据媒体报道，继贵州茅台和洋河股份之后，五粮液也发布提价通知，调整幅度为6%-7%，这意味着白酒行业三大巨头全部完成提价工作。
日前，宜宾五粮液系列酒品牌营销公司发布文件，针对成品酒的价格有所调整。文件中称,本次提价对象主要针对的是产品的包材，即除了酒体之外的其他包材，一般包括酒瓶、酒盒等材料；调整幅度整体为6%-7%。
此外，文件还表示要暂停产品开发，一方面新品开发的通道关闭，另一方面过去开发产品新的条码不准开发。
对此，业内人士告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君表示，五粮液的提价幅度较为温和，也比较理性，符合市场规律，为此，不排除今年进行二次、三次提价的可能。“由于贵州茅台大幅提价，且终端依然供不应求，五粮液则成功补位，目前普五销售紧俏，这也给了五粮液提价的底气。”
据悉，资本市场较为看好五粮液提价措施，比如广发证券就在最新的研究报告中指出，高端五粮液量价齐升，今年收入有望增长30%以上。
1月23日-25日， 2018年新品五粮液重点营销策略执行会分别在华东、西南、东北、西北、华北、华南、华中七大营销中心密集举行。此次会议透露一个重大信息，即2018年新品五粮液合同需求量远远超过供给量。
“五粮液酒的生产秉承‘优中选优’和‘量质摘酒’的严苛工艺，决定了符合五粮液基酒要求的仅不足生产量的10—15%，随着高端市场的扩容，五粮液的需求量扩大，其‘稀缺性’越来越明显。”一位白酒经销商如上表示。
京东商城显示，五粮液旗舰店的52度500ml水晶瓶五粮液(普五)零售价格为1099元/瓶。而在天猫超市，普五价格为1199元/瓶。
招商证券在研究报告中表示，五粮液在23-25日连续三天，在七大营销中心连续召开营销策略执行会，动态调整经销商资源分配，严格执行月度发货计划，显现公司内部管理日趋高效，对市场反应迅速。“当前批价已经触底，部分地区零售价进一步提升，我们预计临近春节旺季终端出货量加大，预计后期批价会重回稳步上升势头。”
在京东商城和天猫超市等网上渠道看到，不论是一线白酒和二线白酒，打折促销的力度都不是很大，而茅台和五粮液的价格更是相对坚挺，其中飞天茅台依旧处于需要预约才能抢购的状态。酒仙网一位总监表示，若以农历作为时间来同比，预计今年整体销售还会好过去年。
对此，广东酒类行业协会会长彭洪给出的解释是，除了行业回暖因素外，主要还是酒企的促销模式在发生变化。酒类企业开始更加注重将消费者变成促销员，注重用户体验及体验的传播，今年年前的白酒品鉴会特别多。
据悉，为了满足消费者对产品的使用需求，2018年五粮液将根据市场的资源情况、需求情况、渠道情况等因素，进行统筹考虑，合理配置资源，以使“供”、“需”得以平衡，用市场化的办法来调节市场需求。
五粮液集团*党**委书记、董事长李曙光表示，“做强主业，做优多元，做大平台”发展战略中做强酒类主业是关键，丝毫不可动摇。公司拥有良好的品牌基础、坚实的经销商后盾，我们有信心、有自信做好市场，2017年资本市场的良好表现充分凸显了投资者对五粮液发展的信心。
“2018年，公司将进一步深化营销改革，提升科学决策水平，打造具有强大执行力的营销团队，全力落实好新品五粮液重点营销策略的各项举措。相信厂商团结一致、齐心协力，必将实现品牌价值和经销商盈利水平的双提升。”李曙光称。
2017年6月，飞天茅台批价出现快涨，贵州茅台随即调整发货节拍，改为不均衡发货，在中秋及春节旺季加大计划量投放，而在二季度及四季度消费淡季，减少发货节奏，带动报表显著超预期。
2018年春节也不例外，贵州茅台披露春节前发货7000吨以上，对此，招商证券食品饮料团队预计2018年第一季度发货9000吨以上，并认为茅台加大放量，是对一季度一线白酒超预期的背书，并奠定全年收入业绩之基，这一信号将是板块旺季行情的强催化剂，也将是旺季行情加速实现的助推器。
对此，业内人士告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君，五粮液动态调整经销商资源分配，并严格执行月度发货计划，以及贵州茅台不均衡发货的政策目标，不仅可以保障真实消费者在旺季能有酒可买，平价买酒。更有利于渠道稳价放量，消费者真实消费，利好行业良性繁荣，减少各方投机囤积。