以ChatGPT为代表，引起全球一波AI狂潮。但大家细心浏览会发现，又以搜索引擎为代表的企业最为紧迫，比如谷歌、百度、必应等。
今天该重拾打败AI，征服搜索引擎，洞悉使用者需求的它
这在于ChatGPT为代表的AI打响了对话式搜索的应用冲锋，这将对搜索这个价值几万亿美金的市场带来冲击。比如，在传统的搜索中，当用户输入“我附近的瑞辛”，然后搜索引擎会将重点放在预期的关键字“瑞幸”上，而带有“对话搜索”功能的系统会改变这一习惯，它理解用户的意思，启用位置匹配“靠近我”的位置。
人工智能致力于创建“像人类一样工作和反应的智能机器”。数字世界一直在不断引入新的更好的创新，并将其应用于我们的日常生活中，例如使用语义提示和语音搜索来协助搜索的设备和软件等等。这给了数字化的世界更多需要的理解和情感的匹配。
也给传统搜索带来AI赋能革命，而这种搜索本质的变化，意味着SEO引来变局。
根据研究，在SEO流量、SEM、社群流量、信息流…等众多手法中，以SEO流量最能够促进网站流量。无论是你的官网，电商网站，小程序等。
一、AI如何影响SEO?
使用AI不会对搜索引擎优化产生负面影响。不过，公司可能需要更新其SEO策略以适应不断变化的市场，下面我们将重点关注三个方面：见解，自动化和个性化。
1 见解
人工智能被创造得像人一样，这使AI能够处理和分析数据趋势，这种快速和准确也是人类很难做到的，这使得AI成为SEO未来的重要工具。人工智能软件可以筛选出所有的无用“噪音”，提供清晰的结果，让系统做出明智的反应。AI可以帮助SEO洞察网站性能，包括用户点击等等。
那么我们要如何使用AI来做SEO优化呢？首先，我们要确保内容是可爬网的，然后，我们要将我们的意图融入到内容里，了解客户的需求，认识到内容的重要性。
只有这种融入，才能使得搜索结果更具“见解”，而不是一股脑的呈现，没有理解的推荐是AI所革新的。
2 自动化
管理SEO绝非易事，很多SEO专业人员都会发现自己在管理SEO上花费了大量时间，这是不能留给设备去做的。但是我们也要注意，SEO是一个长期的项目，我们必须思考哪一部分工作是可以自动化的，然后我们就可以把时间留给内容创建和其他战略优化。
自动化可以接管以下类别的搜索引擎优化：标签管理、内容优化、关键字研究、内部连结。
在这些特定情况下，AI软件会代替人类，从长远来看，这也是一项战略决策，因为我们可以将时间和精力更好地花费在SEO战略的其他艰巨任务上，我们需要考虑哪些任务具有自动化潜力，找到AI和人工之间的平衡，并且一如既往地关注用户体验。
是的，AI是执行者，最精准的执行者，它活在流程里。人可以变成管理者，活在公司的制度里，去规划应用AI。
3 个性化
个性化是公司使用相关内容为每个个人消费者定制的方式。个性化在信息流、电商中已然具备一定成熟度的应用。例如淘宝、京东、亚马逊，例如*今条头日**、抖音等，都具备个性化。
为了让搜索引擎的AI变为机会，营销人员需要确保他们了解目标受众，当营销人员能够把握用户需求的时候，他们就可以轻松地做好网站和用户之间的联系。
公司可以通过以下方式将用户SEO个性化：
改善用户体验和转化率
在搜索和社交领域培养潜在客户
在理想时间发布内容以最大程度地扩大影响范围。
总结：AI的见解，在seo工作规划机制下做的流程化布局，推动每个用户的体验个性化。
二、SEO的未来
随着越来越多的AI产品开始开发和投放市场，SEO对于收集和交付让客户满意的内容将至关重要。
搜索引擎对关键字的关注开始变少，并将继续朝这个方向发展。作为替代方案，他们将能够识别质量信息并根据客户的意图提供结果。
SEO的未来也将要求SEO专业人员重新考虑他们要如何做事。这通常会使这些专业人员感到恐惧，因为他们现在的工作方式和产生良好结果的方式将发生巨大变化。
如上所述，对关键字出价和建立大量链接将不再是主要重点。对就是说，对排序机制的适配已然不是重点，在新一代SEO中，营销人员需要什么才能取得成功？
那就是内容，内容的质量。
搜索引擎仍将需要获取信息，而此时公司和营销人员需要确保它们已经准备就绪。内容将变得更加精确，以便搜索引擎可以快速提供结果。
搜索者不需要对可能匹配结果的列表进行排序，而是会立即得到直接答案，高质量的内容将是目前的关键。
随着AI开发人员继续向市场引入新的想法和功能，SEO专业人员将需要随着变化而发展，以确保SEO的优化效果，即比以往更加注重在内容上的更新。
三、SEO在做哪些事情？
SEO主要是进行网站调整优化。但是怎么知道要调整网站的那些部分呢？就是透过如下的步骤：
1 企业策略阶段
企业策略是所有SEO的开头与结尾，开头需要先了解企业目标以及盘点企业既有的资源。不同的企业目标就会影响后面要进行的程序，盘点企业既有的资源是要评估达成目标的可行性。企业策略的另外一个部分就是进行数据分析，了解操作的结果是否达成企业目标。
2 核心作业阶段
核心作业的第一要务就是先确定网站的规划与建置都没有问题，如同前面说过的，SEO不是解救烂网站的救星，开始操作之初，需要先确定网站符合达成企业目标的条件。核心作业的一部分程序是在分析作业之后，因为有了分析结果才能知道应该如何进行。
3 分析作业阶段
分析作业包含竞争分析、关键字与主题分析，目的是要了解网站面对的竞争环境，从分析的结果才能拟订优化的方向与优先顺序。
另外将分析的结果搭配企业目标，便可以规划搜寻引擎工具应该如何与网站连接，搜寻引擎工具例如百度网站管理员工具、百度司南分析、网站排名等。
四、为什么做SEO重要？透过SEO营销赚取自然流量，打造好的销售生态池
作为网路营销方式的其中一种方式，SEO能带来的直接收益，就是由占据高排名位置、获得高点击率带来的流量效益，除此之外，亦能为品牌端带来精准潜在客群，网站尚有对消费者有益的内容，也能够建立专业形象，最后还能够让你省下广告投放费用！
SEO怎么做？以人为喻，内外兼修才能获得演算法青睐。
操作SEO，需要艰深的网站技术吗？其实不然，只要掌握4个核心观念，你也可以自行优化：
1 网站架构
如同人的体质，想要获得搜寻引擎的好排名，就跟人想追求好的生活一样，首先要调理好身体体质，才能健康努力打拼。网站体质也是一样，减少复杂烦乱的网站结构，并设置足够的安全防护，才容易获得搜寻引擎演算法的青睐，加速SEO排名提升的效果。
2 关键字布局
透过SEO相关数据分析来建立关键字布局就像人的外表，我们认识新朋友的第一印象往往根据对方的外表所建立。关键字布局也是让搜寻引擎演算法对你的网站产生第一印象的重要步骤。
3 内容产制
内容产制能让你展现个人内涵，内涵是让人对你印象深刻的关键。网站的内容也是搜寻引擎能选择将你放在好排名的决定因素。只要你的内容符合使用者的需求，就能透过产制多篇文章，提高你的网站竞争力。
4 设置连结
与其他网站设置连结，或有其他网站推荐你的网站，这样的连结方式，犹如人际社会之间的互信、评价，当你的网站能被高权威度的网站介绍，搜寻引擎将认定你的网站是重要资讯，如此便能透过外站的连结（他人的评价），把你的网站排名提高。
这4个领域与SEO操作环环相扣、缺一不可，若能完整规划，搭配SEO的工具进行调整优化，成果将不容小觑。
五、SEO战略与战术
1 企业策略：自然搜索排名提升
大多数的SEO操作都不希望出现排名却无法导引流量进入网站，但是有一种情况例外，就是只希望让品牌尽可能曝光，而不一定需要获得点击。
案例一：承揽室内设计案件的公司网站
主要业务来源是标案或是熟客的介绍，因此企业策略决定要达成的优先顺序是排名优先，其次的顺序才是流量与转换，首先希望能够在搜寻品牌或是相关关键字时，可以出现在搜寻结果页面优秀的位置，以建立企业的品牌形象。
因此SEO的操作策略就是「网站技术调整」与「关键字相关性优化」两个项目为第一优先，如果还有其他资源再来执行更多的SEO项目。
当然这一策略，还出现在公关上，往往针对品牌的公关危机，很多是以展现为主。
2 企业策略：自然搜寻流量增加
自然搜寻流量增加的目标，是希望藉由排名的提升之后，让访客点击搜寻结果进入你的企业网站，需要再操作的项目是使用者需求优化，也就是产生符合使用者需求的内容。
案例二：依靠广告收入的内容网站
内容网站就是依靠流量的支撑来获得广告收益，因此企业策略决定要达成的优先顺序是流量优先，但是要有流量必须先有排名，因此算是排名及流量优先，其次的顺序才是转换。
因此SEO的策略就是「产生使用者需要的内容」、「网站技术调整」、「关键字相关性优化」为第一优先。
如果这个内容网站的企业策略决定逐步转型为：内容收费为主、广告收益为次。那么就不能仅依靠流量，必须再进行使用者经验优化来达成转换的目标。
3 企业策略：业绩成长或是造成转换
让网页符合搜索需求还不一定能够造成转换，可能因为没有强而有力的呼吁行动或是品牌印象不足，导致无法说服访客；或是不佳的使用者经验，让人困惑的网站结构，导致访问网页过程中产生负面的观感。
因此操作SEO要让业绩成长或是造成转换，需要再操作的项目是使用者经验优化。
案例三：依靠线上营收的电商网站
电商网站就是依靠网站的流量转换为业绩而存活，因此企业策略决定要达成的优先顺序是业绩成长优先，但是必须先有排名及流量才能得到转换，因此算是排名、流量、转换都同等重要。
因此SEO的战略就是「网站技术调整」、「关键字相关性优化」、「产生使用者需要的内容」、以及「使用者经验优化」。
小结：2023年，chatGPT为代表推动的AI应用变革，冲锋第一阵地就在搜索。SEO作为很多企业数字化转型价值诉求的第一步，它也在这种冲击变革中变为AI和人竞争的第一阵地。也是大家担心生存就业的最前线的职业。
而我认为，AI在数字化时代，它的高效、精确、智能化，为赋能提供了基础，同时它的价值落实到实际工作中，更多在流程上跳跃，从管理的角度来说，它是赋能工具，很好的执行者。
SEO不可能被它消灭，只会在它的刺激下，变得更“活跃”，更有价值。AI带来精准，精准带来“真”，这使得有偿广告在SEO的竞争中变得更不自然，甚至被动。
所以，如果你是它的从业者，请你拾起它。中国社会数字化变革中，数字化价值最优体现策略SEO的重要性变得越来越重要，同时AI也在推举它，你该重新理解它，应用它。