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“中国品牌节”是中国规格最高、规模最大的年度品牌盛会之一，已经成为展示中国自主品牌的综合平台。8月8日，由品牌中国产业联盟以及武汉市委市政府主办的第十四届中国品牌节开幕，现场颁发了2020年中国品牌“华谱奖”和战“疫”品牌企业奖等几大奖项。

“华谱奖”是中国品牌节颁发的最高奖项。从2007年开始，华谱奖每年会评选出包括叱咤全球的国家名片、迅速崛起的卓越先锋、执着探索的成功榜样、实力雄厚的行业翘楚、成熟稳健的中国力量，共5大类25个年度最能代表国家品牌形象的典范品牌。“战‘疫’品牌企业奖”，则是为了表彰今年为抗击疫情做出突出贡献的企业首次设立的奖项。

在各奖项中，“叱咤全球的国家名片”的荣誉备受瞩目，因为这代表的是中国品牌在世界舞台上的形象。此次，海尔、阿里、华为、腾讯等五大品牌被授予“叱咤全球的国家名片”的称号。值得关注的是，这是海尔第11次获得该荣誉，它既是第一批获得该殊荣的企业，也是获得该殊荣次数最多的企业。同时，海尔因在新冠肺炎疫情中积极全面的抗疫行动，也摘得了“战‘疫’品牌企业奖”。

海尔集团品牌管理部总经理王梅艳（左二）代表海尔集团领奖

海尔多次被华谱奖认可，成为“叱咤全球的国家名片”，并且在突发的疫情中展现品牌担当，印证了海尔以人单合一模式为支撑，成为物联网第一生态品牌的成果。

一张叱咤全球的国家名片

2007年，华谱奖设立之初，正逢PC互联网时代。首届华谱奖“叱咤全球的国家名片”颁发给了海尔，以及联想、阿里巴巴、三一集团和TCL。

进入2010年，正是移动互联网元年，中国移动凭借3G、4G通信网络的创新搭建，首次荣获了“叱咤全球的国家名片”。

华为首次获得该荣誉则已经到了2015年，此时互联网发展进入下半场。在5G、大数据、人工智能等加速与实体经济融合的年代，华为用云、AI、5G技术融合夯实数字底座，抢占产业互联网新赛道。

品牌是在消费者心目中的一种认知。这些成为“叱咤全球的国家名片”的品牌勇立时代潮头，向世界展现中国品牌风采，“华谱奖”也一路见证了中国品牌的出海成长。海尔、联想、华为，作为中国最早一批扬帆出海的企业，分别从家电、计算机、通信设备三个不同的垂直领域走向世界，成为中国企业全球化的亮眼名片。

其实，早在创业之初，海尔就以零缺陷的质量要求做产品，一举拿下全国第一枚冰箱质量金牌。后来，海尔以激活“休克鱼”等领先时代的理念，发展了洗衣机、空调等多元化业务，成为了当时全国家喻户晓的名牌。哪怕在最初“走出去”时，海尔仍然坚定地走自主创牌之路。

如今的海尔从一个品牌发展出一套品牌体系，包括海尔、卡萨帝、统帅、美国GE Appliances、新西兰Fisher &Paykel、日本AQUA、意大利Candy、卡奥斯COSMOPlat、日日顺、盈康一生、海尔生物医疗、海纳云、海创汇、海尔兄弟等众多生态品牌，业务也从家电拓展到美好生活的多个方面，在多个领域彰显“叱咤全球的国家名片”的实力。

海尔集团副总裁、首席体验官、中国区总经理李华刚作主旨演讲

正如海尔集团副总裁、首席体验官、中国区总经理李华刚在开幕式上，发表的题为《开创物联网时代的生态品牌》的主题演讲所言：海尔生态品牌在创造用户智慧家庭场景解决方案的同时，为经销商、企业、生态方都带来增值分享，实现各方共创共赢。他说，全球家电产品56%产自中国，但以中国品牌卖出去的只占8.45%，在这些中国品牌中，海尔自主品牌就贡献了71%，这是海尔多年来坚持自主创牌的成果。如今，海尔已经连续11年蝉联全球大型家电第一品牌。

海尔持续成为“叱咤全球的国家名片”，究其原因，能作答的或许也只有海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏一直以来都在强调的那句话：没有成功的企业，只有时代的企业，所谓成功只不过是踏准了时代的节拍。

一股勇立潮头的创新力量

十四年来，华谱奖榜单中不断出现新品牌，也有一些品牌从榜单中消失不见，这是时代的选择。踏准一次时代节拍并不难，而只有坚持创新的企业，才有可能次次踏准时代节拍。如海尔、阿里这样的企业，便多次出现在榜单中。

阿里巴巴已7次上榜“叱咤全球的国家名片”。最初上榜，是因为其创立了淘宝网和支付宝，引领电子商务发展，如今则是凭借其阿里云布局产业数字化的新领域。

而海尔则是12次登上“华谱奖”榜单，其中11次被评为“叱咤全球的国家名片”。持续上榜背后，正是海尔不断地创新。

海尔创业36年，经历了从名牌战略、多元化战略、国际化战略、全球化品牌战略、网络化战略再到生态品牌战略六大战略阶段，每一次蝶变都彰显着海尔创新的新征程。而华谱奖的十四年，也可成为海尔持续创新的佐证。

华谱奖设立的2007年，正是海尔的全球化品牌战略阶段。彼时，互联网正席卷全球，很多企业陷入互联网技术的狂欢。而在此之前，海尔就冷静思考，首创了人单合一模式，并以本土化研发、制造和营销“三位一体”的创新布局，扎根世界各地，创出了全球大型家电第一品牌。

随后，在海尔的网络化战略阶段，海尔已从生产产品的企业创新变化为孵化创客的开放创业生态，还通过收购日本三洋家电、新西兰斐雪派克、美国GEA、意大利Candy等企业，构建了海尔国际品牌的大生态。至此，全面创新的海尔不仅走向了世界，还走到了世界品牌矩阵的头部位置。

海尔发布第六个战略阶段和新的企业精神、企业文化

转载自：新华财经

原标题：《2020华谱奖揭晓，海尔再次荣膺“叱咤全球的国家名片”殊荣》

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策划/皮皮海

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