北京大学新媒体导论“大咖分享”课，邀请大咖陈磊讲述自己新媒体创作的道与术。

陈磊：自称“二混子”，机械设计专业出身，2014年创办微信公众号“混子曰”（2020年3月，更名为“混知”），以生动风趣的漫画科普知识，广受大众喜欢。

何为“混子曰”？

虽然公众号名为“混子”，但是公众号里面讲的都是在正经不过的科普内容。我的出身不是媒体专业，甚至不是文科生，毕业于机械设计专业，但后来却转入新媒体行业。从14年的第一篇文章到现在，“混子曰”从一个人发展到了现在五十个人的团队。

以“旧”换“新”

公众号第一篇作品，我特意挑了东周列国这个信息十分丰富的内容来尝试。我发现这样的内容传播的效果特别特别好。从此我用漫画表现知识的形式持续下去，把这件事坚持了下来。大家这么喜欢看漫画画出的历史究竟是为什么？

可能并不是因为大家有多喜欢历史，而是因为大家受到了知识的鼓舞。以前晦涩难懂的知识现在能够以如此简单愉悦的方式来获取以及对知识的渴求正是激励大家来阅读我的公众号的原因。这件事情的本质并不是我在写历史，而是我在以全新的方式表达知识。因此，除了历史，我继续向其他学科方面进行了尝试。

以“懒”击石

在这个过程中，我们是在解决一个问题。人类面对不知道的事情时会有求知欲，但是除了求知欲人还有另一种天性：惰性，也就是懒。因此从创作者的角度来说，我们明白了这个天性，创作时才能更有的放矢。混子曰的核心能力正是一种全新的知识转换和呈现的能力，我们会永远注意提高读者的阅读体验。学习就像吃药，痛是过程，快乐是成就，给“药”包一层糖衣，痛没有了，只剩下快乐。

术业有专攻，术业皆可攻

引力波不止可以震动物理学界，也可以给我们做新媒体的启示。在做这个引力波选题时，面对人们害怕物理的心理与硬核的、抽象的科学知识，首先，我们在开篇非常直白的告诉大家引力波非常简单。这些话会让受众降低心理防线，树立起自信，受众就会更加愿意去接受后面的信息。

其次，我们会将用娓娓道来的方式将引力波一点一点的讲明白，我们在这里讲的是牛顿和爱因斯坦的故事，可能有很多人会很害怕物理但是没有人会拒绝听故事。这是一个吸引读者进入话题的非常好的方式。

再次，我们会把很多的概念用生活中常见的现象作比喻，把引力波与水波作比，生动地把引力波的影响表现了出来。

接着，当遇到有些十分抽象的概念时，比如时间紊乱，这时候我们选择去把这些抽象概念具象化，用直观的表达帮助大家理解。

知识和娱乐本身都是信息传播，没有本质区别。只要我们做得更用心，知识就可以更美更加流行起来。

最后，我们会在作品里给大家讲一些笑话。我希望大家即便是在学习引力波这样枯燥的知识的时候，在这个过程中的阅读体验是非常非常愉悦的。

“混子”要有套路

在新媒体选题时，我们要从读者现有的需求入手，然后满足需求，制造用户粘性，最后给读者制造需求。比如2017年引力波发现后，我们科普引力波，读者以此深入会求知“黑洞”知识，我们再回应需。这就形成了粘性与需求。

“混子”要有技巧

新媒体创作技巧在于，不堆砌年代、数字；不堆砌专业术语，将专业术语这块“大石头”打碎成“小石子”，利于读者接受；内容信息视觉化；我们要永远让新媒体好玩一点，再好玩一点，用我们自己的娱乐精神用我们自己的幽默感让大家阅读的非常非常开心，在学习的同时有好的阅读体验。

“混子”也要有原则

信息传播有两个显著问题，自说自话与长得太严肃。自说自话就是文章主题与生活不相符，未考虑读者需求，仅阐述作者想法。长得太严肃就是例如专业词汇、公式太多，没有考虑到读者的接受能力。

创作新媒体要有产品化思维，像设计产品一样写文章，一切从用户的角度出发。成功产品只有两大特征：有用与好用。那么以此类推到文章上，有用的文章要注重选题，符合读者需要；好用的文章要注重创作技巧，让文章读起来有更好的体验。“有用”与“好用”两大原则助飞新媒体！

大咖寄语

做新媒体最重要的是对生活有真正的热爱，只有热爱生活才会去观察去理解，才会有创作的动力。

教师点评

新媒体是所有人的舞台，但首先是有志者有才者的舞台。在互联网时代，他们拥有着更大的话语权。新媒体创作，是在中华文化这一取之不尽用之不竭的沃土中深耕的过程。在新媒体的激烈竞争中要有自己的特点。特色是做新媒体成功的钥匙。

做新媒体的最高境界是玩新媒体，这是一种难以言表的成就感、满足感。从做新媒体到玩新媒体是一个逐步了解新媒体规律，熟悉新媒体创作的过程，就像是学习骑车的过程，从一开始的恐惧到最后可以张开双手前进，才能享受到快乐。

文字整理 | The bestest战队

视频制作 | 南闻说战队

指导老师 | 彭波

文案 | 居来提、钱俊杰、李逸、王睿涵

编辑 | 王睿涵

排版 | 钱俊杰、王睿涵

作者 | 陈磊（“混知”公众号创办者）

部分图片来源于网络