从早期的 PC端 到 移动端 ，再到如今的 全面移动化 ，互联网的流量红利期已接近尾声，企业竞争从流量之争转向用户之争。
在这场流量争夺战中，电商行业是如何看待“用户增长”的？广告电商是如何成为电商行业增长新动力的 ？
互联网用户增长的拐点已经到来，用户红利消失、流量获取成本上升、获客成本高企成为电商企业在流量争夺战中面临的共同难题。在此背景下， 广告电商 成为了电商行业 突破增长瓶颈 的新方向。
用户增长的底层逻辑
传统电商 的用户增长逻辑主要通过“流量”来驱动，随着互联网人口红利的消失，用户增长陷入瓶颈期， 电商企业如何获取新用户 ，如何留存老用户成为新的增长问题。在这样的背景下， 以“广告”为核心的电商营销模式 应运而生，通过投放广告来获取新流量，让存量客户 通过广告复购 变现。
从目前来看， 广告电商 模式是电商行业*局破**的关键。它最大的优势在于 “广告”与“电商” 两种商业模式的无缝融合，并通过线上和线下两条渠道进行流量变现。
新流量时代，电商企业的增长焦虑
从的概念来看，电商企业在营销环节中，也需要做广告。电商行业的广告形式主要有搜索广告、视频贴片广告、内容创意类广告等。这些广告形式可以根据商品属性和品牌调性进行个性化定制，帮助电商企业更精准地触达消费者。
从电商企业的增长焦虑来看，目前国内电商行业整体处于增长停滞状态，行业增速放缓，获客成本高企 。
广告电商的营销新模式
在 互联网流量红利逐渐消退 的背景下，电商企业的竞争正在从流量之争转向用户之争， 广告电商的崛起 ，能够帮助电商企业以更低的成本获取新用户。通过提供“广告+电商”的新型商业模式，能够 有效提高用户转化率 ，为企业带来更多盈利。
在流量成本不断上涨的背景下，电商企业要想实现业务增长，就要降低获客成本。广告电商可以通过内容营销、社交裂变等方式实现 精准获客 ，通过 低成本获取新用户 。
相比于传统的广告模式，能够为企业带来更高的转化率和 ROI。通过 广告电商 ，品牌商可以获得 精准用户群以及海量流量 ，大幅 降低广告营销成本 ；消费者通过社交裂变分享产品，能够带来更多转化。
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