品牌年轻化在近几年已经成为了许多品牌主茶余饭后的讨论话题。几乎
所有的品牌都在努力地去尝试品牌年轻化 ，一个品牌能从传统转变成年轻品牌马上就能成为社交媒体平台上的热门话题。
为什么品牌需要年轻化?
所谓年轻化，是指在新国货、西国潮、新消费主义下，企业品牌在包装设计、产品质量、营销方式等方面，关注年轻消费者的消费需求，不断创新创造产品，以提供更好的产品与服务的过程。
对于品牌来说，核心是要自身由内而外的不断进化找到与时代契合的点，用新的方式去把它表现出来，表达品牌原有的内核。
在互联网时代，年轻化是社会趋势。这个社会正在向着年轻化加速进步，所有人都生活在这样一个时代里，所有的消费心态和行为方式也都在向着年轻化的方向发展。
当全社会形成不断追求新事物、新概念的风潮，就对消费市场和品牌提出了全新的要求。
那么品牌年轻化的策略是什么呢?具体能做什么?下面一品威客分享品牌年轻化的五种策略
(1)故事营销
这里的故事营销并不意味着传播品牌本身的故事，而是品牌从消费者的具体生活出发，充分利用巧合事件，允许并鼓励他人(消费者或名人)讲述自己与品牌之间的故事，然后品牌通过这些故事进一步放大宣传，让消费者为品牌背书。例如，一位肥胖男子在社交媒体上分享了他的故事，并感谢了赛百味，他在很长一段时间里吃了赛百味三明治，减掉了111公斤。赛百味随后邀请他拍摄广告，宣传他们产品的健康和减肥功效。
(2)创造力
“我的创作即为我”!对当代年轻人来说，依托互联网提供的公共空间进行创作，成为了其实现自我价值和拓展社交圈子的重要途径，这便是为什么B站、小红书、抖音、快手等以UGC为支撑的平台得以迅速发展并带动相关消费的原因。
内容创作是新世代年轻人自我表达、实现个体价值的重要方式，不少人将创作发展为自身职业。以B站为例，活跃在各个兴趣区的UP主们用自己创作的优质内容吸引了一众年轻人的关注和喜爱，还推动了平台的壮大和内容消费市场的发展。
(3)二次元营销
讨论新世代年轻人必定绕不开“二次元”，因为二次元已经广泛渗透至年轻人群日常生活的方方面面，二次元圈层营销的关键在于找准二次元IP与品牌的文化契合点，以沉浸式营销为抓手，拉近受众与品牌的距离，最大化激活二者之间的化学反应，吸引IP粉转化为品牌受众。
(4)颜值主义
对当下的年轻人来说，颜值即正义，他们追求与高颜值相关的一切事物，使得“颜值经济”在新世代年轻群体中盛行，除了美妆、护肤、唇彩等商品因此受到追捧，高颜值的物品也更能获得消费者的注意跟喜爱。以厨房小家电为例，实用性已经不能满足当下消费者对家居产品的需求，他们在选购小家电时会更注重产品的“高颜值”。
在生活中，高颜值也能在热点话题中左右人们的议论节奏。去年9月，一名男生因为浴室的玻璃门突然爆裂割伤了手指，物业不肯赔偿医疗费而上了微博热搜。随后该男生又上了一次热搜，这次热搜的话题是“小张这么帅怎么可以受伤”，有网友说要根据物业管理员跟受伤男生的颜值来判断谁是错的。虽然这有调侃的成分，但也可见高颜值的重要性。
(5)健康理念
面对生活和工作带来的压力，年轻人控制不住自己。一方面，他们通过熬夜看剧玩游戏，吃香喝辣来缓解压力。另一方面，他们担心这会伤害他们的健康，所以他们开始关注健康。对于年轻人来说，养生不仅是一种自嘲，更是一种时尚的生活方式。这也是像元气森林这类打着“0糖、0脂、0卡”饮料崛起的根本原因。除了“低糖”“轻保健”之外，年轻人也开始购买蜂蜜、枸杞、保健茶、燕窝、阿胶等“重保健”产品，其中便携式或速溶补品最受年轻人欢迎。
总结
年轻人的价值观/生活方式是多元化的，品牌年轻化没有固定的公式或套路，也不一定是以上五种方式。通常，我们更应该关注年轻人的社会行为和他们对社会现象的看法，挖掘他们消费行为背后的本质原因，进而找出适合自己品牌的价值观。从品牌DNA/价值观到产品、体验、营销传播，每个品牌触点都进行统一化的年轻化设计，才能成为年轻人认可并消费的品牌
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