上次写过恒大冰泉的定位营销问题，后续拖着没写，现在补上。
前文就提过，用恒大冰泉这品牌，打翻身仗，是不可能的。
想赢过农夫山泉，就必须启用新的产品品牌名，开发新产品。恒大冰泉可以留作公司品牌名。
开发新产品，不是简单地跟风弄个宝宝水，低钠水等。
不能与其它品牌明显差异化，如何异军突起。
对消费者讲，是昆仑山还是长白山的水，是地表水还是深矿水，是酸性还是碱性，一般的消费者是傻傻分不清楚，也不关心。这些很难激起购买欲望。
就好像老板，并不想知道细枝末节的过程，讲重点好吗？上述的的情况，可以说明，但不是重点。何况，用一通行业用语做区别他人的“关键词”（这还是好的，有的用相同的“关键词”，那还是“关键词”吗？），在普通消费者看来都是差不多的，根本不俱辨识度。泯然众人，只能平凡。
不写费话了，讲重点！！！
成功定位是要给自己找个独一无二的Title。
方案一:
定位“早晨第一杯水”。
很多医生都建议:早上在吃东西前，先空腹喝杯水。
好处:
1.补充水份，排出毒素。
2.调节肠胃，润滑肠道，稀释胃酸。
3.降低血液粘稠度。
很多人也都有早上空腹喝水的习惯。
刚搜了一下百度，居然有本书《早晨第一杯水》（作者:欧阳英）。不会说我抄袭吧，以我心魔起誓，真的没有。只能说英雄所见略同，早晨第一杯水很重要的。还有很多科普文，说明早晨第一杯水的。“早晨第一杯水”可能没达到常识地步，但是有很大范围的共识。
这么好的一个位置，居然没有饮用水品牌占领。寻找定位，有时只要换个角度，就可以发现大片蓝海。跟风还企图虎口夺食，都不知道怎么玩完的。
直接使用现有产品和品牌，贴标签说自己是“早晨第一杯水”，就是糟蹋好东西。
找到好定位，就是要诠释这一定位。从上到下，里里外外，全方位的高度统一于定位。不能像恒大冰泉，一通乱打。
有关产品的意见:
1.喝什么样的水，要专业科学设计
2.水量，目前查的资料建议300-350 ml，就做这种容量的。
3.说明饮用方式，空腹喝，小口慢慢喝。
有关品牌名的意见:
原品牌名是一定以及肯定不能用的。想了两个月，今天想到一个稍好的:“晨润”，一查好多注册的。嗯，再想想。
有关广告营销意见:
（目前想法都比较粗糙，就先写吧。）
比如，一个明媚的早晨。
最早起的奶奶，喝水。说:“健康，从早晨第一杯水开始。”
妈妈，边做早餐边喝水:“美丽，从早晨第一杯水开始。”
爸爸，喝水:“活力，从早晨第一杯水开始。”
孩子，伸手拿早点吃，被奶奶阻止:“先喝水。”爸爸说:“对，好习惯，从早晨第一杯水开始。”
方案二:
与早晨对应的“睡前一杯水”。
养生，从睡前一杯水开始。
注意事项:
1.独立的品牌名。
2.包装更小，200ml。
3.睡前半小时或一小时喝。
4.专业科学支持。
广告情景:
家门口，老父亲在收快递。
隔壁邻居:“你女儿又给你寄啥好东西？”
“没什么，就是喝的水。”
“水有什么好寄的，还一次次的。”
“女儿知道我有“三高”，专门买的睡觉前喝的水，可以降低那啥，血液浓度。”
“有用吗？”
“别说，睡觉安稳多了。”
“我叫儿子买来，喝喝看。还是女儿好啊！”
“那是，我女儿说找店家包年了，每月定时送来。”
目前就这些了，想到再补充。