤为重要，从精神层面来说决定了产 品在文化内涵上的传达，从视觉层面来说体现了产品在审 美设计上的追求，决定了产品受众及市场接受度。近年， 我国红色文化市场快速发展，红色文创产品不断扩充。在 日趋饱和的情况下，商品同质化问题突出，因此更应当注 重对红色文化符号的提取。 竹编产品需要通过产品造型与图案纹样创新迎合现代 时尚视觉与消费需求。湘西竹编按照编制类型分为平面、 立体、混合竹编三种，以平面竹编为例，可从设计的角度 思考，深挖具有典型性的红色资源，对红色文化提取原型 的背景来源、现实意义进行分析，提炼文化符号和精神内 涵，对后期的设计实践总结归纳，将其应用到不同类型的竹编产品当中，塑造独具特色的标志性文化符号。
（三）提高产品的实用性 目前的文创产品不能很好地贴近生活，反映出人们过 于注重体现文化价值，而忽视了文创产品实用性的问题。 我国的文创市场由萌芽到现在的发展阶段，产品的发展方 向迎合市场需求，在设计上缺少思考。而其实红色文创旨 在通过文化展现将消费者的购买欲望转向情感，在文化需 求充足的情况下，更应当注重产品的物质需求。 实用性不仅仅限于生活用品，湘西竹编传统产品多为 簸箕、箩筐类的生活生产用具，在对产品实用性的创新 上，可以通过拓展其适用范围，与其他材料复合设计的方 式来提高产品的实用性。以竹丝扣瓷为例，把竹编的适用 范围扩展到茶具，将竹编与陶瓷复合成一体，包裹后的陶 瓷更加美观，增加了隔热的功能。红色竹编文创除了宣传 竹编手工艺与红色文化，更应该将产品真正融入到人们的 生活中，唯有这样才能使设计展现出更大的作用与价值。 我国文创产业快速发展，非遗＋红色文化的文创产品 使两者相互促进，为文化产业的发展起着重要的推动作 用。将竹编应用到红色文创中，应从历史背景、文化符 号、产品设计及市场定位等多方进行考量，以传达精神文 化的重任为主，同时注重产品的实用性，使其符合、满足 大众的审美需求与生活需要。以非遗魅力弘扬红色文化， 促进文化产业的良性发展。
参考文献
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