受疫情影响近几年，人们对保健品的认知开始发生改变，越来越多的人开始尝试保健品，根据艾媒咨询数据显示，近五年来，中国保健品市场规模一直保持稳步增长，2022年中国保健品行业市场规模达2989亿元，同比增长10.4%，预计2027年有望达到4237亿元。
稳定的行业状况及良好的发展前景，这也就使得越来越多的人进入保健品这个行业，与之而来的就是内卷加剧，这一点从最近保健品广告的增加上能看得出来，所以在现在这个逐渐内卷化的环境下，如何提高自身企业的核心竞争力就成了关键。
根据《2023-2024年中国保健品行业研究及消费者洞察报告》显示，72.0%的受访者将保健品当作营养补充剂，而在消费者购买保健品的关注因素中，排在前三位的是功能、产品成分、产品资质，占比分别为91.7%、91.2%、88.1%。
从数据中可以见得，对于保健品，消费者更看重功能、健康与安全，其实也不奇怪，本身购买保健品就是为了自身健康，很多人也怕被假冒伪劣商品坑了，所以企业想要稳住自身的核心竞争力，还得从保健品功效、健康安全，可持续发展的方向来看。
除了本质稳住以外，在营销手段上也应该进行革新，短视频扥各自媒体平台的大火，注定改变了原有的营销环境，所以对于企业自身也应该与时俱进，及时制定适合自身适合大环境的营销策略。