作者：画小册

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分享品牌设计案例

品牌口号到底是什么？品牌口号的本质就是购买理由，营销就是要找到让消费者买的理由，所以在营销的过程中任何一个纬度你都应该考虑我放的任何一个词语消费者就会能愿意买吗？我放这个颜色消费者愿意买吗？我用这个瓶型消费者愿意买吗？我用这个口味消费者愿意买吗？我用这个IP形象、我用这个插画别人能愿意买吗？

精酿啤酒品牌设计

这些都是要通过购买理由的思维去思考，那么购买理由的表达结构叫功能诉求或情感诉求或者叫概念诉求。率先使用行动句，其次才是疑问句，最后是陈述句。

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行动句

比如说“怕上火喝王老吉”这就是一个行动句。

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疑问句

“挖掘机技术哪家强，中国山东找蓝翔”，这就是疑问句。

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陈述句

“厨邦酱油美味鲜，晒足180天”。

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广告语结构的构成就是“特色+好处+口语化”。什么是特色？我们到底和别人有什么不一样点。什么是好处？我们的产品给消费者的利益点是什么？什么是口语化？我能否用口语化的方式表达出来。

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大汉品牌设计=懂战略+懂营销+懂客户+懂产品+懂知权

我们的愿景：成为全球知名战略品牌咨询机构，成就未来商业新领袖

我们的使命：使客户满意

履行承诺

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利国家、利企业、利员工

我们的价值观：分享、学习、挑战、突破

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