“以弹出等形式发布互联网广告，广告主、广告发布者应当显著标明关闭标志，确保一键关闭，不得有下列情形：没有关闭标志或者计时结束才能关闭广告；关闭标志虚假、不可清晰辨识或者难以定位等，为关闭广告设置障碍；关闭广告须经两次以上点击；在浏览同一页面、同一文档过程中，关闭后继续弹出广告，影响用户正常使用网络；其他影响一键关闭的行为。”据报道，为切实维护广告市场秩序，保护消费者合法权益，推动互联网广告业持续健康发展，近日市场监管总局修订发布了《互联网广告管理办法》，将于5月1日起施行。《办法》进一步明确了广告主、互联网广告经营者和发布者、互联网信息服务提供者的责任；积极回应社会关切，对人民群众反映集中的弹出广告、开屏广告、利用智能设备发布广告等行为作出规范；细化了“软文广告”、含有链接的互联网广告、竞价排名广告、算法推荐方式发布广告、利用互联网直播发布广告、变相发布须经审查的广告等重点领域的广告监管规则；新增了广告代言人的管辖规定，为加强互联网广告监管执法提供了重要制度保障，也为互联网广告业规范有序发展赋予了新动能。笔者以为，告别“想弹就弹”，给关不掉的弹窗戴上紧箍咒。
众所周知，一点暂停键，花花绿绿的广告画面马上占据了屏幕；一条广告上有上下左右好几个关闭按钮，一不留神就陷入下个链接；点击应用着急要改文档，却突然打开了购物软件……弹窗广告“霸屏”、关不掉，“摇一摇”随意跳转等现象，让人不胜烦扰。近年来，我国针对弹窗广告进行过多次治理，并颁布了《互联网弹窗信息推送服务管理规定》《互联网广告管理办法》等，然而，弹窗广告乱象在互联网中仍较为广泛地存在，让用户不堪其扰。“不好关”，标识按钮“*猫猫躲**”。部分App的弹窗广告关闭按钮会满屏移动，用户需要跟随它的移动方向，多次点击才能关闭。如果一旦点错，就会进入下一个广告。“关不掉”，反复关闭反复弹出。弹窗广告会在电脑屏幕左下角和右下角交替出现，有时甚至同时出现。有些视频*放播**软件，一遇到弹窗，就会自动停止*放播**，只能关了弹窗再重新点击*放播**，给用户带来了很差的体验。
告别“想弹就弹”，给关不掉的弹窗戴上紧箍咒。针对人民群众反映集中的互联网广告问题，《办法》进一步完善制度规定，努力打造互联网广告监管“利剑”。对于这些年，用户们普遍反馈较多的广告弹窗问题，《办法》规定以弹出等形式发布互联网广告，广告主、广告发布者应当显著标明关闭标志，确保一键关闭，不得有没有关闭标志或者计时结束才能关闭广告；不得有关闭标志虚假、不可清晰辨识或者难以定位等情况；关闭广告不得有须经两次以上点击情况。同时，《办法》还规定网站平台不得有虚假的系统或者软件更新、报错、清理、通知等提示；不得有虚假的*放播**、开始、暂停、停止、返回等标志；不得有虚假的奖励承诺等方式欺骗、误导用户点击、浏览广告。针对一些营销类的广告，此次还明确规定对于竞价排名的商品或者服务，广告发布者应当显著标明“广告”，与自然搜索结果明显区分。除法律、行政法规禁止发布或者变相发布广告的情形外，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。
俗话说，没有规矩，不成方圆。此次《办法》进一步细化互联网广告相关经营主体责任，明确行为规范，强化监管措施，进一步压缩了互联网平台以创新互联网广告形式为借口、打法律擦边球的空间，用实打实的执法确保用户可以一键关闭弹窗广告，让弹窗广告不再成为不好关、关不掉的“牛皮癣”，从而让用户尽情享有绿色清净的网络环境。