原创 / 文字 / 李滨
为什么啥事在传播领域
总是“麻花反着拧”
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最近，有个叫林园的私募基金大佬，爆出一些让投资者感觉不适的雷语。
“志同道合你就买我的产品，不买我也从来不强迫，亏了就活该，要我道歉那是永远不可能的事儿，我这么有钱的人，怎么可能给穷人道歉呢，全世界没看见几个比我能的"。
“我持有茅台2%的股票，现在占我总资产的40%，我一年分红几个亿，拿了这么多股票，却要像乞丐一样去求着茅台经销商买酒，希望公司能够考虑股东的买酒需求......”
后来他跟记者说：“我就是个精神病，就是靠乱说话的形象吃饭的。”
看来这位学医出身的私募大佬深谙弱传播之道。雷语一出，又出名了。一个身价千亿的人说疯话，特别符合网络传播的诸般要素，只是用意何在，只能见仁见智了。
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很多医生希望自己的医学知识和技术实力能形成独特的个人IP，但是看不懂IP传播的诸般怪事儿，不是不得其门而入，就是勉强涉足其中，却丈二和尚摸不着头脑。即便很多大牌医生，对此也是不能理解，遑论在传播领域与医学外行们（非本专业的网红们）比划了。
因此，医生们只能一边抱怨世风不谐，一边自测心理阴影面积。
厦门大学的邹振东教授写了一本书： 《弱传播》 ，阐述了弱传播理论。他用这个理论，成功地蒙对了特朗普的当选。
邹教授给舆论下的定义是：舆论是人类任一群体、个人或机构对任一对象关注的表达与聚集。简言之， 舆论是关注的表达与聚集。
这本书，将舆论的属性，讲得很透。
我们生活在现实世界里，也生活在传播世界里，两个世界不太一样；现实世界像个男人，比的是谁强；舆论的世界，完全像个女人，比的是谁弱。
美容医生的工作实际上就是两件事，一是治疗，二是传播。
信息只有传播，才有价值；传播只有被关注，才能让价值变现。
医生们开始讲究打造个人IP了，说白了，就是要把自己的个人品牌传播出去；一是因为激烈的市场竞争中，广告营销的成本越来越高，二来是医疗行业早晚会进入无广告时代，真到了那个时候，我们怎样把自己的信息传播出去？
做个人IP传播的时候，不可不知弱传播的道理。邹教授指出：世界上所有成功的事，都离不开传播。 传播力，是人类最重要的能力。
我们生活的两个世界：现实世界是强世界，舆论世界则是弱世界。 现实世界里的强者在舆论世界里是弱者，舆论世界里的强者在现实世界里往往是弱者。反过来也一样。
弱传播的四大理论： 强肉弱食、情感至上、避重就轻、主次颠倒。
“咱当兵的人”这首歌，如果换成“咱当官的人”，谁还敢唱？
现实世界里的强者，如果想在舆论世界里被传播，就一定要和弱势群体*绑捆**在一起。比如，奥巴马弯下腰，让小孩儿摸他的头，这张照片流传甚广。反过来，如果是总统摸小孩儿的头，便是一张稀松平常的照片而已。
村上春树说：在高墙与鸡蛋之间，我永远站在鸡蛋这边。
可惜，医生们在传播自己的时候，总会把自己打扮成强者。在他们擅长的领域里，似乎他是无所不能的。
医生们之所以习惯成自然地在自己的领域内做强者，除了医学专业的特殊性质使然，还有一个更加普遍的原因，也是另外一个视角：知识的诅咒。说的是一个人对一个领域了解的越深，那么这个人越难以向大众说明或者讲清楚这个领域内的事情。
聪明的男人都知道，不要和女人讲理，因为女人是讲情的。
我当过好多回证婚人，发言的时候，讲了不少大道理，没人注意听。后来，有一段话引起了全场的共鸣。我嘱咐新郎官儿， 回家不要和媳妇讲道理，家不是讲理的地方，是讲情的地方；就算你把她辩输了，她也被逼道歉，但是整天黑着脸，日子还是不好过。 后来这套话成了证婚时的套话，很受欢迎，屡试不爽。
舆论的脾气和女人一样。 所以，舆论也是女性的主场。 女人不是不懂道理，只是她们不愿意和男人讲道理，所以，舆论也不怎么讲道理。
舆论世界是不讲道理的，情感重于道理，故事重于理论，有情感的内容，总是比有理论的内容容易传播。所以，理论书永远卖不过小说，讲道理往往打不过说故事。
就像轻的东西比较好搬运一样，轻的内容比重的内容更容易传播。
哪怕是无聊的内容，只要够轻，就会有人津津乐道，乐此不疲。
这或许解释了为什么非医疗专业的网红，给他的粉丝们讲解医美知识，可能比专家教授的讲解更受欢迎。网红们不太懂专业知识，也不会使用那么多专业术语，但是他们知道受众需要什么，他们本身就和受众在同一个知识层面上，用大家都能理解的语言，寻找共鸣。而医生们的解说，不知不觉中引入了太多的专业术语，一来要显得自己很专业，方便树立自己的权威；二来从医学的角度解释治疗的原理，使用医疗圈儿的语言，顺理成章；反而与受众的认知水平，拉开了距离。
对于一般网民来说，他们面对纷繁复杂的网络内容世界，没有时间也没有精力去咀嚼复杂的专业话术，他们的注意力只有几秒种，他们需要轻松快乐的内容呈现。
就像短视频平台上那些爆款内容，流俗的段子，配上那几个常用的背景音乐，加上有些要憋不住又要岔气的笑声的特效，再补点儿起承转合的设计，就齐活。很容易做到吗？其实不然。举轻若重很容易装出来，举重若轻还是很难的，要不然传播就不是一门学问了。
主旋律的内容传播并不容易，它不如社会次主流内容的传播那么快而广。
人们对社会主流价值观的重视，远远不如对明星八卦的兴趣，特别是在自媒体风行天下的时代，吴亦凡事件、林生斌事件，能够挤进传播热度的前五名。2021年7月份的网络热度排名，第一名是河南暴雨，第二名是东京奥运会，第三名是吴亦凡都美竹事件，第四名鸿星尔克捐赠灾区引发的野蛮消费，第五名是林生斌再婚生女。南京疫情都没能挤起前五。
所谓“好事不出门，坏事传千里”。
为什么人更关心具有“坏事”性质的八卦？诸多解释里我最信演化学的说法：人虽然进化到现代，面对超级社会化和丰富的传媒，但是信息处理的底层逻辑还是部落或者村庄式的。人们生活在一个部落里，大家对隔壁老王又在东边的树林里猎取到三只野鸡，两只野兔习以为常，不会怎么记得；但是有一天隔壁老王在西边的树林里被老虎叼了，人们会流传几辈子。也就形成了东边有猎物，西边被打猎的认知。这是人类演化过程形成的底层逻辑，也许是写在基因里，也许是固化在文化传承里。难以改变，也是客观的。
这是为什么那些网红能够出圈红起来的原因，他们抓住了这些传播底层规律，做对了事情。
女性最大的特点是同情弱者，她们在弱者身上付出情感，这也是舆论的最重要的属性。
为什么那些医美失败或者得到不满意结果的人，一旦在网络公开自己的遭遇，便会得到很多同情与声援，而人们是没有时间去深究到底发生了什么，以及事情的真相是什么。这个时候，无论是医生还是医美机构，立马变成了弱者。
鸿星尔克之所以能够引发一波消费者的疯狂消费，并不单单是因为它为河南灾区捐款，最主要的原因还是它一直在亏损，一直是运动品消费市场中的弱者，人们对这个品牌的同情，实际上多于对它的感激。
女人还喜欢八卦，喜欢传播小道消息，喜欢议论别人特别是名人的隐私，而这些，都是舆论的性格。
在现实生活里，女人喜欢什么样的人？或者说，女人喜欢什么样的男人？有句俗话：男人不坏，女人不爱。这个“坏”，应该不是真的坏，而是性格风趣、幽默，甚至有些油嘴滑舌的男性，只要主流是坚强而富有责任感即可。这也解释了不少好莱坞的男性主角塑造的套路，大凡最后的英雄，在出场的时候，总是一身毛病，甚至是问题人物，但是他们会在关键时刻挺身而出。中国文化中同样有这样的喜好，《西游记》里的绝对正面人物是唐僧，第二正面人物是沙僧，一个是大好人，一个是老好人，但是这两位，都不如古灵精怪的孙悟空和馋懒好色的猪八戒那么惹人喜爱。
医美医生在传播的时候，如果对传播理论不感兴趣，那么就去研究研究女人吧。在手术台上，医生们研究女人的身体；在传播的时候，研究女人的性格与内心。如果这位大夫恰好是女性，那么就研究研究自己便可以，尽情地发挥自己作为女人的长处，就能做好传播。
女人最可怕的就是想当男人。这句话用在女性美容医生做自我IP传播的时候，特别贴切，你和受众聊医美理论，不如聊聊女人之间的话题。
因此， 女人 ＝ 舆论。
郑重声明一点：绝对没有重男轻女的意思。
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弱弱的番外。
商业上最讲究“强强联合”。大家合作就要发挥所长，互补所短，强强联手，共创未来。
这么说好像挺有道理，但是了解了弱传播的诸般见识后，做医美的其实应该从弱弱联合开始。我们觉得自己很强大的时候，很可能被弱小的传播给干掉。我们只有认识到医美在弱传播生态系统的地位，让自己处于“弱地位”才能“强有力” 。
就像《道德经》第二十八章所言：
/ 知其雄，守其雌，为天下溪。为天下溪，常德不离，复归于婴儿。知其白，守其黑，为天下式。为天下式，常德不忒，复归于无极。知其荣，守其辱，为天下谷。为天下谷，常德乃足，复归于朴。朴散则为器，圣人用之则为官长。故大制不割。 /
理解传播的“弱”的特征，才有机构IP和医生个人IP的真正成长。 最朴素的自然辩证，有时候是最真的真理。
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