“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，相信很多人看到这句话，都会忍不住哼起来。 这首全曲只有一句歌词的 《蜜雪冰城甜蜜蜜》 如今 已经席卷全网， 微博、 B 站、 抖音等 平台 合计*放播**量超2 5 亿， 成为新一代的*脑洗**神曲 。
而这首新晋神曲，正出自5月份刚发表了道歉声明的蜜雪冰城。 蜜雪冰城也在这场*脑洗**“狂欢”中，再次出圈，给大众留下了深刻印象。可能 就连蜜雪 冰城的竞争对手都没想到，5月份还在为食品安全问题道歉的蜜雪冰城，会在6月份因为一首*脑洗**神曲打了一场漂亮的翻身仗。
其实早在 2 020 年7月2 7 日，蜜雪冰城 就 发布了这首主题曲的首版动画M V ， 但 当时 并没有引发全网关注 ， 只在蜜雪冰城 线下门店循环*放播** 。直到今年 一个 【蜜雪冰城社死现场】的视频话题登上 抖音热搜 ，视频内容是网友为了免费拿到蜜雪冰城的柠檬水，在蜜雪冰城门店哼唱这首歌词简单、旋律*脑洗**的《蜜雪冰城甜蜜蜜》的“羞耻”画面。
随着这段视频的广泛传播，引来越来越多的人纷纷效仿 ， 《蜜雪冰城甜蜜蜜》 的传唱度也越来越高，甚至有不少网友用多国语言对其进行了二次创作。
蜜雪冰城也 趁热打铁，整合了网友的创作，在6月1 1 日官方发布了一则 长达8分21秒 的《 蜜雪冰城主题曲 14国20种语言合集 》 动画MV ，网友们在不同语言、相同旋律 、 歌词 与动画场面 的*脑洗**下纷纷沦陷，自发传播。
虽然《蜜雪冰城甜蜜蜜》的爆火看似无心插柳，但是这背后也离不开蜜雪冰城 的 长期耕耘。 下面我们就来看 一下蜜 雪冰城的营销策略。
我们都知道蜜雪冰城的产品价格都比较低廉， 5元一杯的柠檬水、7元一杯的摇摇奶昔、3元一大份的摩天甜筒 ，甚至 因此被称为奶茶界的“拼多多”。 其 主打的是下沉市场，用户群体 以 消费能力有限的 学生、年轻人为主。
为了抓住用户群体，蜜雪冰城切中用户核心需求、找准营销场地，在年轻人喜欢的 B 站、 抖音和微博上 投放视频， 进行精准营销 。其 “略显土味”的画风 也精准 契合当下年轻人认为“土到极致就是潮”的猎奇心理，吸引了受众的注意力。
除了线上的营销，蜜雪冰城也没有浪费其数量庞大的线下门店。 蜜雪冰城发展 至今 ，已经拥有了 1.5万家实体门店 ， 积累了大量的线下流量。 《蜜雪冰城甜蜜蜜》发布后，蜜雪冰城所 有 门店 都开始循环*放播** 自己的主题曲 ，让用户在信息的反复“轰炸下，潜移默化地受到影响，甚至产出相关短视频来 反哺线上。
蜜雪冰城线上与线下营销的融合，形成了比较完备的营销体系，彼此引流， 吸引更多用户了解到相关信息， 从而 达到营销效果最大化。
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