“《绝地求生》国服啊，在做了。”
沉寂了快一个月，期间只偶然流出了些许信息的《绝地求生》国服终于有了点准信——官网预约已经开启。
现在只是预约，还未公布开服时间。不过除了开服时间以外的另一个备受广大“吃鸡”玩家关注的内容终于尘埃落定：在Steam上购买过《绝地求生》的玩家可以免费获得腾讯代理的《绝地求生》国服的游戏资格，官方公告如下：
多了一个选择的玩家们开心了，其背后腾讯针对Steam的流量争夺战也悄然升级了。
免费回归：腾讯截胡Steam
在去年坊间流传腾讯即将代理《绝地求生》国服的时候，已经在Steam上购买了《绝地求生》的玩家们就开始焦虑：有了正式的国内代理，《绝地求生》在Steam上会不会锁区？如果锁区了，岂不是还要再花一份钱？
基于国内用户对腾讯一直以来以来的舆论基调，大部分玩家都持悲观态度，甚至痛骂腾讯。现在事实证明，腾讯对此显然有所考量。为此腾讯特地制作了一个用于《绝地求生》账号绑定的绑定器，以保证QQ号和购买了《绝地求生》的Steam账号一一对应。毫无疑问，这一举措是腾讯针对Steam在中国市场所吸引的流量的一次“截胡”。
如果探究Steam这样一个国外的游戏平台，是如何在中国游戏市场上站住脚跟的，那一定逃不过几个关键词——CS，DOTA2，以及《绝地求生》。
这几款游戏对联机平台的依赖性，以及国内长期以来在联机平台产品上未有优秀产品的空白，给了Steam趁虚而入的空间。对于还不太习惯购买付费单机游戏的中国玩家来说，Steam的最大作用就是用于这几款游戏的联机，许多人的Steam游戏列表中除了DOTA2或《绝地求生》就空无一物了。
作为2017年最热门的游戏，《绝地求生》狠狠地拉动了国内Steam客户端的装机量。而腾讯既然拿下了《绝地求生》国服的代理权，自然不可能坐视Steam继续从自己的口袋里掏钱、掏用户。但有得必先有失，不给已经在Steam上购买过《绝地求生》的核心玩家们一个甜枣，他们怎么会乖乖地抛弃Steam回到国服呢？
对标Steam：这回来真的了
为了截下这波流量，腾讯放弃了一笔玩家购买游戏的收益——达成代理后《绝地求生》在Steam上的锁区势在必行，国服又有着比海外服务器稳定和本土运营的优势，即使不实行免费政策，大规模的玩家回归也是必然的。因此，这种通过让利来安抚核心玩家的举措，是一种舍弃眼前小利，换取未来更大利益的行为。
而更大的利益，就是对Steam平台流量的夺取。众所周知腾讯已经推出了WeGame游戏平台，作出一副要做国内的Steam的姿态。然而天不遂人愿，通过《守望先锋》和《绝地求生》这两款现象级先置付费网游培养起“先付费，后游戏”观念的这部分中国玩家，主要集中在了战网和Steam上。
目前的WeGame更多是作为《英雄联盟》和其他腾讯系游戏的启动器而存在，对于有意愿购买付费游戏的用户吸引力仍然很低。通过在一些不痛不痒的单机游戏上打价格战的虚招，并不足以让WeGame起势。在目前《H1Z1》已经登录WeGame平台的情况下，类型相近《绝地求生》国服很有可能成为WeGame平台的下一款箭头产品。
因此一直缺乏大作支持的WeGame，这次打出了一记凌厉的重拳——现在的国内游戏市场上，还有比《绝地求生》更大的大作吗？比起庞大的用户量能够带来的未来利益，区区一点游戏购买费用腾讯根本不必放在眼里。
开战在即：利用好本土优势是关键
相对于用户主要分布在欧美的Steam，依靠《英雄联盟》等巨型网游带起了装机量的WeGame在国内显然拥有更加庞大的用户基础。既然与Steam的战争在所难免，而短时间内平台上游戏数量又难以达到质变，那么采取防守策略，抑制一下Steam凭借《绝地求生》在中国市场吸收用户的势头势在必行。
在此之上，WeGame需要考虑的是如何利用这一批已经有过购买付费游戏经验的玩家，让自己在单机游戏市场上分到更大的一块蛋糕。回顾腾讯的产品史，后来居上的战例比比皆是。面对Steam这样的庞然大物，WeGame要做的就是利用好本土优势。
没有厂商会比手握十亿国内用户的腾讯，更懂中国玩家，这就是腾讯面对Steam最大的本土优势。在国内版权意识逐渐觉醒的当下，为内容付费已经逐渐成为常态，国内付费游戏市场的蛋糕正在不断发酵。在这种背景之下，国外游戏大厂进军中国市场只是时间早晚的问题——顽固如任天堂，也已经和腾讯达成了战略合作。腾讯在中国玩家中深耕二十年积累下来的经验与数据，必然会使它成为中国范围内最强的发行商——现在的网游、手游和页游如此，未来的付费单机游戏更是如此。
此外，政策的优势也会站在腾讯这一边。比起难以监管、处在灰色地带的Steam，老实听话的腾讯显然更受*电总广局**的青睐。一旦开始对单机游戏的发行、销售实施更加严厉的监管、审核制度，只要不开历史的倒车闭关锁游，国外厂商寻求中国本土发行平台合作就将是大势所趋。与之相对的是，Steam未来在中国很可能举步维艰，而腾讯WeGame的出海却不会受到类似的阻碍。
未来的WeGame，如果能利用好自己的本土优势，先在自己熟悉的土壤（用户）上击败对手，巩固国内根基，进而从战略防御转向战略进攻，“广积粮，缓称王”，对标Steam就不会像现在这样只是一句空喊的口号。2018年才刚刚开始，这一年它能走到哪一步呢？