前言
最近的营销“瓜”真是丰富多彩，各大品牌、达人在营销方面不断创新。翻车、出圈、迷糊的广告也应接不暇。事不宜迟，下面就来扒一扒最近的营销“瓜”。
吃瓜一：大S被爆*毒涉**，30万人挤爆张兰直播间
最近直播间的“大瓜”莫过于张兰，她是大S的婆婆，自从多个明星被爆出*毒涉**之后，张兰的直播间就成为了焦点，并且其直播间在618结束后的第一天推上了抖音带货榜单第一，数十万人的流量，让主播张兰获得了极高的关注。
那么，这位“婆婆”也不负重托运用多种营销方式整活直播间，比如在张兰·俏生活直播间卖哈密瓜实现网友“吃瓜”的欲望，并且上线多种杨梅汁、卤蛋等具有“吃瓜”属性的食品；还*放播**《好日子》、《倍儿爽》等蹦迪歌曲，衬托整个直播间气氛，加上其红色的“战袍”让人不得不佩服这位“婆婆”是懂直播玩法的，学会借力，并且获得了可观的直播数据。
吃瓜二：中国石油“牵手门”事件，LOGO
被改成“小三”颜色
前段事件冲上热搜的“吃瓜”热点还有中石油某高管被爆牵手“小三”的事件。就此“牵手门”事件被热议除了事情的来龙去脉，炸裂营销圈的却是“小三”和这位高管的衣服，成为了购物平台的爆款。针对原本衣服的花色，这次商家们借势的姿势是相当猛烈。中国石油的标志也被网友们改成“小三”衣服的粉红色，让该企业再次火爆。
另外，其他的短视频平台直播间一些主播也开始穿上了被称为“免职裙”的这款裙子，在带货或者闲聊中透露着令人费解借势营销意识。不仅仅是小主播，也有一些大品牌也试图通过通过穿上这款裙带货。尤其是后者，无疑容易导致品牌形象下降。可见品牌营销借势需要建立原则。
吃瓜三：肯德基文案“翻车”，不该蹭的别碰
一般“翻车”的文案大多数集中在电梯媒体的*脑洗**小广告，但是一向爱整活轻松游走互联网的肯德基文案也翻车了。肯德基平时靠疯狂星期四文案梗爆火，这次也因为这种文案“翻车”。
最近由于一则大叔被误解*拍偷**的新闻上热搜，根据这个热搜的持续发酵，肯德基就此写了一段文案“大叔，你是不是在*拍偷**我”、“起开点！姑娘！你挡住肯德基疯狂星期四的二维码了”。引发争吵的负面新闻事件已经被推上了风口，肯德基这次疯狂的文案显然不符合大众主流价值观，引发“翻车”。借势是提升品牌流量的密码，但与受众站在对立面的话题并不能成为品牌宣传的好材料。
吃瓜四：“Ulike脱毛仪”被罚
屡见不鲜的电梯广告“翻车”已成为了受众“吃瓜”的常见素材，这次的Ulike蓝宝石脱毛仪竟然两次被罚，成为了“惯犯”被受争议。近日“Ulike脱毛仪”电梯广告再次被罚，据称广告中内容包含“医美级”字样，使用“高级女人用高级的”用语，违反广告法相关规定、与社会良好风尚相违背被罚款20万元。
同样是女性营销，有的品牌无下限的营销早已成为其“黑红”的手法，这次该品牌将女性等计划，达到推广产品的目的，不仅仅违背社会良好风尚，也不利于品牌积极形象的建构。也不知何时扭捏作态、吸引眼球、互掐互撕等形式似乎成为了品牌的常规手法，但无疑是拉低品牌审美形象的低端不明智的短视打法。
吃瓜五：服装品牌拉夫劳伦直播“翻车”
相信大家都看过一个骑着马的服装品牌标志，那是拉夫劳伦polo衫的经典logo，之所以谈论这个品牌，是因为该品牌向来以高品质“老钱风”穿搭为调性，这次直播间模特却因为搭配不和谐而导致网友群嘲，称不符合品牌以往的高端形象，更像是乡村的“土”潮风格。
直播间本来是卖货的场域，也是品牌调性的输出。包括品牌搭建的直播间软装风格和产品陈设等环境细节的设计都是衬托品牌调性的环境搭建。这次该品牌模特在直播间的穿搭打破了品牌调性的和谐，也让受众丧失了本来的购买欲望。
吃瓜六：大润发“纯欲风”海带裙造型火了
继中石油的新闻风气，大润发超市与以往一样拿食品做起了营销，这次是用真的海带做起了模特的“裙子”，还包括其他食品制作成的红枣项链、海产品裙子、凉席盔甲、纸巾婚纱、肥牛裙子等等，各种千奇百怪的造型在模特的身上也十分协调，一些具有设计感的“裙子”也毫无违和感，这次营销事件也是让网友们认为有点“好看”。
这种简单直接的操作有点类似物质匮乏年代超市产品宣传的方式，而放在今天依旧毫无违和感。尽管整个宣传简陋，但无疑增加了消费乐趣，让受众产生购买欲望。而如今各个品牌营销内卷的时代下，各种整活营销也不足以成为新鲜事，但依然能够让受众眼前一亮。
吃瓜七：瑞幸咖啡“昆仑煮雪”文案被质疑
抄袭观夏
一个咖啡品牌和一个香水品牌本身没有联系，但瑞幸咖啡却因为与一个漫画联名的“昆仑煮雪”文案的歧义与观夏的某款香水名称相同，因此观夏称瑞幸咖啡侵权并发布声明，紧接着双方的粉丝开始了激烈的瑞幸与观夏之争。从观夏的文字声明看来并没有足够的侵权证据，也有的人认为观夏的“昆仑煮雪”文案是品牌产品并且具有一定的市场影响力，维护品牌声誉势在必行。
不过，综合看观夏的声明，确切地为自己做了一遍宣传并撇清了与瑞幸没有关系，澄清歧义。各种理由下瑞幸并没有发声回应。在消费者心中瑞幸有蹭热度的嫌疑，观夏的公关也有失风度。
小结：互联网热点没有大小之分，只有高低之别。互联网上品牌的营销新鲜事大小都会在一个特定的圈子热议，但除了“翻车”时间，那些具有情感冲击力、价值观冲击的营销事件特别能引发广泛热议，引起消费者的关注。总之，无论何种事件，不断升级和创新自己的营销手段，才能适应消费者的需求和变化。
作者：wen
编辑：志玲不是姐姐
来源：CNAD广告网资讯
图源：网络
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