1. 将您的着陆页内容和访客要找的内容相匹配

如果你去一家围巾店却发现他们实际上卖帽子，你会有什么感觉？我肯定会感到困惑，也许还有点郁闷。

如果您的目标网页与某人点击的广告完全无关，人们也会有同样的感觉。 如果您发布有关围巾销售的广告，并且链接将人们引导至包含您销售的所有服装的页面，那么您可能不会获得您希望的围巾销售增长。

号召性用语也是如此。

如果您的推广或其他内容的重点是吸引人们购买，那么着陆页应该是人们可以购买商品的地方。

如果您希望人们通过您的广告与您联系，您的目标网页应包含一份联系方式或留言表单信息，告诉人们如何联系。

在潘婷的这则 Facebook 广告中，该公司试图增加其产品在 Costco 的销量，广告中还提供了指向 Costco 页面的链接，人们可以在其中进行购买。

它清晰、简单且具有凝聚力。

2. 包含一个号召性用语 (CTA)

您不想在网站登陆页面上为受众提供太多选项。选择一个号召性用语并坚持下去。

这样，您就可以更加专注于让访客做一件事，而不是分散他们的注意力并损害您的消息传递和设计的有效性。 这个 Wistia 登陆页面在保持内容简短和针对性方面做得很好。

它希望用户采取一项行动：联系。

页面上的所有内容都是针对该操作的。

3.写出精彩的文案

要设计高转换的登陆页面，您需要给人们一个转换的理由 -而且要简单。 所以文案在说服访客向您提供他们的信息（或购买）行为发挥着重要作用。 首先，确保你告诉人们他们正在做什么。

无论是线上课程还是注册会员，人们都应该从你的登陆页面设计中明白你是做什么的，有什么好处和价值。

所以，问问自己是什么让您的企业在竞争对手中脱颖而出。您的产品或服务如何让人们的生活变得更美好？ 你们免费提供一些东西吗？

您的咨询过程快速、简单吗？

A hrefs 为各种技能水平的营销人员提供了强大的数字营销工具。宣传他们的免费工具的广告将人们带到充满精彩文案的登陆页面。

他们的大标题告诉您该页面有免费的 SEO 工具，并且清晰标记的链接可将您带到他们提供的每个工具。

对于价值，Ahrefs 告诉您，您可以免费提高排名并获得更多流量。 当您撰写出色的文案时，访客会被其内容深深吸引。

4.避免杂乱的设计

多余的设计就是画蛇添足。 让您的内容简约。您不需要用不必要的图标或图像填充页面。

为网站留出负空间，可以帮助您引起对特定元素的注意。它使内容更容易阅读，甚至可以提高阅读理解能力。 请观察此斐济水广告的着陆页布局并未使用大量图片。

设计简单，有大量负空间，使产品和产品细节脱颖而出。

此外，空白区域不一定是白色的。

它只是我们用来描述页面中没有任何图片或其他元素的部分的术语。

5. 合理使用颜色

颜色可以使人有不同的感觉和行为。如果使用得当，它们可以提高阅读理解能力和学习能力，并影响人们的情绪。

使用对比色还可以引起人们对网站特定区域的关注。 让我们看一下乐高为了宣传拼搭比赛而制作的这个页面。

当您向下滚动时，您会看到三个橙色按钮，您可以选择上传或分享您的内容并参加比赛。

橙色按钮在蓝色背景下脱颖而出，因为它们是高对比度互补色，这意味着它们位于色轮的相对两侧。对比色清楚地表明这些按钮的重要性。

深入研究色彩心理学，橙色往往代表兴奋和热情。

营销人员用它来营造一个友好、愉快的品牌感觉。还有什么比使用反映兴奋的颜色更好的方式来激发比赛的兴奋感呢？ 您可以在我们的网站上了解有关色彩心理学的更多信息。

6.提供视觉提示

这是一个视觉提示。 我假设你朝我指的方向看去。

当您设计登陆页面时，您应该考虑在页面上策略性地放置图形和图像，以便它们将人们的注意力引导到重要或可点击的元素上。 你可能首先想到的是箭头。这是一种明显的方式来告诉人们你希望他们的眼睛和鼠标去往哪里。

但你不必那么引人注目。 如果您想在网站上使用照片，请确保元素与按钮或重要文本成一定角度。

让照片中的人直接查看页面最重要的部分。他们甚至可以像我不久前那样指出。 在古驰的网站上，您可以看到该公司使用鞋子的图片来宣传其女鞋系列。

但如果你仔细观察，你会发现鞋子与“商店”按钮成一定角度。它们巧妙地将您的注意力吸引到可点击的元素上，无论这是否是初衷。 我希望所有这些示例能让您更好地了解如何设计登陆页面。

最后一条建议是测试。

设计多种方案，看那个效果更好。

Google Optimize或VWO等测试工具可以帮助您确定哪些设计适合您的网站访问者。运行这样的测试是转化率优化的一部分，您可以在我们的其他一些视频中了解这一点。 如果您正在寻找建站团队来帮助您创建可转化的着陆页，也可以与我们联系。