6月21日，大型公益主题活动“北京节节高”之“尝鲜儿”正式启动，该活动由北京市广播电视局联合北京市农业农村局、北京市文化与旅游局、北京市园林绿化局和北京广播电视台共同发起，北京广播电视台生活频道承办，联合16区和经开区融媒中心以及快手短视频平台，并联动第十届北京惠民文化消费季，在6月至10月期间，通过“广电大屏+互联网短视频+直播平台”的立体化宣推，深耕地方资源，生动阐释乡村振兴战略和广阔愿景，展现美丽乡村绿化建设和人居环境改善的成果，推动京味鲜果品牌建设，释放文旅消费新潜力。
值得一提的是，为更加精准实现产销对接，拉动消费需求，“北京节节高”之“尝鲜儿”活动发挥广电优选和短视频平台直播带货双引擎驱动作用，通过“广电优选+在线商城”搭建“边看边买”新场景，挖掘正能量网红直播带货打造爆款好物，在遵守防疫要求的前提下，多渠道助农增收，扩大产品销路，引导云上消费、拉动经济增长，打造业态内涵丰富的地标性节庆品牌，全面服务乡村振兴。
从6月21日夏至开始，“北京节节高”之“尝鲜儿”主题活动陆续在北京广播电视台生活频道多档旗舰栏目《生活这一刻》、《京城美食地图》、《越省越开心》推出系列专题报道，通过兼具烟火气、趣味化、普适性的表达，带观众走进京郊大地田间果园，开启一场华丽的鲜果奇遇之旅，品尝甜蜜共赴美好，全面展现美丽乡村建设的丰硕成果，歌颂奋进在新时代新农村建设道路上的奋斗者，加强美丽休闲乡村、休闲农业精品景点线路推介。
老北京有句俗语“庞各庄的西瓜叫京城”，北京大兴庞各庄，位于永定河冲积平原，土壤是优良的沙质土壤，而且昼夜温差较大，得天独厚的自然条件让这里产出的西瓜脆、沙、甜。庞各庄种植西瓜的历史，至今已有640多年，早在元代就已经作为贡品向皇帝进贡，因此又有贡瓜之称，据说连慈禧太后都对它是情有独钟。近年来庞各庄大力发展以高档日光温室、连栋温室为主导的设施农业，集成温室、大棚和露地不同茬口生产的高效栽培技术，实现“三季生产、四季有瓜”，并广泛运用蜜蜂授粉、高密度栽培等科技兴农技术，切实提高亩产量。
节目主创团队走进“中国西瓜之乡”，用镜头记录下科技发展给庞各庄西瓜种植生产带来的改变，通过“瓜王”宋宝森的传承人宋绍堂的讲述和介绍，感受到乡村振兴政策给瓜农们带来的新气象，“过去说一方水土养一方人，现在是一方水土富一方人”。
房山区上方山圣水峪村的香椿，是大山里的一缕“奇香”。因脆嫩的口感、浓郁的香气，曾在清乾隆年间加工成香椿酱供六宫食用。上方山种植香椿已有1400余年的历史，但采摘期短，圣水峪村又四面环山交通不便，想要发展并不容易。
节目主创团队透过80后返乡创业者周文霞的视角，展现了“香椿女王”的探索创新之路，2017年，周文霞带着满腔热血和务工积攒的全部资金，利用自家老宅基地，盖起了三层楼，开始尝试发展乡村民宿。得益于山区独特的自然环境和良好的生态风貌，山庄民宿经常客房爆满。“一家富，更要家家富”，家乡漫山遍野的香椿树，让周文霞意识到，香椿产业可能是成为乡亲们致富的关键。在她的带领下，村民们除了在香椿产品上做衍生、做深加工，还将香椿种植和文旅休闲结合起来，带动村子经济发展，帮助农民增加收入。
此次活动还充分发挥首都“新视听”“大宣传”平台效能，16区和经开区融媒中心共同参与内容生产和联合播出，联动快手短视频平台全程支持，市区两级媒体携手宣推，深入开展乡村振兴系列专题宣传报道，共同打造“北京节节高”之“尝鲜儿”品牌宣传阵地，进一步推动活动落地性和贴近性，拓展品牌活动的认知度和影响力,持续扩大媒体声量提升品牌价值。
活动期间，生活频道中心充分发挥广电行业电商平台产销助农、品牌强农的重要作用，应用节目输出强化流量型爆款产品的开发和推荐，搭建“广电优选+在线商城”模式，打通流通渠道，创新合作模式，优化合作机制，资源互补共享，推动产销对接。
在节目中观众只需“扫一扫”屏幕二维码，即可登陆BRTV“i生活商城”“北京节节高”之“尝鲜儿”专区，可领取红包优惠券在线选购精选的京郊鲜果农特产品，通过搭建“边看边买”场景，立体传播提升观众对节目、对所售卖好物的信任值，加速落地互动购物，同时帮助果农实现销售转化和经济收益，促进农业产业链延伸发展，为推进乡村振兴注入新的活力。
此外依托区级融媒中心在各区发起宣传活动，充分挖掘运用乡土资源和本土销售能力，打通流通渠道，推动产销对接。同时，北京节节高之“尝鲜儿”主题活动还将联合快手短视频平台，优选出契合主题形象健康正面的网红达人主播，滚动推介爆款产品进行直播带货。通过立体化的销售模式，提高销售渠道覆盖，推介爆款鲜果农特产品。
“北京节节高”之“尝鲜儿”活动还将根据各区推荐，遴选出50个地标性鲜果农产品，拟于8月开展网络投票，评选出20大“我最喜爱的北京味道”榜单，多渠道分发宣推扩大影响力。在此次活动收官之际进行发布，展现京郊乡村生态文明建设成果，讲好品牌故事，打造北京味道之鲜果、农特本地品牌方阵，进一步提升京果品牌认识度和含金量。