最近，赛凡科幻空间众筹金额以日增千万的速度飙升，屡次登上微博热搜。截至2月2日16时，其众筹金额已达1.22亿元，远超最初设定的10万元目标。
据灯塔研究院发布的2023年春节档电影市场数据报告显示，电影《流浪地球2》正版授权商品上线6天，众筹即突破5000万元，打破中国文娱类众筹纪录。
作为电影官方授权的周边产品出品商，赛凡科幻空间众筹活动的火热背后，无疑是《流浪地球》IP的火爆。今年春节档，《流浪地球2》上座首日便以突破4亿票房的断层式优势强势领跑。灯塔研究院报告数据显示，截至春节档收官，《流浪地球2》累计票房已达21.64亿元。而专业媒体和机构对其最终票房预测则达到了41亿元。
其实，早在《流浪地球》第一部上映时，就授权生产了众多周边产品，其中，由赛凡科幻空间发起的发动机运载车模型的众筹就取得了超769万元的不俗成绩。此次《流浪地球2》电影授权周边产品众筹破亿，无疑是对其IP吸金能力的再一次力证。
以众筹方式推进衍生品开发，虽是近年影视周边出品的普遍做法，但与普通的商品预售相比，其交货周期更长，且实际产品与样品之间可能存在质量差异。一个热门IP的周边研发尚且需要如此大费周章，似乎更深层次折射出国内IP衍生品产业的生存窘境。
国内IP衍生品“富矿难挖”
从上世纪八九十年代进中国的星球大战、变形金刚、奥特曼系列，到最近十来年长盛不衰的漫威、哈利波特系、机动战士高达系列等，包括影视、游戏、周边在内的衍生品收入已经成为成熟IP持续变现的重要来源之一。
在国产电影市场头部票房集中，腰部表现乏力，叠加三年疫情给影视产业生态带来不小经营压力的背景下，风险更低的IP改编成为包括影视、游戏、周边产品制作公司在内的影视生态更为青睐的选择。
以网文IP改编为影视作品为例，数据显示，网文IP改编影视作品发展迅速。据人民日报报道，仅2017年到2021年期间，我国网络小说改编的影视剧目就超过600部。最近几年霸屏荧幕的热播剧如《长安十二时辰》、《琅琊榜》、《庆余年》等，几乎都由网文IP改编。网文IP改编不仅丰富了国产影视剧的内容生态，也成为国产动漫内容主力。据中国作家协会网络文学中心发布《2021中国网络文学蓝皮书》统计，2021年由网文IP改编的国漫达30多部，占全年新上线动漫的50%左右。
2023年1月26日，哔哩哔哩（BILI.O，9626.HK）发布公告称与晋江原创进入网文IP改编领域，显然也是瞄准了IP改编这座富矿。公告显示，哔哩哔哩与晋江原创订立综合合作框架协议，据此，与晋江原创同意就知识产权合作，包括但不限于集团购买多部作品(包括文学作品)的版权，并将该等版权用于指定用途 (包括但不限于改编、信息网络传播、宣传及发行)。
但与美日欧影视成熟的IP衍生品开发体系相比，国产IP不论是在产品的开发能力，还是延续产品的生命周期上还有很长的路要走。
以处在此次话题“暴风眼”的赛凡科幻空间为例，从其淘宝商品分类来看，赛凡科幻空间是一家较为依赖IP的衍生品产业生态企业。其淘宝店铺成品大多为马克杯、T恤、鼠标垫等较低单价、较低附加值的“软周边”，即具有实用功能的周边产品。而对于拼装模型、手办等高附加值的“硬周边”则主要通过先众筹后企划的谨慎方式推进开发。
相较之下，同样是《流浪地球2》的官方授权周边出品商，布鲁可积木和羊很大则采用传统的现货发售方式。
相比普通的商品预售，周边众筹可以更大限度地筹措资金，减轻出品商的资金压力。更重要的是，通过众筹的形式可以对市场销量做出一定程度的预估。除了赛凡科幻空间外，52TOYS也通过众筹方式推出《流浪地球2》联名模型产品。截至2月2日16时，其众筹金额为768.5万元。
此外，在众筹结束以后，商品制作过程中，由于消费者自身原因选择退款，将被扣除一定比例的首付款，从而降低因商品交付周期长、观影热情退却而产生的退货率，减少出品商损失。
国产IP周边产品的产品生命周期，还与影视作品的上映周期紧密相关。从赛凡科幻空间的淘宝商品分类来看，不乏经典海外IP授权，譬如曾经频频霸榜票房榜前列的漫威系列、DC系列等。但由于近年来进口影片数量锐减，不仅相关周边产品品类少，且几乎无成交量。
根据猫眼专业版数据，2020年-2022年，全国新映影片中，进口电影的数量均值为57部，而在2017年-2019年的均值为110部。
其实，同样的情况在《大圣归来》、《大鱼海棠》等国漫电影IP的周边开发上也上演过。尽管IP十分火爆，但周边产品出品商能够收获的往往只有起始一波的消费热度，随着更多渠道的周边产品被开发生产出来，以及下一个热门IP的出现，众筹的周边产品在市场上逐渐被淹没。如何解决观影热退潮后衍生品消费乏力的问题，是国内影视衍生品产业面临的共同课题。
而更根本的问题在于，国内具有优质的内容创新能力的IP依然偏少。 猫眼信息显示，《流浪地球2》背后集聚了4家出品方和35家联合出品方。如此庞大的出品方阵容创造了国产电影的新纪录，也反映出国产优质IP不足的产业困境。
如何发掘、延续IP的生命力？
IP自带一定体量的“自来水”（即IP原著粉丝），其IP改编的影视剧、游戏作品往往具有较高人气和较高话题度。但IP改编成也“自来水”，败也“自来水”。不论是IP改编的影视、动画，还是游戏，都有不少翻车案例。例如，2021年播出的由张若昀等主演的电视剧《雪中悍刀行》豆瓣评分仅有5.8分，而其原著小说系列作品豆瓣评分普遍在8分以上。
原著对人物的刻画、情节的设定已先占据受众心智，简单照搬剧情无法给受众带来新鲜感，为了追求不同而魔改则更容易翻车……影视衍生品产业富矿难挖，如何突破这一窘境，充分发掘IP生命力，或许能够从一些IP衍生品成功案例上窥见一斑。
同样由张若昀主演的《庆余年》，其影视版比起原著虽删改了不少书中情节，很多角色的人设也都有了明显的变动，但却牢牢把握住了《庆余年》爽文背后的精神内核，即具有现代意识的范闲在等级森严的社会中，从独善其身到直面世界发起反抗，艰难的追求平等与自由。这种内核从小说到电视剧的一以贯之，得到了书粉的一致好评。
游戏改编方面，由世纪华通（002602.SZ）开发的《庆余年》手游定位“庆余年1.5季”，承担了影视剧剧情承接与IP延展的双重功能，实现影游联动，打造IP改编手游新范式。同时，借助《庆余年》原著小说世界观，游戏突破传统武侠MMO框架，并通过制作了贴合原著的主线剧情及丰满立体的角色故事线，在玩法上以*器武**体系取代了传统的门派或职业设定，兼顾IP粉丝与核心MMO玩家。据悉，《庆余年》上线首日便获苹果推荐，达到畅销榜第七，稳居iOS免费榜第一，并连续四日稳居畅销榜前八。游戏还曾登顶伽马数据发布的2022年IP新游首月流水榜。
周边产品案例方面，再回到此次《流浪地球2》的周边产品来看，同样是售卖现货积木模型，商汤旗下文创品牌羊很大在知名度上逊于布鲁可积木，却凭借开发出的可互动玩法，实现销售价格近十倍于布鲁可的同时，月销量也达到布鲁可的6倍。从淘宝平台看，截至2月1日12时，商汤&羊很大X《流浪地球2》联名周边笨笨智能积木的售价为899元，月销量6000+；而布鲁可X《流浪地球2》联名周边航天员笨笨机械狗小颗粒积木模型的售价为99元，月销量1000+。
上文提及的国产IP衍生品生命周期短，也是产业亟待求解的另一命题。这一点或许可借鉴邻国IP产业的发展经验。
日本在IP生命力的挖掘上已经形成成熟的产业体系，例如历经40个春秋仍极具影响力的经典IP——机动战士高达。在延续相似精神内核下，不同主创人员通过影视、动画、漫画、小说、广播剧、游戏等多元化载体，对高达所处世界发生的故事或补足、或延伸，构建起丰富的内容生态，造就长盛不衰的IP生命力。
譬如，福井晴敏所著小说《机动战士高达UC》，将故事发生时间轴设定在高达最初作者富野由悠季所创作的动画《机动战士高达：逆袭的夏亚》与小说《机动战士高达·闪光的哈萨维》之间。
由神田武幸、饭田马之介分别执导6集与5集动画，共计11集的动画《机动战士高达08MS小队》则讲述了一个发生在高达主线作品背景设定下的非主角团故事；《SD高达：激斗同盟》游戏中，玩家所扮演角色的故事也起源于系列最初作品中的知名设定，并能够在能够参与到高达作品40年发展中的多个有名桥段中去……
伴随国产影视IP的崛起，国内影视市场庞大，影视IP衍生品无疑是一门很有潜力的好生意。且随着Z世代的成长，新消费群体更愿意为正品，为内容经济付费，影视衍生品的消费市场基础逐渐形成。以流浪地球为代表的国产优质IP，能否打破国产影视衍生品的“短命”魔咒？