电影《一点就到家》讲的故事很简单，是魏晋北（刘昊然饰）、彭秀兵（彭昱畅饰）、李绍群（尹昉饰）在云南深山里的黄路村做快递、代购和普洱咖啡的生意。
故事讲得很好，镜头掌握和拍摄都到位，情节一波三折，全程无尿点。
虽然在我看来整篇电影有不少逻辑漏洞，但是我觉得《一点就到家》有一个“一白遮百丑”的优点，它宣传的是古老而质朴的成功和致富观念：彭秀兵代表着勤劳善良、魏晋北代表着聪明果敢、李绍群代表着坚持守一，这是无数创业者的初心。他们三个人组成的小团队，也做到了马云当年创建阿里巴巴的初心：“让天下没有难做的生意”。
当年的阿里巴巴，正是在“让天下没有难做的生意”这个理念的支撑下，通过创新和开放、一路发展壮大，成为沟通国内和国际、卖家和买家的桥梁，让商品顺畅的交易和流通，在促进国内和国际贸易发展的同时，自身也得到了爆炸式发展。
《一点就到家》里的“秀兵快递站” 就是阿里巴巴这个桥梁的微缩版。彭秀兵和魏晋北帮不会网购的村民们“代购”、做普洱咖啡、快递给十里八乡，让村民能够在深山里购买到想要的商品，最后和李绍群一起把普洱咖啡卖到了世界各地。他们架起了黄路村这个封闭在云南深山里的村庄和现代社会之间的桥梁。在促进了村庄经济发展的同时，他们三个人自身也获得了飞跃式的发展。
阿里巴巴是第一代电商的翘楚，它的商业桥梁作用毋庸置疑，在以前的时代真真切切的做到了“让天下没有难做的生意”。但是随着规模越来越庞大，阿里巴巴已经不满足只收一点过桥费。现在阿里巴巴这座桥梁上，不仅有收费站，还有加油站、餐厅、日用超市、生鲜蔬菜、电信、出租车……总之是衣食住行，吃喝拉撒样样齐全。更厉害的是，还有银行等金融了，左手放贷，右手卖货，左右互搏，玩得不亦乐乎的同时，赚得盆满钵满。因为规模足够大、业务足够多，阿里巴巴的商业模式，也从“开放”向“闭环”转变。
这些年阿里巴巴通过兼并收购大大小小的公司，建立起的商业版图已经超级大，大到我们普通人衣食住行、生老病死等生活的方方面面都离不开阿里的触手。我觉得阿里巴巴的价值观似乎是从“让天下没有难做的生意”变成了“让天下没有我不做的生意”——这个逻辑也很清晰：只要我的“闭环”足够大，圈住所有人和生意，这样“开放”还是“封闭”就没有讨论的必要了。
（阿里巴巴的商业版图每天都在扩张，可能没人搜集全的，百度搜索一下会有很多）
商业模式一旦“封闭”，就是固步自封，心思都用在想办法薅存量客户的羊毛了。依赖于原有的商业基础，不愿意去做新的模式，也不敢去做新的客户——所以，京东依靠独门的最强快递崛起了，拼多多依靠深入下沉收拢阿里巴巴之外的客户崛起了。现在快手和抖音等依靠主播带货的新模式开始崛起了——《一点就到家》最后出现了李佳琦给普洱咖啡带货的桥段，很有点那味道了。
正所谓“天不怕、地不怕，就怕李佳琦的OMG（oh my god）！”。这是90后、00后、10后追捧的商业模式，存在即是合理的。讲真，直播带货的商业模式，是比阿里巴巴做个平台来“让天下没有难做的生意”更进一步 的 开放，也是一座更加便利的沟通卖家和买家之间的桥梁。除了李佳琦这样的头部顶流网红带货，普通卖家自己做主播带货也越来越多。
阿里巴巴也看到了这一点，捧红了薇娅，甚至因为有淘宝天猫积累的客户和业务基础，还抢到了一些先手。但是，我觉得阿里巴巴并非是真的希望把这个商业模式做到多好，而更像是《一点就到家》里咖啡行业最强大的“星雀”公司（疑似星巴克和雀巢合体）的做法：花大钱收购魏晋北三个人的普洱咖啡，并不是因为真心欣赏他们的咖啡，而仅仅是为了让自己的商业版图更加完整。被收购后魏晋北他们只能种植星雀指定的咖啡品质，这样潜在的竞争对手就没有成长的空间。
彭秀兵、魏晋北和李绍群他们三个人在忍受了各自的心理煎熬后，都坚持住了自己的初心，拒绝了“星雀”，并且在新的商业模式帮助下，最后获得了成功。
阿里巴巴，它太庞大复杂了，“微小和美好的改变”早已不能满足它的追求。阿里巴巴，已经回不去它的初心了。
