打工人，打工魂，打工都是“人上人”。
作为“人上人”的我们，却总是有各种各样的烦恼，长期伏案工作的肌肉酸痛，无形的工作压力，拥挤的通勤地铁……但同样，这届打工人也有自己独特的“续命秘笈”，或是早A晚C，或是猫狗双全，或是追剧续命，还有人的“续命秘笈”是扶他林的蓄能小橙盒。
最近，扶他林在微博上发起了一个#打工人续命秘笈#的话题，得到了无数年轻人的共鸣，收获了1.2亿的阅读量，同时，扶他林还通过蓄能小橙盒众测，快速融入到用户疼痛场景中 ，打造了OTC （非处方药） 行业微博品牌种草“首秀”，为新行业种草营销“打了个样”。
作为一个有近30年历史品牌，扶他林已经在广大用户心中塑造了强效、安全、值得信赖的品牌形象。
然而作为日常生活中消费者经常接触的药品，OTC类品牌的痛点在于：一方面，用户对于产品功效认知不清，同类型的产品在功能和广告上大同小异，同质化竞争严重；另一方面，药品解决的是消费者的即时需求，日常关注度低。
所以， OTC品牌更需要的是融入消费者生活场景，不断与用户沟通，来维持品牌在市场上的声量及用户的信赖度。 此次扶他林选择微博来作为传播平台，原因之一就是微博社交场域带来的高互动与强共鸣。
在活动开始前，扶他林首先针对“身体去痛”的核心产品力进行了微博人群洞察，发现“疼”、“疼痛”关键词在微博上有超1.9亿条内容，发布这些内容的用户以90后为主， 更是与经常熬夜加班、久坐不动等职场打工人标签高度契合。
结合当代年轻人的语言习惯及讨论话题，扶他林特别打造了#打工人续命秘笈#话题，用共鸣性的话题扩大流量开口。 话题上线即让职场打工人产生极强的共鸣和共情，引发了大量讨论。
同时，针对年轻人电量不够、腰肌劳损、肌肉拉伤等共性痛点，扶他林还特别推出了“蓄能小橙盒”，里面包含扶他林按摩头、颈椎按摩仪和拉力带等一众与职场人疼痛场景相关的“续命神器”，用户通过#打工人续命秘笈#话题即可参与众测申领。 众测活动进一步激发用户的围观，打造种草互动场景，吸引了更多用户参与体验。
而针对一二线城市工作更繁忙、年轻人压力更大这一特点，扶他林还特别通过地域热搜有针对性的触达了北上广等一线城市中的潜在目标用户，引爆围观，激起大众的情绪共鸣。
#打工人续命秘笈#话题和众测活动吸引了大量网友的参与互动，扶他林的社交声量得到了快速提升。接下来， 扶他林需要的就是深入日常生活场景并精准种草用户，让网友的目光从热议话题转移到品牌本身。
针对核心关键词“疼痛”，扶他林继续分析微博讨论人群的兴趣圈层，发现在其兴趣TGI的TOP7中， 健身、时尚、旅游三个场景为最适合种草的场景圈层。
于是，在众测活动火热进行时，健身博主@成雨_叫我橙子、时尚博主@猫莉种草、旅行博主@Insipid伍Sir等三个领域的KOL及数十位KOC率先试用“蓄能小橙盒”，并在微博发出自己的使用感受，吸引大量普通用户申领众测礼盒。
这些博主自发主动提到了，在生活中蓄能小橙盒里的按摩头搭配扶他林身体去痛小银管效果更好， 被话题和众测吸引过来的用户自然而然的联想到自己的日常生活，继而发布自己的感受，种草品牌。 用户自发产生UGC，不仅自身进行了种草，也在讨论中扩散了扶他林的声量和口碑。
同时，扶他林还特别聚焦“时尚、健身、旅游”圈层的核心群体，通过粉丝通精准触达了更多兴趣人群。
此次活动过后，扶他林不仅社交热议迅速提升，做到了“疼痛”的营销焦点占位，使疼痛与扶他林形成强关联；还达到了核心人群的高渗透。据统计，活动结束后，扶他林词云中，“打工”“职场”等活动关键词占比迅速提升，TA人群兴趣标签中，健身、时尚、旅行三个圈层占比也得到了明显提升。
对OTC品牌来说， 建立与消费者日常生活的紧密联系，在核心需求场景精准触达消费者，是传递准确的产品功效，形成良好品牌印记的有效路径。 微博正是广大用户每天分享生活、发表想法进行交流的平台，其强大的数据能力也支撑着品牌内容可以直达核心用户，完成有效种草。
而从此次扶他林的种草案例中发现，无论是OTC行业，还是其他特定品类，微博其实一直在不断围绕不同行业打造更有针对性的解决方案，助力品牌主快速达成营销目标。此次扶他林的种草案例，无疑也为其他OTC品牌展示了更清晰的场景化种草路径。