文\顾小雨

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关于取标题的技巧，想必大家可能都看到一些这类的文章，比如标题中一定要有疑问、数字等，其实这都是标题中的一些小元素，今天小雨想分享的是我们团队在取标题实战中的一些经验和体会。

随着阅读量及边际量的积累，我们对每个标题也会有一定的感知，这种标题感需要长时间去尝试，今天主要分享一些取标题的思路，以保证视频的点击量。

推荐渠道如何取标题

• 确定标题可以引起的用户行为

其实一个标题能引发的用户行为还是蛮多的，像评论量、收藏量、*放播**完成量等等。

比如这个标题“中国人最爱喝的8种啤酒，你最爱喝哪种？”中的 “你”其实就是看视频的“我”，可以给用户一种对话感，而且疑问句也是可以提高观看者评论的欲望的。

像我们做生活类的一般都会在标题中体现实用性和数量，比如“美女夏天脱毛，哪种方法又快又好用？”，用户可能没有用过视频中提到的某种方法而收藏视频。

再看这两个标题“3种剥出完整皮皮虾的方法，最后一个只需5秒！”与“夏天剥皮皮虾扎手？这三种快速剥皮皮虾方法可以帮到你！”，第一个标题可以引导用户看到最后一个，在无形之中就可以提高视频的*放播**完成率，而且*放播**完成率在推荐平台是一个重要的提高推荐的指标。

这三个就是标题能引起的一些用户行为，大家起标题之前其实可以先看几个维度，第一个是视频的长度，如果你的视频比较短可以把重点放在*放播**完成率上。比如你是美食号做一期西瓜的几种吃法就可以把重点放在收藏量，你的标题也可以往这个点靠，但是只是说主方向是提高收藏量，你的标题感里面也可以有一些其他因素，所以每次发视频前需要先找到一个主方向。

• 确定标题的立意

确定你标题的立意，也就是明确用户的痛点，我觉得每一条短视频都是解决用户的一个问题，不管你是美食类、生活类还是娱乐搞笑类，大家可以按照这个观点去观察一下。

前段时间持续高温，所以想做一个关于降温的短视频，我们立意就是夏季降温小方法的对比，比如降温贴、降温的衣服、喷雾等，但是我们在百度上搜降温得到的反馈是用户其实最关注的一是小朋友发烧如何降温，第二个是手机降温，夏季手机降温竟然会排到前面这是我们之前没有想到的，但是很可惜我们在片子里没有提到降温贴可不可以给手机降温，所以没有办法体现在标题中。

在这里我建议大家可以把取标题与视频策划同时进行，如果在策划时就把手机降温的因素考虑进去，我们就可以在标题中体现出来了，也许就会获得更多的点击与推荐。

当然在找痛点这块除了去百度之外，还可以去*今条头日**和天天快报的搜索栏输入关键词，显示出来的长尾词都是用户搜索的热门词。

除了痛点外还有猎奇点，用户没有听过或者颠覆原本的思维定式，这也是比较王道的起标题的方式，在这方面二更做的就非常棒大家可以去看看。

第三个立意点是找到情绪的共鸣点，让大家感同身受，最典型的例子就是papi酱、咪蒙了。像吐槽类的内容，可以代替一类人发声，所以能引起共鸣，心灵鸡汤故事类的可以引起有相同或相似经历人的共鸣，还有地域性质的共同点，北京人要知道XXX。

• 确定标题的句式

当你完成前面两步以后，第三步就是确定标题的句式，目前标题主要有两段式和三段式两种句式，不管是两段式还是三段式第一段要求句式完整、通顺，后面的部分都是对前面的解释。比如说“方便面的四种吃法，你肯定不知道，有一种一吃就爱上！”“三种方法快速教你剥核桃！最后那个10秒最快！”。

当然小雨并不是说一段式一定火不了，只是两段式和三段式是最稳妥的方式，所以建议大家采用这种方式作为自己最基本的标题方式。

在美秒短视频助手发现这个版块中有一个标题精灵的功能，这个功能可以为大家节省大量搜集标题的时间，你只要在后台输入相关名词就可以为你推荐出最有借鉴价值的标题形式，我们用自己的节目测试了一个关于华为手机的标题，我们从标题精灵的推荐中选择了“这种全程无死角的华为手机内存清理，我真的第一次见”这个标题，现在这个片子的*放播**量已经超过70万了。

数据来源：美秒短视频助手

• 起标题不要加这些

1）首先敏感词汇不要加，在头条中标题*党**会收到提示

2）政治相关的词汇，这没什么可说的

3）尽量避免擦边球，有时可能给你过了但是不给你推荐量。

在刚开始的时候，我们团队取一个标题大概需要半个小时甚至更长，慢慢的通过一些方法和工具取出一些标题，大概十五分钟就可以搞定。所以大家还是要多看多练，广泛运用*今条头日**等渠道的“双标题”功能进行尝试对比，慢慢磨合语感，找到标题的正确输出方式。同时，如果你有什么标题心得，也欢迎各位小伙伴在下方评论区与小雨一起交流哦。