十三五末统计显示，2019年我国人均GDP达70892元，首次突破了国际经济观察家所谓的“1万美元”大关。据发达国家已有经验，我国人民生活品质需求必将全方位随之升级。随之而来的便是市场竞争更加激烈，行业企业数量增加、精小新特品牌不断涌现。
在此背景下，好来集团于去年底官宣“品牌焕新计划”，并将旗下“黑人牙膏”改名为公司创始中文名“好来”替代。好来在这个时间节点进行品牌焕新，恰恰为自己抓了一波眼球，很多人也是这次才知道“黑人牙膏”原来是1930年代诞生在上海的日化品牌。
用80多年的故事，有效地进行品牌教育，起到加强用户粘度、拓展知名度的作用，不得不说，好来此次对于时间节点的拿捏很有章法。80多年历史的品牌更替，黑人牙膏改名绝非简单的换个名称，时间节点把握和潜在的品牌升级更值得关注。
通过好来集团的“品牌焕新计划”了解到，其除了继续深耕牙膏牙刷两大主打品类外，还将不断拓宽的产品线对应不断细分的需求。比如以功能性分类的：美白牙齿、抗口气、防蛀、护龈、抗敏等产品线；还有以口腔护理外延分类的：漱口水、口腔喷雾、电动牙刷、水牙线、牙贴、美白笔等进阶型产品线。
其实，这些枯燥的产品线名词正是对应了当下时代很多具体的需求。如，三孩放开时代，更多的婴幼儿口腔护理产品是现实需求。第一颗乳牙出现后就面临清洁问题，幼儿口腔护理直接关系消化功能、牙齿发育直接关系面部容貌，这都是新一代父母所关心的。同时，我国也在迈入老龄化社会的进程中，老年人的口腔保健与幼儿差异很大，牙龈问题、缺齿问题，甚至还有假牙护理需求，这都需要更多更全面的产品线覆盖。
还值得一提的是，在黑人牙膏改名焕新的同时，好来还表示将肩负更强的社会责任、积极推进绿色可持续发展计划与公益行动。就在今年初，好来集团携手中华儿慈会微笑行动专项基金，共同发起“笑容成真”公益计划，并以一系列实际行动帮助唇腭裂儿童笑容成真。
当下，口腔护理产品领域竞争激烈，谁能更好地适应时代需求，谁才能发展得更好。黑人牙膏改名升级焕新，多层次发展，致力于成为全方位口腔护理的引领者，无疑是顺时代趋势而为。