直通车的推广方式有3种分别是：关键词推广、定向推广、店铺推广，本章节将详情介绍3种推广方式的展示位置和推广原理，并通过创建推广计划的方式详细说明如何针对性的创建3种推广计划。
5.1 关键词推广
要参与关键词推广需要满足一定的条件：首先需要先开一个店铺，且开店时长需大于24小时，另外近30天内成交金额大于0，淘宝店铺需要主要商品所属类目需要先加入“消保”并缴纳保证金后才能申请使用淘宝直通车。
直通车的推广基本都是围绕关键词来展开的，除了定向推广和店铺推广，关键词推广的位置包括关键词搜索结果也【右侧】掌柜热卖12个、关键词搜索结果页【底部】掌柜热卖5个、首页搜索文字点击后搜索结果页【中部】掌柜热卖5个和爱淘宝页面位置。一个买家通过淘宝搜索框输入一个关键词，点击搜索进入搜索结果页，点击直通车位上的宝贝进入到该宝贝的产品详情页，进行查看、浏览、收藏、加购或者进行下单付款。这样的一个过程就是关键词推广的浏览下单过程，相比而言定向推广和店铺提供而有些许的区别。
5.2 定向推广
定向推广是一种流量非常巨大的推广方式，非常适合需要巨大流量的店铺进行推广。
5.2.1 定向推广的原理
要参与定向推广对于商家有一些要求，需要淘宝集市店铺信用等级在一钻以上（包含一钻），一钻以下的店铺暂不能申请开通定向推广。定向推广的展现方式和关键词推广很不一样，定向推广会根据买家浏览购买习惯和对应网页内容，由系统自动匹配出相关度较高的宝贝，并结合出价以及宝贝推广带来的买家反馈信息进行展现；出价高买家反馈信息好，定向推广展现机率大。同时系统会根据宝贝所在类目下的属性特征及标题去匹配宝贝，宝贝属性填写更详细，被匹配几率越大。如图5-1所示为该店铺定向推广数据，可以看到该店铺定向推广平均点击花费为0.47元，定向推广和关键词推广一样都是按照点击扣费，不同的是定向推广根据店铺为宝贝设置的定向推广出价来计算，单次不扣费不会超过定向出价，而如果店铺设置了受众人群，比如性别、购买年龄、购买意图等，那么系统会按照综合情况最好的受众进行展示，并按此受众进行扣费，扣费不会大于此受众的出价。
图5-1 定向推广数据
Tips：直通车的推广方式有3种分别是：关键词推广、定向推广、店铺推广。
定向推广包含很多种投放人群包括：智能投放、喜欢我店铺的访客、喜欢相似店铺的访客、购物意图人群、搜索重定向等，下面一一对这些人群说明一下它们的原理和定位：
（1）智能投放：
原理：综合评估访客、购物意图、其他等多种维度挖掘最适合该宝贝的人群。
定位：人群较为精准，应作为基础人群包开启，适合所有店铺投放。
（2）喜欢我店铺访客维度：
原理：近3个月内，浏览、收藏、加购物车、购买过我店铺商品的客户。
定位：适合老客营销场景，或者老客转化高的店铺投放
（3）喜欢相似店铺访客维度：
原理：近3个月内，浏览、收藏、加购物车、购买过同类店铺的客户（除去我店铺的访客）。
定位：适合新客营销场景，或者本身客户群不够，有更多流量需求的店铺投放
（4）购物意图：
原理：根据投放的宝贝标题，系统筛选出可以代表该宝贝的多种关键词组合如“蕾丝 连衣裙”，则对应为有“蕾丝 连衣裙”购物意图的买家人群，而买家人群的购物意图是通过其在淘内触达的商品分析得出。
定位：类似关键词推广，适合需要精细化分人群设置出价及获取更多流量的店铺投放。
（5）搜索重定向：
原理：开通搜索重定向会将宝贝投放给搜索过“该宝贝设置的关键词推广“的买家。
定位：适合其他人群包流量都已经拿满，需要更多扩展人群的店铺投放。