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文 | 史说你知道
编辑 | 史说你知道
前言
近几年来随着“硬核防晒”走入大众视野，一大批披着防晒衣的“女鬼”出现在了互联网，还有人们的身边，现代社会的人越来越恐惧晒太阳带来的危害，比如肤色变黑、变老，或者是晒红、晒伤等。
太阳的毒辣程度也决定了大家对防晒衣的需求，据相关信息表示，防晒衣近几年的市场销量非常好，一年一度赚走中国女人600亿元，有的防晒衣甚至高达千元一件。
那么，防晒衣究竟有哪些魅力？背后的套路又有多深呢？
日渐飙升的女人内卷现象
这些年，互联网上一直流传着一句话：“只有女人和学生的钱是最好赚的”，女人，是一个极其容易内卷的群体，除了像大多数人一样卷学历、卷技能之外，女人更多都喜欢卷身材和外貌。
其实这么说来，防晒衣只不过是女人内卷行业中的一个产物罢了。
随着我们国家国门打开，越来越多的文化交织在一起，就组成了各种各样的审美标准和流行风格，例如九零年代大肆流行的“非主流”审美，那个时候的女生们会把自己的头发留出一个厚厚的斜刘海，或者是齐刘海，尽管现在看来是多么的尴尬，但是当时的人们还是争抢着去搞这些叛逆的“行为主义”。
“非主流”过后，又开始流行各种各样的“蛇精脸”，那个时候还没有“网红”这个词，充斥在互联网上的人更多都是一些爱网上冲浪的博主或者是楼主，人们玩的软件更也只是一些贴吧、豆瓣等。
在这些软件上玩网的人，尤其是女生，大多数都追捧着高鼻梁、欧式双眼皮、尖下巴，这种脸型主要是来自于韩流的审美，也就是从这个时候开始医美和整容行业就在我们国家繁衍发展起来，时至今日我们身边还是有很多这种追求极致的“完美”脸蛋。
一直到今天，刷视频已经成为了大多数人生活的一部分，“身材焦虑”、“容貌焦虑”、“技术焦虑”、“肤色焦虑”等一系列的焦虑也被这些短视频所传播开来。
其中“身材焦虑”引出了一大批自律减肥的美女，“容貌焦虑”成就了一大批整容和医美行业，“技术焦虑”让我们看到了许多化妆技术堪称“换头”的博主们，至于“肤色焦虑”则改变了越来越多的人对肤色的看法。
首先我们作为中国人，自古以来就是黄皮肤，微微发黄的小麦色皮肤才是我们正常，应该追求的皮肤，而在这种焦虑的宣传之下，越来越多的人不停的去追求“冷白皮”、“暖白皮”甚至还有“粉白皮”。
但凡你在网上搜索跟“白皮”相关的词条，一定就会出现一大批博主来教你如何“变白变美变成灯泡”，其中变白的第一步无一例外就是“防晒”。
防晒衣市场飙升，身价过千！
防晒分为“物理防晒”和“化学防晒”，但由于我们国家对于防晒的意识这几年才慢慢树立起来，在“化学防晒”这一点上，我们与外国相比做得远远不足。
这也能解释为什么国内的防晒霜不受欢迎，大家宁愿支付高昂的海关费用也要买到一支合适的国外防晒霜。
我们国家在防晒霜的这个领域，其实还要走很久，因为这是技术问题，并不是思想观念的问题，但是随着国人对防晒的需求越来越大，一些商家无法在“化学防晒”上满足大家的需求，于是就开始着眼于“物理防晒”，也就推出了五花八门、花里胡哨的防晒产品。
这里说的防晒产品主要有，遮阳伞、防晒衣、防晒帽、防晒裤、防晒冰袖和腿套等一切能覆盖皮肤的东西。
比如，近两年兴起一种“防晒面膜”，起初它的名字叫“防晒面罩”，因为大多数的人在平日骑车上班，或者是大风天气的时候无法打伞，于是就有很多人穿上了防晒衣，带起了防晒面罩。
这个防晒面罩要比普通的口罩要更大一些，它是直接将整张脸和脖子包起来，然后只留一双眼睛和一个嘴巴，如果一个人将防晒衣的帽子戴起来，再配上防晒面罩，从远处看根本看不出是一个人，活脱脱的像一个木乃伊。
但是防晒面罩确实很方便，能够一系列解决从额头到脖子的防晒问题，但是离谱的是，有越来越多的商家为了流量开始制造各种“噱头”，其中“防晒面膜”就是这种“噱头”的产物。
商家的描述是，某某品牌新推出了一种黑科技“防晒面膜”，在原有的防晒面罩基础中加入了高含量的玻尿酸等保湿成分，当面罩贴在皮肤的时候会有一种敷面膜的感觉。
不得不说，这句话还是有一些受众的。
除了这种“防晒面膜”里加入了各种各样的黑科技，更多的商家开始着手在防晒衣里下功夫，其中防晒衣的款式也变得五花八门。
传统的防晒衣更多的适用于那些需要，在室外进行高强度工作的人，比如那些城市清洁工作者，他们身上穿的那种黄色的防护服，其实也是起到了一定的防晒效果。
对比起现在的“防晒单品”，根本就不是一个类目的东西。
现在的防晒衣，已经开始做成了不同风格的衣服，有的则是小清新的上衣类型，有的则是带有花边的敞开型，还有的则是像裙子一样裹在身上，风吹着裙摆还能一起翩翩起舞。
不仅如此，上衣也跟着个人的穿衣风格，演变成了不同的款式，要么就是那种普款带有清凉感的风格，要么就是集工装风和中性风一体的薄款冲锋衣，还有就是那种紧身修身的冰丝面料。
总而言之这些不同款式的防晒衣只有一个目的，就是满足不同消费者的需求，从而更广泛地赚到他们的钱。
谁能想到一些花里胡哨，长得十分好看的防晒衣，居然身价超过了千元。就那么一点点薄薄的面料，居然超过了一件羽绒服的价格，难道防晒已经比保暖更重要了吗？
就拿近几年最热门的防晒品牌蕉下来说吧，去年仅仅只是在天猫上，其热销产品月销量超过6万，按照这个比例算下来，其背后的利润可想而知有多大。
而根据数据显示，一直到2022年中国防晒服装市场的规模已接近675亿元。防晒市场正在以惊人的速度拓展。
除此之外，根据《2022防晒行业趋势报告》，2019年防晒品消费群体中，22岁以下的仅占16.98%，到了2021年，此群体占比增至45.04%。
短短一年时间，该年龄段的防晒用户就增长了三倍，如今2023年的夏天已然到来，这个趋势还在呈现上涨的状态，今年这个蛋糕肯定是越做越大的。
可以预见的是，防晒市场还未触及到天花板，其上升空间还是很大，为什么这么说呢？其中隐含的套路还有很多很多……
其中背后套路实在是太深
首先我们可以看到防晒衣这个类目是越做越广泛的，商家很清楚到底如何才能赚到消费者的钱，因为大多数人，既然对防晒有需求，那么一定是追求美的。
所以商家们也就在这个点做足了表面功夫，那就是让防晒衣以多种形式呈现不同的美。
这也就是为什么我们现在看到的防晒衣都有各种各样的形式，可以说已经做得和日常衣服的款式一样多了，比如前段时间探路者品牌发布了一款新型防晒衣，其名为“光变科技”，顾名思义，就是说穿着他们家这款防晒衣出门，遇到太阳的时候衣服就会变色。
而至于热门防晒品牌蕉下，他们在给自己打广告的时候会说自己家的防晒衣申请了一百多项专利，大多数人会觉得这是科技专利，其实绝大多数都只是外观上的专利，真正做到防晒有用的，只有几个。
其次防晒最关注的就是防晒值，也就是防晒产品独有的UPF数值。
这里的UPF就是检测一个防晒衣防晒效果好不好的标准，大多数人都认为UPF值越大防晒效果越好，所以一些商家先后推出了UPF40+、UPF50+这种防晒衣，直到今年夏季上新，一些商家居然还推出了UPF100+防晒衣。
加上了这种健康指数的标准，商家们就能更好的吹捧自己家的产品，也能够进行暗箱操作，提高防晒衣的价格了。
比如优衣库随便一款UPF50+的防晒衣都要卖到200+，而波司登首次推出的那款UPF100+的防晒衣居然卖到了上千元。
对比起冬季的那些用料极厚的衣服，这种价格实在是悬殊过大。
除了颜值和实用性这两点之外，商家们也会加入各种各样的细节，比如加入了玻尿酸、加入了木糖醇，还有的人离谱到研究出了“光能布料”，能够让皮肤减少7.01%的黑色素指，63.65%的皱纹数量。
而事实上，防晒的市场也不仅仅是防晒衣这一类，防晒衣的疯狂售卖也会带动防晒帽、防晒墨镜等一系列与防晒有关的产品。
还有越来越多的设计师加入防晒衣的设计之中，国外甚至有人开展防晒衣的走秀。
从布料选择、防晒衣的制作、防晒衣的销售一直到送到消费者手中的这一条线，都是可以获得极大利益的，一个防晒衣走红，足以养活一批人。
可想而知，防晒衣这个市场是有多么的赚钱，那么赚得到底都是谁的钱呢？这不言而喻，消费者自然成了这个冤大头。
擦亮双眼，理性购物
为什么说高价购买防晒衣的受众人群是个冤大头呢？据相关信息统计，防晒衣的制作其实很简单，而且布料的选择也是那种普通的涤纶或者是天丝。
这一类的布料，其实都比较容易购买，而且涤纶在市场上的价格是30到40元/米，一般大部分的防晒衣面料都含有80%以上的涤纶。
说个简单的，你可以用100不到的钱就能买到合适的防晒衣，至于剩下多余的钱，可能就是买个设计，或者是买个服务吧，毕竟你拿300块钱买一件防晒衣，商家可以含泪赚200。
布料上的成本很低，但或许大部分人不会观察布料好不好，对这一方面并没有什么要求，只要能够轻薄透气就可以了。
那么他们把眼光放在哪里呢？自然而然就是放在了防晒指数上。可是防晒指数真的就是越大越好吗？是不是说UPF100+的衣服就一点都不会晒黑呢？
事实上根本就不是这样，就拿UPF50+的防晒值为例，这一串字的意思，就是说只有50分之一的紫外线能够穿透防晒衣，射到你的皮肤上，折合算来，其紫外线的阻隔率为98%，这样计算的话UPF40+那也是同理，至于那个UPF100+的防晒值再高，它也只能达到天花板的99%。
看似防晒系数翻倍，其实防晒效果是一样的。平日里只要你打把伞都会有防晒效果，无论你穿什么衣服也是会有一定的防晒效果，甚至是你不穿，站在阴凉的地方还是一样的有防晒效果。
所以其实防晒的成本很低，没有必要花那个高价钱去买防晒衣，除非你真的喜欢这个设计。
结语
其实多晒太阳对人还是有好处的，一点太阳都不晒的话如何补充我们身体所需的维生素D呢？但也不是说购买防晒衣的人都是智商税，只是花高价购买防晒衣确实不能达到和它的价格一样的效果。
如果真的喜欢某种设计的话，倒不如花点高价去购买更好看更合适的衣服，防晒虽然是刚需，但是也要合理哟！
