近年来，光瓶酒市场发展的风生水起。每年以平均20%的速度持续增长，许多白酒企业都企图吃下这块大蛋糕。

过去的十年间，持续升温的消费环境也让很多企业失去了做酒的初心，迷失了自身的品牌定位，一味地追求所谓的高利，以致于在消费升级的十年大潮消散后，自身产品力无法维持品牌定位而危险重重。

民酒时代，光瓶酒消费升级，牛栏山成为民酒之王

正如潮流发展的本质就是个轮回一样，光瓶酒在健康、环保、绿色的消费理念下，已经撕下了低端酒的标签，正以"物美价廉、平易近人"的新面目呈现。很多高端酒都有代表性的产品，如牛栏山、山西汾酒以及五粮液等等，它们旗下都有以光瓶酒形象示人的产品。

而牛栏山无论是在过去还是在经历深度调整后的今天，始终如一地坚持初心，并没有一味追求更高的利润空间，最终铸就成如今的民酒之王。但近年来光瓶酒盛世愈盛，消费者对光瓶酒要求也越来越高，并不再一味追求低价，光瓶酒迎来了大风口，背后隐藏着近1000亿的市场容量。

但你知道么，在消费升级的浪潮下，最大的成功者竟是一个新品牌——驴踢马北京二锅头。

二锅头市场鱼龙混杂，北京二锅头剑指30元价位段，筹备1号计划

坚持民酒定位的牛栏山凭借二锅头的过硬产品成功出圈，导致二锅头也被业内视为光瓶酒的引领者。众多酒厂看中机会纷纷涌入二锅头的新蓝海，试图分一块蛋糕，也导致目前的光瓶酒市场逐渐变得鱼龙混杂，品质参差不齐。

为了能给消费者在二锅头市场一个明确的航海标，永丰北京二锅头酒业一直秘密开发"新一代民酒之王"，代号为"二锅头1号计划"。

该计划2017年启动，直到2020年"驴踢马"上市，驴踢马经过几百次的市场口味真实测试，牢牢抓住消费者的核心体验——不上头。同时价格亲民，让老百姓经常喝、喝得起。

在产品定价上，驴踢马避开锋芒，果断填补30元价位的市场空白。毕竟在20元价位上有牛栏山，50元价位上有汾酒，毫无疑问，谁能填补这片空白，谁就能一飞冲天。

品质过硬，产品有辨识度，IP形象生动有趣纯正血统

要说到永丰北京二锅头，它可是与牛栏山、红星并称"二锅头三大酒厂"，是13世纪皇家宫廷酒"金澜酒"的前身。相传"此酒可醉驴"，但真实情况却是驴非但没醉，还反过来踢马，因此此酒也被称为驴踢马。"金澜酒"正是永丰牌北京二锅头的前身。

与驴踢马生动形象的产品名称相对应的是其包装很有辨识度，选择了绿色作为品牌主色调；并发布以"一款扬着蹄子咧嘴大笑的驴"为品牌形象IP，衍生图片动图以及短视频等多种生动形象的内容，让消费者体会到除了白酒自身以外的乐趣。

纯粮品质+纯粹体验收获0差评口碑，或与牛栏山开启二锅头"牛马之争"时代！

但想要在30元的价位区间站稳脚跟，有过硬的产品背书和趣味性多样的纯正血统远远不够，还要有经得起考验的品质。

在制作工艺上，驴踢马二锅头坚定不移地采用发酵蒸馏工艺，选用纯正红高粱酿造，不添加食用香精、食用酒精，并由专业的酿酒大师亲自把关，确保酒体柔和不上头。不管是闲来无事时的小酌还是与朋友聚会的酣畅淋漓，驴踢马都能带来喝完全身暖意洋洋，喝多不上头的舒适表现。

"驴踢马"始终坚持让老百姓喝到更健康的工艺好酒，把其奉为品牌使命。这样一款进入亿万中国家庭的北京二锅头新一代超级单品势或与牛栏山开启二锅头"牛马之争"时代！