4月10日，《奔跑吧》节目组在延安召开了记者发布会，迪丽热巴取代Angelababy正式成为跑男团里唯一的女成员。虽说取了新名字，换了新面孔，但是邓超的口号“We are 伐木累”却难以像以前喊得那么响亮了。当来到了第五季，节目的疲态已显露无遗，无论内容质量还是关注度跟2014年都不可同日而语。
有意思的是，不再担任《奔跑吧兄弟》导演的岑俊义最近看起来“风头正劲”。本周五，由他一手操刀的大型生存式社交实验真人秀《单身战争》将在乐视上收官。
这一罕见采用全素人形式的网综节目，自从2017年1月6日在乐视网上线以来，13期节目已累计取得*放播**量14亿，微博主话题阅读量达11.2亿，百度搜索指数为63072，挤入近期网综*放播**量榜前五。
一场由100名男女，80位摄像，200个机位完成的社交实验
既然是素人综艺，也就失去了明星这个行走的“流量包”，那么《单身战争》是靠什么脱颖而出的呢？
首先在节目表达上，区别于以往单纯的恋爱交友类节目，《单身战争》每期都会挑选100名男女，让他们身处形似古罗马角斗场的封闭空间里，在有限的时间内通过施展个人魅力来获得更多异性的关注。通过六个环节，最终在激烈的竞争中找寻到自己的真爱。这一形式开创了在恋爱交友类节目中首次将社交同生存游戏相结合的先河。
其次在叙事手法上，《单身战争》并非侧重于依靠重点人物去叙事，而是以“强规则”和全方位记录展现场上100名男女嘉宾人性层面的内容，每一个眼神、微表情、每一个举手投足间的细节都在200个机位中展露无遗。这一点为后期剪辑提供了大量素材，使节目能够更真实地呈现嘉宾们的情绪和状态。
最后节目组对于内容的精雕细琢是其能够取得好成绩的重要保障。在网络综艺日益增多，各方竞争激烈，明星班底与大制作综艺盛行的今天，尝试纯素人网综是需要不少勇气的。在这种没有明星流量加持的情况下，内容制作水准就成了节目能否吸引到更多观众和广告主的关键。
就受众而言，喜人的数据无疑证明了节目的优质度；而站在广告商角度上看，结合内容能够传递品牌价值，相信是此次海澜之家选择冠名《单身战争》的首要考量要素，将“男人的衣柜”无缝融入节目就是具体表现。
除此之外，作为出品方之一的乐视视频，在整季节目的宣传营销上也是给《单身战争》增加了重要砝码。不仅在制作前期，与导演深度沟通磨合内容，投入巨额成本制作彩蛋版，更是调动乐视视频全平台最顶级的资源推广，同时联动淘宝淘金币、天天特价、饿了么、河狸家、梨视频等资源，共同实现了营销上的相互发力。
乐视出资2550万，助其成为一匹黑马
了解完这档节目之外，我们来“扒一扒”它背后的制作公司。查看公开资料可知，这家公司名为乐禧文化（北京）有限公司，是原浙江卫视爆款综艺《奔跑吧兄弟》的制片人、总导演岑俊义于2016年5月创立的。公司注册资本5000万，主要业务为投资和制作大型综艺节目，并致力于中国本土综艺作家的培养工作。
公司创始人岑俊义除了执导过《奔跑吧兄弟》，还曾担任过《爸爸回来了》的制片人兼总导演。丰富的大型综艺节目制作经验让其有足够能力可以掌控一百人相亲PK的场面，在纷繁复杂的现场素材中梳理出清晰的线索，挖掘出每个人的不同之处，最终组合成一档大型生存式社交实验真人秀。所以乐禧文化的核心团队综合实力较强，能够保证所制作节目的基本质量。
其次，从乐禧文化的股权结构上可以看出，乐视控股战略投资2550万，占比达51%，拥有企业法人的身份，因此《单身战争》的推出可以视作乐视在内容上的一次重要发力。乐禧文化与之强强联合，可以使制作出的节目拥有较为强大的平台资源，对后期的营销宣发具有重要意义。
《单身战争》自然有其创新之处，但是也并不是没有瑕疵。【话娱】小编认为，节目表达虽然跟以往不同，加入了生存游戏的元素，但是容易发生本末倒置的情况。突出娱乐性、竞技性，就会使交友的真诚度降低，使人怀疑嘉宾来参加节目的真实目的。其次节目邀请了一些参加过其他平台相亲交友类节目的人气嘉宾，会给观众留下一种不好的印象。
经过这些年来视频网站之间的“诸侯混战”，已经形成了以爱奇艺、腾讯视频、优酷三家为第一阵营，乐视网、搜狐视频等为第二第三阵营的基本格局，所以乐视在内容上急需有爆款产品来增加流量，提升自己的市场份额。只是第一阵营的成员基本都有BAT在背后支撑着，而乐视的资金实力能否与之相抗衡，这点不免让人心生疑虑。
作者：秋实
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