AI广告工具要来了！Meta端AI新功能“一键生成文案背景”，何时上线？

人工智慧成为今年市场主流话题，各大社交媒体平台也正研究如何利用“生成式AI”提升广告服务，并吸引用户及商家使用，盼能在平台上接触到更多不同的客群。

脸书母公司Meta近日举行说明会表示，社群平台的用户参与度非常强劲，尤其亚太地区更贡献出全球43%的每日活跃用户，占用户成长60%；光是每天点赞、留言、转发及回应，就出现约190亿次。

此外，Meta也宣布在AI基础建设与建模相关的资源投入，甚至提出“Meta高效速成套件”自动化广告工具的新功能，包括文字变化、背景生成与图像裁剪，并将生成式AI运用在为广告主测试的AI沙盒中，预计7月起陆续开放给更多广告主使用。

Meta专注3大领域：影片、商务式讯息、AI应用

Meta宣布，今年将持续专注于3大领域发展，分别聚焦在影片、商务式讯息及AI技术应用。

针对Meta社群使用情形，Meta亚太区副总裁尼瑞表示，目前全世界约有30亿人每天使用Meta旗下的社交平台App，每月使用人数超过38亿人，显见出社交App对于日常生活中的重要性。

观察各区域数据，其中，亚太地区是Meta非常重要的成长领域，活跃人数占全球43%，成长度占比达60%，相当可观。

“不论是规模何等大小的企业，超过2亿家企业正使用Meta平台与客户联合，其中，于1,000万家企业透过平台进行广告推送。”尼瑞表示，对于Meta而言，这是非常重要的机会和挑战，因此Meta将持续推出更多服务和功能，同时聚焦3大领域吸引用户及商家。

第一，多数用户将近花一半时间以上看“影片”

不论是在Facebook或Instagram上，Meta表示，观看影片已是用户使用Meta社群平台的主要方式之一。

尤其在Instagram上，Reels影片是亚太地区成长最快的内容平台，多数用户将近花一半时间以上看影片，每天转发Reels的次数超过20亿次，这数字在过去6个月之内倍增，“你可以想象，这影片产生的消费行为，在Meta上是非常重要的效益。”尼瑞说。

举例而言，像是韩国时尚品牌也常利用Reels影片，置入最佳化的广告创意素材，便可观察到品牌投入的广告投资报酬率和单次购买量都有明显提升，Meta也将做出更多Reels广告测试，创造出更多参与性及互动性。

第二，犹如亲友沟通般的“商务式讯息”

商务式讯息就像是“亲友之间沟通聊天的方式”，Meta发现，这是非常有深度的消费者趋势，企业不用再写冗长的电子邮件，而是简单的传递讯息来提供消费者需要的资讯，整个社群平台都有这样情形。

目前，每周超过10亿人透过Meta讯息与企业互动联合，这也是企业可以用来挖掘、触及客户的工具；全球40%广告商也采用此方式，同时也发现像是新加坡、越南等市场，使用率已经高达90%，未来Meta将在通讯及传讯领域上持续发展相关业务。

第三，加强“AI”的营销广告潜力

AI是今年来的热门关键字，虽然目前仍是新兴科技，但已经有很多企业开始了解AI潜力有多大。

尼瑞直言，AI是非常重要的广告业务基础之一，Meta已经采用AI技术一段很长的时间，透过强而有能力的“发现引擎”及“推荐引擎”，帮助广告客户提升曝光品牌的动力，包括动态消息、限时动态或Reels等内容都能运用。

例如，Meta早期推出Reels时，就采用AI个人化技术，让用户在Instagram上增加了24%以上的使用时间；Meta于2022年已在AI领域上投入大笔投资，目标就是要把AI引擎成为最好的共享平台，除了提升一般用户的体验，还能帮助广告客户的投放可以更聪明、更快速来获得更高的报酬率。

除了AI之外，Meta去年也推出高效速成的套件，犹如“一键式按钮”，可以很简单地优化营销目标，并让创意及目标拥有更好的自动化；当企业在创立广告或营销活动时，可以协助企业将正确的时间及素材，提供给正确的受众，未来也将持续推出更多新功能。

Meta创办人兼首席执行长祖克柏日前也在业绩公布上指出，广告转换率同比增加20%，反映出AI绩效明显提升。尼瑞也举例，一家越南在地品牌使用Meta解决方案后，广告投资回报率增加了近3倍，同时获客成本也降低很多。

商务大改变！Meta如何布局AI技术？

近年来，随着经济放缓、新兴科技快速成长、平台监管改变，以及消费行为转变，企业营运模式已有明显不同，Meta亚太区产品营销总经理詹姆士谭表示，“整个商务格局都在改变，这和几年前相比，现在已经都不一样了，尤其是消费者行为。”

面对市场变化，Meta在平台及广告业务导入AI技术已有多年，呈现出用户最相关性的内容，如今也用AI提供整体绩效，帮助企业客户创造广告营销。

Meta在基础建设上投资几十亿美元，进一步优化AI社群，例如，客户在Instagram上看到40%的个人化内容，都来自于AI的推荐；在安全方面，AI也能帮助侦测有害的内容，协助系统管理员积极移除。

此外，AI的最关键技术，就是帮助人类在整个360度的空间中，发现不同类型内容，除了平面式的社群平台，像是扩增实境及虚拟实境也包含其中。

针对外界对AI使用上的，詹姆士强调，Meta将会把产品安全性放在第一顺位，并确保用户隐私性及不同族群之间的公平对待；至于AI测试的政策态度及解释，他强调，“AI的责任并不是一间企业就能做到，我们必须和其他科技公司、政府、学术界及公民社会，共同合作商讨合适的政策方案。”

Meta同时也预告，5月稍后将更新Meta Advantage工具，帮助广告企业用“一键式”就能展开自动化营销活动。据了解，目前Meta正开始测试新产品“Advantage+”，后续也有相关功能提供企业触及潜在客户。

Meta“高效速成”功能推出！有4大新功能

Meta“高效速成”将能帮助广告主更快运用AI提供的创意，这些新功能包含：

1. 一键启动“高效速成＋购物营销活动”

企业未来可由目前一般转换型的广告活动，进化为“高效速成+购物营销活动”，更快速、轻松运用人工智慧优化广告成效。在广告活动中点击“复制”后，即可在“广告管理员”中使用此功能，6月起将陆续上线。

2. 在“目录广告”中使用影片创意

过去，“目录广告”让广告主导入商品目录，借此投放广告促购产品；现在，广告主除了使用静态商品图片外，更可使用影片来促进销售，不论是品牌形象广告影片或产品试用影片皆无限制。

此外，Meta将使用AI机器学习，在不同版位上动态展现最佳的影像广告来吸引消费者，这些版位包含动态动态、限时动态、Watch与Reels等影片，且不限于是否将消费者导至线上购物网站。

目前，Meta已与特定的广告主展开测试，今年稍晚将更广泛推展供更多品牌与企业使用。

3. 推出成效比较功能

Meta推出“自动产出”的报告，将让广告主快速比较现有一般转换型广告，与“高效速成+购物营销活动”两者间的成效，更轻松了解自动化提升的效益。此项功能已陆续上线。

4. 透过“高效速成+受众”提高成效

“高效速成+受众”为广告主以自动化的方式接触受众并增加转换效率。当广告主输入的受众轮廓，并非为广告递送过程中的唯一条件，例如，输入喜欢棒球的18至35岁男性这项受众建议，Meta的广告系统将于此条件基础上，找到更多可能感兴趣且可能会被转换的受众。

对于某些需要绝对控制受众的广告主，例如某些产品有最低购买年龄或送货范围的限制时，广告主仍可额外在“受众控制”选项中增加这些限制。

这项工具将提高不同产业或各种规模企业的广告成效，并且将会透过目前的小规模测试持续改善，在未来几个月内，将向更多广告主开放测试。