投放和数据能力
性别年龄：支持按性别、自定义年龄定向。
婚恋情况：支持按婚恋状态定向。
地域：支持按照省/市/区选择定向投放。
手机系统：支持按照手机设备和手机系统定向。
学历：支持按学历定向。
常住地（境内）：支持按省、市、区不同地域精度投放。
差旅出行（境内）：差旅定向支持朋友圈/小程序/公众号全流量，可投放给在当地出差或旅游的用户群体。
差旅出行（中国大陆境外）：支持定向目前在海外国家或地区到访的微信用户，共支持新西兰、泰国、柬埔寨等20个国家与地区。
LBS定向：常驻地定向
竞价购买广告支持颗粒度更细化的地域定向功能：支持全国 300 多个城市、 2800多个区县的选项。
LBS定向：差旅定向
差旅定向，支持朋友圈/小程序/公众号全流量。覆盖境内范围，投放给当地出差或旅游用户。
行为定向
来源于腾讯用户产品矩阵，经大数据分析定义的标签， 强调用户曾经展现过行为。
18 个一级标签：教育、旅游、金融、交通、房产、家居、服饰鞋帽箱包、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容/个护、 互联网/电子产品、体育运动、医疗健康、孕产育儿、游戏、娱乐休闲、新闻资讯。
155 个二级标签：对应18个一级标签，总共下分155个精细化定向标签。
363 个三级标签：对应155个二级标签，总共下分363个精细化定向标签。
兴趣爱好定向
来源于腾讯用户产品矩阵，经大数据分析定义的标签，强调长期稳定且愿意花费成本的兴趣爱好。
12 个一级标签：旅游、交通、家居、餐饮美食、生活服务、美容/个护、互联网/电子产品、体育运动、医疗健康、游戏、娱乐休闲、新闻资讯。
59 个二级标签：对应12个一级标签，总共下分59个精细化定向标签。
184 个三级标签：对应59个二级标签，总共下分184个精细化定向标签。
10个四级标签：部分三级标签，存在更精细化的四级定向标签，共10个。
再营销：持续影响真正对你的感兴趣的用户群体
- 当前关注你公众号的粉丝
- 及最近一个月内取消关注你公众号的粉丝
- 当前已安装你应用的用户群体：支持Android *载下**用户的排除与再营销，IOS暂不支持(该选项仅在推广我的应用推广目标下展示）
- 最近1年对你的微信广告感兴趣的用户群体：包括公众号（含小程序）与朋友圈广告位；包含点击广告、广告详情页、对朋友圈广告点赞或发表正面评论行为用户
- 最近 1 年曾领取微信广告卡券的用户群体
- 最近1年在被投放小游戏上已注册的用户群体(该选项仅在推广我的小游戏推广目标下展示)
- 曾经添加过你企业微信客服的用户群体(目前仅支持广告账户维度排除，添加后又删除的用户也会被排除)
自定义人群
帮助广告主精准触达定向人群和排除特定人群
广告主可使用自定义人群定向功能进行精准的广告投放。具体使用方法为：
- 广告主在MP投放端的“人群管理”界面内上传号码文件，并等待号码文件生效，从而创建自定义人群。
- 创建广告时使用自定义人群定向功能，并选择“定向人群”或“排除人群”，从而使用号码文件进行精准投放。
- 标签广场：选用腾讯推荐的人群包。
智能优化oCPA—什么是智能优化？
智能优化（含智能优化oCPM/智能优化oCPA）是微信广告的一种出价方式你可以根据实际的推广需求，自定义广告的优化目标，并对优化目标设定出价。 广告系统将对投放进行智能优化，精准触达高转化率用户。
选择优化目标：根据实际推广需求，选择相应的优化目标。
根据目标，设定出价：选择优化目标和oCPA/oCPM出价方式后，设定对应优化目 标的出价。
按曝光次数收费：广告系统根据您的优化目标和愿意为每一次优化目标达成支付 的出价，智能优化，实时竞拍，尽量触达符合您目标的用户。oCPA和竞价CPC收费方式一样，仍然按点击次数收费;oCPM和竞价CPM收费方式一样，仍按曝光次数收费。
什么是一键起量？
一键起量，是微信广告推出的一种新的oCPM广告投放方式，帮助广告主 在使用后提升广告竞争力，快速拿量，探索转化，提高广告的起量概率。平台会在广告主开启一键起量功能的6小时内尽可能花完探索预算，帮助广告积累转化数据。开启6小时或花完探索预算后，平台会基于广告主的出价对广告进行oCPM优化，尽可能使广告除探索预算外的消耗转化成本符合广告主的出价。
适合使用一键起量的场景包括
- 商品大促/新游大推等客户希望广告快速起量，或希望快速获取效果反馈的投放场景。平台会帮助从新广告快速起量，进而快速花费预算，探索转化量。
- 深度优化广告，因转化率低导致广告难以积累转化数据，进而难以起量的情况。
- 预算充分，且对新广告投放前期成本波动容忍度较高的广告。
- 数据回流较快的广告。
成本保障
成本保障，指的是针对特定广告，平台承担广告前期探索成本。当广告超出成本较多时，对超额部分的消耗进行赔偿：成本保障赔付金额 = 广告实际消耗–转化量*平均出价
- 保障的优化目标范围：激活、下单、表单预约、首次付费、注册、公众号内注册、有效销售线索、关注、商品详情页浏览、关键页面访问、公 众号内阅读、公众号内发消息、进件、授信、在线咨询、加企业微信客服、付费
- 保障的时间范围：广告首次投放的那一刻开始及其之后的 3 个自然日
- 保障的广告范围：在保障时间范围内，广告累积转化数 ≥6 个，且转化成本超过平均出价的 20% 以上，则进行赔付（均衡投放模式）。
- 在保障时间范围内，广告操作限制：每天修改广告出价或者定向的次数 不能超过 2 次 支持深度优化：平台支持对单目标、深度优化转化（两阶段）、深度优化价值（ROI）广告进行赔付，详情请查询微信广告官网 – 成本保障。
创建投放计划：（投放入口：微信公众平台的广告主入口）
选择推广目标之后，支持选择按广告位投放或按照形态投放；按广告位投放即常规选择公众号文章底部/公众号文章中部/公众号文章视频贴片等投放即可；按形态投放支持，仅支持按照oCPA/oCPM进行出价，广告主仅需按照自己的成本出价 即可，系统自动分配流量并达成转化，当前支持展示Banner图片、优雅横板 大图、沉浸式横版视频及模版聚合格子四种形态场景。
购买方式
底部广告 合约购买：
支持提前预定未来1-28 天内流量，按 CPM 扣费，优先保量，面向“推广品牌活动”“推广门店”“推广商品””推广应用””推广公 众号””收集销售线索””推广小游戏”7种推广目标开放。
按城市阶梯定价：
非视频样式：核心/重点/普通（35元/30元/25元）
视频样式：核心/重点/普通（40元/35元/30元）
核心城市 （2个）：北京、上海
重点城市 （20个）：广州，成都，深圳，杭州，武汉，苏州，重庆，南京，天津，西安， 沈阳，长沙，青岛，宁波，郑州，大连， 厦门，济南，哈尔滨，福州
普通城市：包含除以上 22 个城市之外的其他城市
底部广告 竞价购买：
外层为图片按 CPC 扣费，外层为视频按 CPM 扣费实际扣费与广告出 价和广告质量有关。流量按广告竞争力分配，广告竞争力公式如下：
广告出价：自由竞价，最低出价为0.1元/点击
×
广告质量：广告质量主要取决于广告点击率
文中广告 合约购买：
支持提前预定未来 1-28 天内流量，按CPM扣费，优先保量
按城市阶梯定价：核心/重点/普通（25元/20元/15元）
核心城市 （2个）：北京、上海
重点城市 （20个）：广州，成都，深圳，杭州，武汉，苏州，重 庆，南京，天津，西安， 沈阳，长沙，青岛，宁波，郑州，大连，厦门，济南，哈尔滨，福州
普通城市：包含除以上 22 个城市之外的其他城市
文中广告 竞价购买：
按 CPC 扣费，实际扣费与广告出价和广告质量有关流量按广告竞争力分配，广告竞争力公式如下：
广告出价：自由竞价，最低出价为0.1元/点击
×
广告质量：广告质量主要取决于广告点击率
视频贴片 竞价购买
按 CPM 扣费，实际扣费与广告出价和广告质量有关流量按广告竞争力分配，广告竞争力公式如下：
广告出价：自由竞价，最低出价为1.5元/CPM每日预算需>50元
×
广告质量：广告质量主要取决于广告点击率
支付订单完成页 合约购买
支持提前预定未来 1-28 天内流量，按CPM扣费，优先保量，面向“推广品牌活动”“推广门店”“推广商品””推广应用””推广公众号”” 收集销售线索””推广小游戏”7种推广目标开放。
按城市阶梯定价：
非视频样式：核心/重点/普通（40元/35元/30元）
视频样式：核心/重点/普通（45元/40元/35元）
核心城市 （2个）：北京、上海
重点城市 （20个）：广州，成都，深圳，杭州，武汉，苏州，重庆，南 京，天津，西安， 沈阳，长沙，青岛，宁波，郑州，大连，厦门，济南， 哈尔滨，福州
普通城市：包含除以上 22 个城市之外的其他城市
支付订单完成页 竞价购买
按 CPC 扣费，实际扣费与广告出价和广告质量有关流量按广告竞争力分配，广告竞争力公式如下：
广告出价：自由竞价，最低出价为0.1元/点击
×
广告质量：广告质量主要取决于广告点击率
