随着互联网时代的提前到来，过去不久的“双11”、“双12”各大电商经销商都暗地作战，预求在“钱”景广阔的购物市场下率先抢占其一席之地。在今年10月21日公布的中国十大电商排名，不论是从PC电商还是移动电商的排名榜来看，阿里和京东都稳居前三。
今年美国时间5月22日，京东在美国纳斯达克正式挂牌上市，收盘价报20.90美元，较发行价上涨10%，市值达约286亿美元。按市值计算，京东仅次于百度、阿里巴巴、腾讯等三大巨头。同年9月19日晚，阿里巴巴正式在纽交所挂牌交易，由于阿里巴巴集团的承销商行使了超额配售选择权，从而将筹资规模扩大了15%，从而使阿里在交易中总共筹集到了250亿美元资金，创下了有史以来规模最大的一桩IPO交易。
支付宝是国内领先的独立第三方支付平台，是马云在2004年12月创立的第三方支付平台，为阿里巴巴集团的关联公司。目前，支付宝实名用户超过3亿，在电商支付、移动支付、航空支付等多个领域占有优势。近日又拟推出可透支消费计划，申请认证后的用户最高透支额度可达3万。但其实在今年2月13日、14日京东面向用户公测后，获得公测资格的京东用户可以在15日-28日获得白条额度、优惠券、优惠费率。在京东使用“京东白条”进行消费是消费者在京东购物便可申请最高1.5万元的个人*款贷**支付，并在3~24个月内分期还款。
如此看来，在支付宝拟推可透支消费计划的同时，即使京东白条抢先在电子平台推出个人消费*款贷**却也如大家所见其发展的不温不火，且京东还相继在9月份推出了“校园白条”，但此种消费方式依然没有走进大多数网购一族的消费视野当中。支付宝可透支消费也首先以试验先行的身份以新功能走上支付平台，就目前而言，电商平台上的透支消费并没有得到大家的认可，大多数人依然谨慎对待此类透支消费。尽管京东白条最长能延后30天还款，以及在具体费率上分期付款比银行分期利息和手续费都要低，但是为什么还是不够火呢?
甚至当时有网友在2月份京东白条推广时也是持肯定态度称道：买东西最怕没钱，于是信用卡出来了。网购最怕信用卡刷爆了，于是京东白条出来了!在支付宝拟推出可透支消费的现状下，京东白条是否会心生忧虑我们也不得而知。也有人说支付宝在支付平台上仍旧占据着绝对的优势，即便腾讯的财付通也入股京东，但就目前而言，是无法撼动支付宝在“支付”渠道的地位。我们也就不难理解若是支付宝正式推出可透支消费服务，京东白条或多或少会心生忧虑。
换言之，若在不久后支付宝重磅推出可透支消费服务之后，同样会面临京东白条目前的窘境也不是没有可能，正如前文所提到的，当下需要改变的是建立消费者相信网上平台能比信用卡消费更为便捷放心，且认可其在支付手续上更快捷。即等到消费者树立起这方面的意识，我们再来和广大消费者谈网上支付可透支这一方法将会更有利于品牌推广和打入消费市场。
归根到底若是服务项目最终为了所有消费者考虑，那我们就坐等享受其带来的便利，何乐而不为呢?