今年春晚，河南卫视《唐宫夜宴》强势出圈。点面靥、描斜红，慵懒奏乐、翩翩起舞……14个唐朝乐俑在博物馆中“复活”，化身为一群丰腴娇憨的唐朝少女，成功“霸屏”各大媒体，河南博物院也因此一举成名。
《唐宫夜宴》
随后，凭借考古盲盒、*物文**修复盲盒等极具创意的文创产品，河南博物院一跃成为淘宝“最会玩”的网红，不少年轻人纷纷加入到“挖土”阵营中。截至今年10月，河南博物院考古盲盒销售累计达36万个，销售额超3000万元，成为河南博物院旗舰店内销量最高的文创产品。
博物馆文创产品，是指通过对博物馆IP元素的提取和转化，创造性地开发和生产出消费者喜欢并愿意购买的产品，如带有博物馆文化创意设计的文具、礼品、饰品、服装、日用百货等。
在当前文创市场中，考古盲盒凭借原创性、独特性与差异化，成为优秀文创产品的代表。河南博物院院长马萧林表示，考古盲盒大火，彰显了传统文化的魅力。
上海博物馆副馆长李峰认为， 作为推动馆藏资源与普通大众有机连接的纽带，文创早已成为博物馆的一项核心工作。 博物馆拥有丰沛而深厚的文化底蕴，只有通过文化产品、文创活动和文化服务充分盘活这些资源，才能让博物馆迸发更强劲、更蓬勃的生命力。
*物文**复兴是博物馆
创新的重要路径
数据显示，2021年共有近100家博物馆参加天猫“双11”，11月1日开售首日，博物馆文创产品销量激增400%，成为最大黑马之一。
2021年共有近100家博物馆参加天猫“双11”
入驻天猫后，河南博物院推出了一系列令消费者惊喜的文创产品：专属情感盲盒，可自选土壤、物品、尺寸等，妥妥的“私人订制”；*物文**修复盲盒，带来“在家修*物文**”的奇妙体验；传拓盲盒，一展传统金石艺术之美；玉佩棒棒糖以春秋时期*物文**青玉人首蛇身饰为原型，采用异麦芽酮糖醇原料，低热量老少皆宜……
*物文**修复盲盒
玉佩棒棒糖
文创产品开发作为博物馆创新发展的一条重要路径，对于打造博物馆品牌化效应起到了举足轻重的作用。而博物馆作为收集、陈列、研究*物文**典藏的机构，基于丰富的馆藏*物文**资源，可延伸出大量不同朝代、历史人物、艺术文化等IP，IP知名度在某种程度上具有打造丰富衍生品的巨大潜力，且对文创产品的市场普及度、认可度具有重要影响。
河南作为夏商古都，河南博物院以青铜器、陶器、玉器等*物文**而闻名，文创产品将考古与盲盒相结合，巧妙抓住了考古工作特质与盲盒营销的核心逻辑，帮助产品与其背后文化IP结合得更加紧密，在加深消费者对产品的辨识度和记忆点、丰富探索性与参与感的同时，也借此形成了对河南博物院的品牌化印象，甚至成为河南新名片。
文创借数字化
实现更多可能
随着5G时代的到来，随着VR、AR等技术的应用普及，数字化成为博物馆走近大众的另一种形式。 一方面，博物馆利用这些科技手段丰富线下呈现形式，优化现场参观体验；另一方面，博物馆对*物文**进行数字化后置入线上虚拟展厅，突破了藏品传播的时空限制，在潜移默化中提升了*物文**普及度及博物馆吸引力，让“诗和远方”触手可及。
还以《唐宫夜宴》为例，其有着新媒体时代的爆款基因，利用当代视觉审美复刻传统文化形象，拉近了传统文化与观众之间的距离。国潮、*物文**、艺术、科技的深度融合，现实舞台与古典画卷的随意切换，博物馆中定格的唐俑鲜活生动地穿行其间，《千里江山图》《唐朝仕女图》等十余件国宝级*物文**在科技的魔法下逐一浮现，与整体舞台表演相映成趣。
《唐宫夜宴》中的国宝
9月29日，河南博物院推出首款“一起考古吧”小程序，用户打开支付宝首页滑到底，进入“地下室”在线考古，成为数字“考古官”。运用体验和游戏的元素将河南博物院镇院之宝莲鹤方壶、武则天金简、杜岭方鼎、贾湖骨笛等*物文**元素融入到小程序中。用户在支付宝地下室“挖”到相关的宝物之后，看到宝物介绍的同时还能一键分享，活动期间共吸引了超3000万用户“线上考古”。
河南博物院“一起考古吧”小程序
河南博物院文创办主任宋华表示，“一起考古吧”就是数字化文创产品的一种尝试，用年轻的表达方式和数字化手段不断激发博物馆创新的内生动力，以契合市场需求和年轻人思维的方式，推动文化、文创与数字化的全面结合，让博物馆真正“活”起来，让更多年轻人了解河南文化，爱上河南文化。
文创令博物馆
社会效益经济效益双丰收
今年7月，文旅部办公厅《关于推进旅游商品创意提升工作的通知》指出，坚持文化为魂、市场导向、品牌引领、示范带动等，切实提升旅游商品开发水平，更好地推进文旅融合发展。
一个博物馆往往浓缩了一个地域千百年的历史文化，而博物馆推陈出新的文创产品，让沉睡在博物馆中的*物文**“苏醒”过来，把“*物文**”带回家，传统文化就融入了百姓生活。
走进西安秦始皇帝陵博物院，文创产品“秦俑天团”引人注目。秦俑天团为铜质，选取将军俑、跪射俑、文官俑等具有代表性的兵马俑，憨态可掬的仪态让游客忍不住带回家。优质IP一旦占领消费者心智，就会为目的地带来更加精准的流量。
秦俑天团
陕西秦始皇帝陵博物院文化产业总公司总经理张*涛锦**介绍，除了*物文**创意，博物院还以“秦半两”货币为原型，设计了“赢天下秦半两茶”，选用陕西省非遗泾阳茯砖茶，将陕西地域文化与秦文化相结合，延伸了产品的附加属性。
赢天下秦半两茶
由此可见，博物馆文创和文旅场景联系紧密，结合对文化的理解和体验，更能激发大众购买欲望。而IP不仅具有代言功能，还具有强大的营销转化与价值变现能力。将传统文化与具有实用性、艺术性的文创产品设计相结合，在丰富当地旅游市场供给、拉动内需扩大消费等方面发挥着重要作用。
成都博物馆馆长任舸认为， 从城市精神、风貌、文化习俗等方面入手，将特色馆藏资源与城市历史文化特质相结合，着手塑造文创品牌，形成具有一定知名度的文化IP，是文创产品开发探索的路径之一。
根据《中国博物馆行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，截至2019年底，我国已有5535家博物馆，参观人数达12.27亿人次。
相较一般的旅游目的地，博物馆拥有深厚的历史文化底蕴与丰富的*物文**收藏，拥有品质较高的人文旅游资源，进而拥有更加稳定的客流和相对更长久的生命周期。而文博消费浪潮下，随着消费者精神文化需求的日益增长，旅游活动中深度游、文化游占比迅速提升，博物馆得到越来越多的关注。
随着用户对博物馆接受度的提高，以及围绕博物馆IP所延展的消费方式供给的增多，未来博物馆将朝着复合型功能场景发展，除了展览、教育、研究等核心功能，对于观众而言，通过在博物馆购买文创产品、欣赏影音作品、软硬件互动、体验特色活动、品尝博物馆主题餐饮等，可以真正感受博物馆的文化魅力。
从天猫文创产品的消费数据来看，“95后”占比逐年增加，目前已近四成。中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆表示，年轻消费者成为博物馆文创产品消费的主力军，彰显了青年一代文化自信的不断增强，由此也推动博物馆文创的繁荣与发展。
中央美术学院城市设计学院副院长、教授郝凝辉认为，当前博物馆文创突破了原有馆藏*物文**的简单复制模式，既有精致外观又有文化内涵创意设计的文创产品成为新的发展趋势。未来博物馆文创应加强顶层设计，继续秉承“设计+创意+文化”原则，遵循文化价值转译与创意价值相融合的设计思路，围绕博物馆文创“日常实用性、文化内涵性、设计语言创新性”等方面，多层次、多角度、多元化地满足消费者不断增长的新需求。