9月17日，天猫开放2020年双11招商入口。
这是天猫举办的第12届双11，此次双11也因“两次爆发、双份快乐”的不同玩法备受关注。
与此同时，阿里巴巴集团小二在“阿里商家零距离”官方服务直播上，对刚刚出街的天猫双11招商规则及保障进行首发解读，现场为商家答疑解惑划重点，开启今年双11商家报名热潮。
“今年双11活动整体节奏、发货规则是什么？”
“今年两拨活动如何报名？”
“优惠力度和发货时效要求是什么？
在阿里商家零距离直播上，商家们的提问留言不停的滚动。
图为：阿里商家零距离直播官宣天猫双11报名时间
直播中，阿里CCO邀请天猫规则小二，对2020年天猫双11活动时间、报名节奏、招商要求、商品发货规则等相关干货一一解读。
01
双十一报名节奏解读
“两波活动商品需要报名两次！老铁们错过再等一年！”
此次双十一报名分为两个维度，商家报名和商品报名。
这里需要注意的是：商家报名时间是：9月17日12:00:00——9月24日23:59:59。
商家报名结束后，开始商品报名。商品报名比较复杂，分了三个时间段。我们详细展开说一下。
注意：第一波和第二波的商品报名时间点是不同的。
参加第一波的商品，预售和现货分两个阶段报名，预售是从9月27日——10月13日，现货是从10月13日——10月23日。
参加第二波的商品，预售和现货是一个时间段报名的，都是从10月13日——10月28日。
注意：第一波的现货报名和第二波报名是同一天开始的，但是结束日期不同，大家不要错过啦！
每年因为错过报名而无法参加活动的商家大有人在，阿里CCO小二郝运在今年618活动时就接到一家女装店老板的电话，对方哭诉：“这次分开三个时间报名，没有注意看，结果报名的商品只算第一次，后面的都没报上，囤了200万的货，这可怎么办！”
希望这样的“*案惨**”不要再发生了，参加不同波次的商品需要分别报名，“门票”千万要提前订好，不然真的是“错过一次等一年”。
02
双十一招商要求解读
一
商家准入要求
报名双十一的商家需支持跨店满减及卖家版运费险的活动规则，且还要针对店铺活动商品向消费者提供价格保护服务。
对于招商要求，天猫不仅仅看违规扣分、活跃度和综合排名指标，还要考察商家基础服务分。
系统会根据商家2020年8月25日0点的各项数据指标，进行系统校验，考察的数据主要包括商家近30天内是否出现违规行为，以及物流、售后、咨询、投诉等几个维度。
在此基础上，只要报名参加了双11的商家，就默认全店商品都会参加跨店满减，也就是说，非活动商品也参加。
所以商家在设置价格的时候，要把这一层优惠叠加上去。
此前有家女装旗舰店，因为疏忽理解“跨店满减”范畴为全量商品，造成了不可挽回的损失。
郝运还原商家求助原声，手把手列算式分析资损，提醒商家务必考虑“到手价”的设置。
二
商品准入要求
对于商品来说，最主要的就是一个价格因素。
在商品价格方面，考虑到消费者体验感，要求双11商品活动价格必须拥有绝对吸引力。
不得高于指定期间生效的最低价，且需在校验期内最低标价的基础上让利至少10%。
指定期间及校验期如下：
除了最基础的价格标准外，天猫还会根据全网同类产品（全网，不只是淘宝平台）的最低价来计算产品的价格力，并根据价格力来判断商品所获得的资源及流量。
同时，为消费者提供“全程价保”服务，如果商家在活动结束后的15天内（即11月26日止），销售价格低于双十一的价格，消费者可申请补差价，商家应根据这个差额补回。
针对商家高频求助的退差价问题，郝运提醒“售后保价入口”申请角色的变化，从原来的商家退运费，改为消费者自主提交，商家无须重复操作。
03
流量分配解析
每年的双十一，大家都知道会有相当庞大的流量，但在活动期间，不是说你报上了活动，流量就会自然地给到你，天猫会遵循流量和资源最优化的基本决策来进行流量的分配。
其实遵循流量和资源最优化，简单来说就是在不同的阶段，以某个数据来判断产品潜力的赛马机制。
比如我们在预热阶段，赛马就是根据收藏加购的数据来判断，在爆发阶段产品能够收割多少用户，从而给到你相匹配的流量。
另外，如果有商家想要在大促期间参加同期的一些常规活动（如聚划算、淘抢购等）的话，要注意这些活动的价格要与双十一的活动价格保持一致，否则系统将会取消宝贝在聚划算、淘抢购等这类长期活动的发布。
04
发货规则解读
“高度关注发货时间，发有准备的货，打有准备的仗！”
今年天猫双11发货规则上，突出了快和准的要求：11月1日到3日付款的商品48小时以内发货，物流信息在揽收后24小时内更新到系统。
今年双11两波活动的发货时间不一样，卖家要特别注意发货规则。
去年有个手机店，运营人员忘记改库存了，最后导致超卖了500多单，接到了335单延迟发货的投诉，每笔赔偿500元，直接损失16多万。
所以大促期间要检查好库存设置，留意好发货时效。
图为：阿里商家零距离直播中郝运讲解天猫双11服务保障
05
常见问题答疑
天猫规则小二翊泽重点答疑：
Q：预售定金金额设置有什么规定?
A：预售定金不能低于10元，同时金额是10元的倍数，设置的区间是预售商品价格的10%—20%。
Q：同时报名预售商品和现货商品，价格怎么设置？
A：建议统一预售和现货商品的价格。
Q：两个波次的商品报名有什么限制？
A：第一波现货和第二波预售不能同时报名，但是同一个波次的现货和预售可以同时报名，相当于一款商品最多能同时参加第一波预售、现货和第二波现货。
Q：百亿补贴的商品成交价会计入最低标价吗？
A：不会计入。
本次天猫双11招商规则的官方解读，你GET了么？
今年双十一，对于所有商家来说，都充满了机遇与挑战，不容小觑。
如何抓住手淘改版的红利？
如何应对今年“两次爆发”的新双十一规则？
如何掌握新双十一的核心玩法？
……
9月25日下午2点，玺承电商学院企业导师机械师为大家带来直播《2020新双十一爆单核心玩法》，引爆双十一！
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原创 | 小玺君