撰稿/上海市商务委市场体系建设处
受新冠肺炎疫情的影响，原定于3月底举行的2020秋冬上海时装周，无法按原计划举行。上海时装周组委会积极应对，联合天猫于3月24日-30日举办“云上时装周”活动，创新探索 “云上秀、云T台、云逛街、云购物”等形式，开辟了全球时装周运营新模式。
各大时尚品牌积极响应，打造“云上盛事”。
2020年3月24日至30日，151个品牌通过天猫云上时装周平台对外发布，涵盖时尚大牌、创意设计师、童装品牌等多个领域，还呈现数以千计的时尚新品。其中，国外品牌占四分之一，上海本土品牌占三分之一。观众能够通过“云看秀+云直播+云逛街”，一览潮流新品首发。
集聚众多商家，开启时尚“云购物”。
50余个新锐买手、时尚商场、潮流供应商、设计师集合店等时尚新兴业态借由时装周平台入驻天猫。全球精英买手店与新天地线上快闪店等国内外独具特色的时尚品牌，为消费者提供多样化、个性化的品牌选择。
打造升级版“即秀即卖、即秀即买”，营造“云逛街”购物体验。
携手天猫运用AR实景渲染等技术，建构数字化新品发布途径，为观众提供沉浸式体验。观众借由云上时装周的作品呈现，能在第一时间将心仪产品一键购入，实现“即秀即卖、即秀即买”。
搭建一站式服务平台，提供物流直达服务。
在顺丰的支持之下，快闪店消费者还能享受到上海中心城区同城2小时送达等服务。
短短一周时间，云上时装周取得令人瞩目的成绩。
从数据来看，时装周成为拉动时尚消费的新引擎。
开播首日3小时内吸引250万人次观看，其中26岁到35岁的消费者约占整体用户的42%。
云上时装周举办一周内，直播观看总人次达到1100万，总人数达到400万，总销售额超过5亿元，直播销售转化率最高达到26%，单场直播销售总额最高超过300万元。
从品牌反响看，时装周成为助力品牌脱困转型的强心剂。
品牌在云上时装周中实现流量与销量双丰收。如设计师品牌BABYGHOST，观看的周环比增长近200%，直播引导成交的周环比增长超过450%；ZUCZUG（素然）品牌，直播引导支付转化率12.8%，支付人数占比16.9%，直播中涉及品牌新增粉丝数占比全店新增粉丝数18%。BANXIAOXUE（班晓雪）在活动期间关注度增长100%，品牌负责人表示“时尚品牌借助时装周平台植根电商领域，能够紧跟消费者步伐，增强自身造血能力。”
从媒体报道来看，时装周成为时尚产业发展的新方向。
人民网、新华社、国新办、解放日报、上海发布、Vogue、ELLE、BoF、WWD等海内外媒体对云上时装周进行了全方位报道。央广网称，此次上海时装周从T台走上云端，为各品牌提供探索新方向的“商业实践基地”，成为企业转危为机的一帖良方；文汇报称，云上时装周为时尚的新品销售起到显而易见的助推作用。
时装周获得国际时装周主席、国内外重要时尚机构代表、海内外媒体的广泛关注与高度认可。
英国时装协会首席执行官Caroline Rush说：“云上时装周为全球观众所瞩目，无论对成熟设计师还是新锐设计人才来说，这都是一次极好的机会。”
意大利国家时装商会主席Carlo Capasa说，此次云上时装周展现了设计师在艰难时刻仍然尽全力做好他们创作中国品牌的激情和才华。
创新，让上海时装周熠熠生辉！
