《商标法》第十条第二款规定：“县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。
地名通常与特定文化、历史或地理位置相关联，因此可能具有商标价值。但实际上，地名本质上是一种公共资源，不当注册可能造成商业化垄断。
带有县级以上行政区划名称的，都不能申请商标吗？
也并非全盘否定，《商标法》中另有规定： 地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。
司法实践中，地名是否可以注册为商标取决于多个因素。
2019年，北京海洋馆更换了新的logo，由原来的“黄+蓝”配色的扁平风格，更换成了采用了“蓝+红+紫”更鲜艳的颜色搭配，以球状渐变色来呈现出一种立体3D感。
2021年3月，北京信沃达海洋科技有限公司在第41类别申请“BEIJING AQUARIUM 北京海洋馆及图”商标，商标局于2021年9月发出商标驳回通知书。 以“北京”为我国县级以上行政区划名称，不能作为商标使用为由，驳回商标注册申请。
申请人不服商标局的驳回决定，向北京知识产权法院提起行政诉讼，并提交了 筹建北京海洋馆的部分审批文件及相关企业信息介绍、申请商标的宣传使用图片、媒体报道、所获各类荣誉奖项等证据。
法院判决认为，“北京海洋馆BEIJING AQUARIUM 及图”商标显著识别部分为“北京海洋馆”。虽然申请商标包含了与北京市行政区划地名相同的“北京”二字， 但“海洋馆”三个字的加入，使得申请商标整体上不具有对地名“北京”的直接指向关系。
同时，结合申请人提供的在案证据，其通过长期大量使用和持续广泛宣传，“北京海洋馆”已具有一定知名度。 因此，申请商标标志形成了区别于“北京”的其他含义 ，故申请商标在指定使用服务上的注册未构成《商标法》第十条第二款所规定的情形，判决撤销被诉决定。
根据法院判决，商标局依法重新组成合议组进行了审理，认为申请商标未构成《中华人民共和国商标法》第十条第二款规定之情形，最终决定对申请商标予以初步审定。
由此可见，商标中包含了地名的，注册审查采取非常严格的审查标准，甚至初审通过的概率都极低。
《北京市高级人民法院商标授权确权行政案件审理指南》指出，若含有地名的商标整体上具有其他含义的，可以认定其不属于《商标法》第十条第二款所规定的情形。
具有下列情形之一的，可以认定诉争商标整体上具有其他含义：
（1）诉争商标仅由地名构成，该地名具有其他含义的；
（2）诉争商标包含地名，但诉争商标整体上可以与该地名相区分的；
（3）诉争商标包含地名，整体上虽不能与该地名相区分，但经过使用足以使公众将其与之区分的。
如果希望通过上述方式获得商标注册，当事人需要对商标使用时间、范围、市场知名度等方面进行大量举证，证明商标通过使用而整体足以使公众将其与地名相区分。
此外，由于地名是一种公共资源，即便因其满足了上述例外情况而被获准注册， 其商标权权限也有别于其他注册商标。
总之，地名作为商标是否可以注册取决于多个因素，如果您打算注册地名商标，对于地名商标是否可以通过使用获准注册、注册之后该如何保护等等有疑问，欢迎咨询理士专业顾问。