有相关人士透露《太阳的后裔》独播网站爱奇艺目前已获得10倍以上收益。爱奇艺以单集23万美元、总计2400万元人民币的版权价格引进该剧，照此计算爱奇艺在剧集*放播**过半时就已至少有2.4亿元进账。
目前，剧集已经播出8集，不遵守韩剧第八集定律的《太阳的后裔》却交出了一个漂亮的收视成绩，该剧在第6集的时候，收视率就超过了《来自星星的你》。此外，《太阳的后裔》制作公司N.E.W 3月21日公布的数据显示，该剧在爱奇艺的*放播**量突破10亿次。
此外，影片中的同款服装和配饰也陆续开卖，商品包括宋慧乔同款兰芝气垫BB，DW手表，宋仲基同款Rayban墨镜，Thom Browne针织衫等。
除了对实体商品销量有着惊人的刺激外，虚拟商品也大赚了一笔，包括原声数字专辑卖出了12.3万张，而且这一数字还在持续上升。
《太阳的后裔》大爆，突破的不仅仅是收视纪录，对衍生品的冲击又重回话题。
正版衍生品目标群体为大学生，20%-30%愿意购买
国产影视衍生品的乏力有目共睹，国外衍生品的销售却早已风生水起。比起《星球大战》《变形金刚》《钢铁侠》《复仇者联盟》，我们却难以拿出一个代表性实物。
《太阳的后裔》火了，但衍生品绝不是刚火。纵观韩国的衍生品市场，正以我们想不到的速度悄然成熟。如果说国内衍生品还停留在为影视宣传服务的阶段，韩国的衍生品市场已经专注做起了影视商品全套的整体解决方案，通过全平台的销售途径完成从开发到销售过程过程。
但是韩国衍生品市场的成熟并非偶然，虽说从建设娱乐强国开始到现在二十年不到，但是得益于较完善的法规，娱乐生态就显得比较规范。
其次韩国衍生品的销售对象简洁明了，直接针对粉丝。据调查，粉丝群体中大学生是主要购买群体。
NewBuy网负责人告诉首席娱乐官：“真正的粉丝对价格其实不敏感，一个玩偶一两百块他们不会觉得贵。韩饭区别于国内明星粉丝的一点是，只要确实是官方正版的东西，他们是愿意买单的，这个比例能够占到20%-30%”
所以就没有问题了吗？其实并不是，盗版的存在或多或少会对正版造成冲击，所以NewBuy的战略是把大学生以上群体作为重点考虑对象，因为那个年龄层以上的人就比较有意识了，懂得分辨真假是非。举个简单的例子，与TFBOYS相关的衍生品80%都是盗版。
电影衍生品版权费用高昂，合作分成模式更受欢迎
虽说明星周边的蛋糕很大，但是衍生品的多样化让许多公司渐渐把触手伸到电影上，比如去年的黑马电影《大圣归来》，不仅把众筹做起来了，电影衍生品卖得也不错。
从大环境来看，国内衍生品的确在发展。越来越多的商家和资本的进入，也能看出市场的扩张。
厚德典藏总经理崔可贵向小官透露，去年通过售卖《大圣归来》的贵金属制品，比如纪念币和手机壳，完成了1亿的销量金额。
其实早在《大圣归来》上映之前，厚德典藏就签下了其贵金属衍生品的销售权，合作方式为先签下保底授权费，超出部分另交。当小官好奇地打探保底费用是多少时，崔可贵的回答是：几百万。这还不算夸张的，据获悉，喜羊羊的制作方在2014年底做差不多的项目，仅版权费就付了2000万。
其余一种合作方式则是靠卖出的东西部分分给授权方、片方的形式，一般国际上的惯例是15%左右。
崔可贵表示：“我们更倾向于跟他们合作的关系，让对方用明星或者电影的影响力去让衍生品创造 真正规模化的效益。”
盗版竟然是约定俗成的“风气”？
尽管如此，衍生品不可避免仍被认为沦为影视宣发品的影子。
美国电影70%-80%的收入来源于衍生品这块，但中国90%-95%的收入则来自于票房。
哪家开始做宣传，可能就会考虑用一些衍生品跟票务的促销。《捉妖记》在热映之时，有过一轮较大的胡巴玩偶衍生品销售，但最终以市面上铺天盖地的盗版终结。
奇幻文化传播CEO吴佳霖颇为遗憾地表达：“中国不光是整个的电影行业，任何一个行业都没有版权意识和知识产权的意识，这是一个大环境。”
追溯到很多年之前，盗版风气的兴起正是来源于业内人士或片方。最早的时候是在广州，片方在想促进市场之前，会先把盗版主动放出一部分到市面上，带动市场后再放出正版。
不过现在这种情况少了很多，从业人员的版权意识加强。去年《港囧》盗版出现之际，导演徐峥还在微博上发出抗议律师函，《寻龙诀》盗版出现不久也被压了下去。
盗版为何如此猖狂？很多一部分原因在于它的低价和快销。
衍生品的巨头非迪士尼莫属。迪士尼的商业模式要真说起来，三天三夜恐怕都不够。国内顶级的公司比如博纳、华谊、光线甚至万达、阿里都在做衍生品的布局，但都还属于摸索的阶段，没有实现大规模的盈利。
国内电影为何衍生品问题如此多？有四个原因：
第一、 不是每一部电影都适合开发衍生品，因为一个好的衍生品一定是根据一个特定的项目而来；
第二、 迪士尼走的是长线，它的背后有一条完整的产业链，包括漫威、DAC都存在了几十年了，但是国内电影还做不到；
第三、 只有电影火了，衍生品才能相辅相成大卖；
第四、 什么时候该做衍生品想法存在误区，国内很多电影是等到电影火了之后才想到做衍生品，可做完后电影都下映了，谁还会去买呢？
所以盗版才有机可乘，在不追求质量的情况下，盗版可能几天就出来了。
IP完整后，衍生品或不成为附属品
现在都说影游一体，衍生品往大了说，游戏当然也算衍生品，而且游戏的利润可能比电影本身还高出一大截。
吴佳霖表示：“如果一个游戏红的话，一个月几千万都是没问题的”。
一部电影的周期撑死两个月，游戏的周期则可能达到几年以上。而且游戏的优势在于一次性投入比大，后期维护的投入比小，这说明越往后游戏越赚钱。
如果游戏产业做得大，它也可能变成电影。腾讯影业早前已宣布，腾讯旗下游戏QQ飞车、QQ炫舞等都将开发为院线大电影。这样说起来，谁是谁的衍生品呢？
在这迪士尼的概念里是模糊的，迪士尼的全线包括线上电影，线下产业园、园区、形象授权、品牌授权等，但是中国目前的短板是在于太想挣快钱。“衍生品一定是一个长线的过程，衍生品能做的好，就说明你的电影的生命周期长，你电影的生命周期长说明你的IP够大”，吴佳霖这么表达他的看法。
国产电影衍生品开发乏力的原因是多方面的，但这并不意味着国产电影衍生品的开发是没有希望的。因为中国的经济体还是很活跃的，人数多购买力就非常强，购买市场就会很大。环境在改变，市场条件也在慢慢形成，特别是眼下国内的内容生产行业即将面临一次带来行业大发展的“西进运动”。希望在内容市场中能够培育出更多更好的IP，诞生出属于中国的迪士尼。
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