3年败光120亿，3亿买项目却遭全网群嘲，如今他闷声发大财

“我是XX，我为自己代言！”带火这句广告词的陈欧，身上的光环不可谓不耀眼，“海归高材生”、“女性之友”等等头衔让他和聚美优品在短时间内成为了互联网上炙手可热的话题。

凭借这句代言词走红的陈欧带火了一个崭新的营销模式——“CEO代言”，引得同行们效仿。而他的聚美优品自2010年成立后，虽然在短时间内取得了不错的商业成绩，但在短短三年后市值却蒸发了120亿。陈欧究竟是商业明星，还是商场上的一颗流星？

背后不能忽视的是我国电商市场上的惨烈厮杀，这里不缺故事，也不缺话题人物，陈欧能否杀出重围？

日薄西山的聚美优品

陈欧的理念是没问题的，他成立的聚美优品的用户定位就是广大女性，并且坚持了将用户体验作为平台的第一诉求，陈欧曾向顾客们承诺：我们的商品是百分百正品，并且支持三十天的无条件退货。

聚美优品走的是团购的营销方式，但与传统不同，陈欧选择自找渠道、自建仓储、独立物流，这个销售方式的垂直角度是非常高的，几乎直接将聚美优品与顾客群体链接上了。

也正是因为这样垂直度高的销售方式，聚美优品在进入市场之初就取得了骄人的成绩，在它的最巅峰期，拥有超过5000万的注册用户，在女性化妆品团购市场上，它占据超过80％的市场份额。

好景不长，2014年的“祥鹏恒”公司假货事件让陈欧无比头疼，虽然跟这个公司合作的业务并不多，但聚美优品的口碑因此持续下滑。陈欧因此深陷假货风波，他在社交平台上发文为自己辩解：祥鹏恒供应的商品是第三方的手表业务，与化妆品无关。

然而资本市场却不会因此买账，聚美优品被放在市场的显微镜下看了个透彻，即使陈欧在假货风波的第一时间砍掉了所有的第三方业务，但聚美优品当年的1.577亿美元的营收却没被华尔街的分析师唱衰，它的股价因此大幅下跌。

次年，聚美优品因为“假货”的后遗症而开始了股价无休止跌停的惨淡光景，困境之下，陈欧决定转型，以2.5亿美元的投资进入到了母婴行业。仅仅坚持了三年，就不得不将股份以8650万美元的低价贱卖了。

短短三年净亏120亿，聚美优品日薄西山，陈欧的“网红经济”再也不灵了，陈欧何去何从？

闷声发大财的陈欧

回望聚美优品从走红到衰败的经历，不难发现陈欧的营销模式：以自身的“网红属性”来解决公司的流量问题，从而抢占市场份额，但这样重营销而轻建设的方式，不足以使公司在竞争激烈的市场上沉淀下来。

因此，聚美优品的败亡基本上的无可置疑的，就算没有“祥鹏恒”的假货风波，它也可能因为其他原因而失败。因为陈欧的“网红经济”在当今的市场背景下已经不适用了。

在聚美优品逐渐消失在公众视野后，陈欧频繁更换了多个赛道，影视、娱乐、时尚行业都曾涉足，他也因此被人嘲笑是不务正业。频繁跨界的结果是：不到五年的时间，聚美优品从最高66亿元的市值一路跌到了不足3亿元。

祸不单行，在2019年时陈欧跟风推出了“刷宝”短视频APP，又一次打出了雷人的广告词：“刷刷视频就能赚钱！”但用户们却不买账，因为刷宝会将APP内用于提现的元宝自动转换成钻石，因此刷宝被众多用户投诉。

除此之外，刷宝在寡头垄断的短视频行业也深陷诉讼风波，某平台起诉“刷宝”APP用技术手段*取盗**自家平台的视频，最后胜诉，刷宝因此彻底沉没在了市场竞争的滔天巨浪中。

就在所有人认为陈欧不可能再翻盘时，2019年的一份财报显示：聚美优品已经持有街电82.07%的股权。众人这才反应过来，陈欧竟然已经闷声发大财这么久了！

财报显示，街电的共享充电宝业务在2017年至2018年之间的涨幅是十倍左右，从7373万元涨到了8.79亿元，然而这部分营业额仅仅是街电总营收的22%。一个小小的“街电”为陈欧赚了多少钱是几乎无法估量！虽然聚美优品正在被市场边缘化，陈欧本人也不再是充满噱头的话题人物，但无可置疑的是他在竞争激烈的市场上赚到了钱！

创业十余年来，陈欧不断更换赛道，以跨界多元化的形式进行投资，这样虽然存在资金分散的弊端，甚至可以说他有一些赌徒心理。

但最终的结果是，“街电”让陈欧一下子翻盘了，此后或许能够成为陈欧旗下的主要营收业务，在网红光环褪去后，陈欧带领聚美优品走上了一条新路。

结语

离开聚光灯已经三年，频繁更换商业赛道的陈欧凭借“街电又创造了辉煌的商业成绩，而下一个三年，陈欧将带领他的聚美优品去向何方，又能否再创奇迹，我们期待时间给出答案。