“理由瓶”、“Hi瓶”的出现，不免让人惊叹：“瓶身标签还能这样玩？”

而后面这几波创意，不仅不逊色于它们，反而更扎心！更好玩！

第三波创意 ： 拼字瓶

拼字瓶的创意来源让人哭笑不得。

据说，原因仅仅是：提升“抵抗力”这个词语，法律规定不能标注在饮料的瓶身上。

于是味全将它们拆分开，放在每一个瓶身上。

喏，就是图中这三瓶：

“拼字瓶”是个大家族：有7种口味的果汁，每种都有6款不同的汉字包装，一共42款。

“大概有1/3的字拼出来是和果汁增强抵抗力有关的，2/3的文案主要还是强调关怀”，味全每日CBrand Manager董文章说。

所以市面上也就有了以下几个瓶身创意：

把瓶子排列在一起，包装上的汉字可以排列组合成各种句子，画风瞬间变甜。

可是，群众的脑洞还是不可估量的，面世几天后，拼字瓶就被玩坏了：

而实际上，味全拼字瓶推出的时候，是准备以买二赠一的促销装去销售的，像这样：

但是商超里的拼字瓶却不用这样卖……据说是因为卖得太好了。

一则小插曲 ：

临近新年，味全又放大招，出了一波拼字瓶新年系列。

为了给这些祝福加一些主语，味全又推出了一些称谓：

然而，就是这样看起来很美好、无公害的祝福语，还是猝不及防地被大家玩坏了。

但对于味全来说，玩坏了又如何？他们已经完美地跨过冬天这个销售淡季了。

大界说：

拼字瓶火了，群众的智慧功不可没。

能自由排列组合的拼字瓶，和脑洞打开的吃瓜群众凑在一起，段子层出不穷。

加上大家喜欢晒图的特性，这波拼字瓶无论是在论坛、微博还是朋友圈，都免不了被人作为闲暇谈资，自然也就在人群中传播开了。

第四波 ：LOVE瓶

说到LOVE瓶，就不得不提起2017年5月的《求婚大作战》了。

这部剧由大热的张艺兴与国民女神陈都灵共同主演，加上之前在日本上映的时候就广受好评，所以在拍摄期间就引起了年轻群体的广泛关注。

而LOVE瓶就是味全每日C与《求婚大作战》的合作款啦。

“最重要的人，就坐在我身边”

“我全力奔跑过，想让甜甜的眼泪变成笑容”

充满文艺感的台词在瓶身露出，引得迷妹们纷纷转发，扩大声势。

在微博，味全每日C建立了话题#小赖，果汁在这里#，粉丝们在话题互动中探讨剧情，也引发了一些追剧粉购买、收藏、拍照分享。

一则小插曲 ：

从“表白瓶”到“对话瓶”，LOVE瓶有了新玩法。

通过一系列“表错白”的搞笑宣传海报，味全每日C给瓶身的玩法又做了一个创意的示范，无厘头的场景也为LOVE瓶的玩法带来了更多的设想。

大界说 ：

这次跨界，味全每日C通过与IP的深度*绑捆**，不仅将产品与剧情结合巧妙植入，同时还挖掘出IP本身与品牌诉求的连接点，将剧中极具代表性的台词印在瓶身之上。

万事俱备，如果播出以后该剧大热，味全也免不了火一把……可惜观众对这部戏并不买账，豆瓣3.9的低分，也预示这这轮传播将重重地沉入信息流里。

第五波 ： 刻度瓶

今年夏天，网易云音乐联合味全每日C推出“刻度瓶”，主题为#这一刻就好#。

刻度瓶将饮料的刻度标在瓶身的一面，并在每一个刻度线上都有一首经典歌曲的乐评。

这是继5000条评论包场杭州地铁专线后，网易云音乐用户的乐评再一次的大量曝光，真心想为网易云音乐满满的跨界套路点赞。

不仅如此，扫描瓶身的活动二维码，就能进入一个“黄黄的”活动页面。

在页面中分享歌曲，就能获得网易云音乐提供的7天会员体验，奖品共计100万份，中奖率为26％。

为了体现网易云音乐的律动感，味全更是推出了一系列动图，音符跟着果汁变化，鲜艳的色彩也让人食欲上升。

大界说 ：

这次的联合推广，将“喝果汁”与“听音乐”的情境相结合，结合H5进行线上互动，联合助力了两个品牌在年轻人群体中的曝光。

音乐平台和快消品的合作似乎已经成为了O2O的一种推广趋势，不同品类的融合推动了传播方式多元化的发展。

总结

距2013年的夏天，大街小巷中可口可乐昵称瓶的出现已过去4年有余。

在瓶身玩创意，不仅让推广成本大幅度降低，也让瓶子在年轻群体中掀起了收集狂潮。

无论是味全，还是可口可乐，高频更新包装背后，同样是品牌年轻化的尝试。

这也是味全每日C能把冬季变成饮品销售旺季的诀窍。

资料来源：

1.第一财经周刊《“戒不了烟，你要喝果汁”维权的瓶身广告语能打动你吗?》

2.数英网《味全每日 C 手写瓶，用果汁和你 Say Hi》

3.快消通《逆势猛增40.7%！新晋网红“味全”如何玩转瓶体包装？》

4.老驴的驴《我们也不知道“味全每日C”》拼字瓶是怎么被玩坏的。

5.界面新闻《为了叫你冬天也要喝果汁 味全每日C又换了新包装》

6.4A广告提案《现在的人这么随便吗？买瓶果汁都能告白求婚了？》