在一场火星撞地球的巅峰对决后，阿根廷队如愿捧起大力神杯，属于全世界球迷的狂欢就此曲终人散。对于国人来说，无缘目睹国足出征卡塔尔，多少有些意难平。但欣慰的是，包括汽车、基建、纪念品等在内的大量中国元素的出现，以另一种方式，让中国造在本届世界杯上刷够了存在感。
其中，中国汽车“智”造的代表——长安第二代CS75PLUS，作为上游新闻世界杯指定采访用车，驰骋在各个赛场之间。其彰显新科技智慧美学的设计、强劲平顺的蓝鲸动力组合，以及炫目且实用的智能化表现，不仅赢得了随行记者由衷点赞，更圈粉无数来自世界各地的球迷，堪称本届世界杯的“场外最佳”。
联手大牌成就传播爆款
本届世界杯，上游新闻是重庆地区唯一获得国际足联官方采访资格的媒体。在特派记者汤皓动身之际，作为重庆汽车工业名片的长安汽车，决定为此行提供采访用车，指定座驾正是标榜“再进化，更进阶”的第二代CS75PLUS。
显然，这不只是一次传媒与实业的跨界合作，也是一次借势全球顶流事件的跨界营销。汽车和体育组CP，在营销领域已不算什么新套路。上届俄罗斯世界杯期间，长安汽车就携旗下CS家族“同门三杰”——CS95、CS55和新CS75，以赴现场观战为噱头，吸引一大波意向客户参与趣味挑战赛，在大秀产品实力的同时，更斩获了不小的销售增量。
当世界杯的哨声在卡塔尔再次吹响，长安汽车的营销脑洞再次大开——除了联合上游新闻，推出“跟着75去看世界杯”专题策划；还导演了一场由第二代CS75PLUS携手前国脚董方卓以及著名赛车手杨硕上演的“神级挑战”；在世界杯赛事正酣时，一段《第二代CS75PLUS神级挑战》的精彩视频，也刷爆了朋友圈，成为“现象级”的传播爆款。
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冠军品质征服海外媒体
虽然国足没能踏上世界杯的赛场，但上游新闻特派记者和第二代CS75PLUS这对“中国搭档”，却在卡塔尔有着高光表现。聊起首次开着国产车报道世界杯的经历，已回到国内的汤皓至今难掩内心激动。
他说：赛事期间，自己驾驶着第二代CS75PLUS，每到一个地方都会引来一波围观。除了点赞该车时尚的外观、充满科技感的内饰，大家最关心的是，这款颜值爆表的SUV出自哪里？“Made in Chang'an China。”面对不同肤色的球迷，操着不同的语言的提问，汤皓的回答底气中透着自豪。
好几个海外媒体同行，还在他的邀约下，登车进行了试驾体验。第二代CS75PLUS搭载的蓝鲸新一代NE1.5T发动机匹配爱信新一代8速手自一体变速器，带来的酣畅淋漓的驾驭快感，以及低至6.4L/100km的节油表现，赢得他们一致点赞。而全车堪称“武装到牙齿”的智能化装备，尤其是新一代IMS智能交互系统、APA5.0+遥控代客泊车系统、梧桐车联TINNOVE进阶版、智慧云控助理、智能健康气候控制系统、IACC全速段智能巡航系统等黑科技，更是让这些见惯了世面的老记们，对这款彰显冠军品质的中国车竖起了大拇指。
值得一提的是，此次上游新闻世界杯指定采访用车，是由当地长安车主提供的，足见其在海外市场拥趸不少。相关数据也印证了这点：2021年，长安汽车海外销量首次突破10万辆，达11.4万辆，同比增长114.3%；今年1—11月，其自主品牌海外销量达15.99万辆，同比增长47.36%，表现相当给力。
国际视野助长安走向全球
从赞助采访用车，到签约国际球星，卡塔尔世界杯让长安汽车赚足了流量。试着把格局再打开一些，你会发现：把足球赛场当成营销的主场，绝不是长安汽车的心血来潮或灵光乍现，而是其力推跨界IP联合的创新实践。
今年3月，长安汽车发布招标公告，为传播第二代CS75PLUS的产品力，以及CS75系产品品牌的打造，寻求跨界IP资源，实现“借脑”赋能。标书中提到要通过“打造热点事件落地品牌精神，诠释产品实力当先和高价值”。受此启发，包括三星堆、龙门金刚等在内的一批IP资源，相继加入其跨界营销的“朋友圈”。
这还不够！近年来，长安汽车的大佬们，已在多个场合喊出了要做“世界级品牌”的口号。与这份战略雄心相匹配，其格局和视野，从聚焦国内升维到放眼国际，更多的海外IP自然被纳入整合的范畴。当四年一次的世界杯打响，还有什么IP能比它更带流量？所以也就不难理解，当长安汽车向我们发出邀约：走！跟着75一起打卡世界杯；又或是成功炮制＃神级挑战京多安＃这样的热搜话题时，其实是要把自己的影响力带到全世界。
我们期待，长安汽车早日跻身“世界级品牌”，让自己就成为最带流量的IP。