时隔多年，京东再次拿起“低价”*器武**。
2023年刚过去两个多月，集团内部已经制定了低价战略。更有消息称，它将于3月8日正式上线百亿补贴频道，直接对标拼多多。
与以往不同的是，此番京东有意将百亿补贴打造成平台常态化板块。
前有刘强东“归国”，后有京东变阵，接下来还会发生什么？
01
京东“屈尊”？
刘强东说“低价是1，品质和服务是两个0，失去了低价优势，其它一切所谓竞争优势都会归零”。
于是，京东再次拿起低价*器武**。
事实上，国内电商发展多年，各大平台的“形象”已经深入人心：天猫“大而全”，京东“好而快”，拼多多则是“性价比”及“省”。
所有人都知道拼多多靠低价突围，却不知京东发家，也是靠低价。
2010年，在主营的3C业务之外，它新开拓了图书业务，为了扶持这项业务，刘强东拍板要把价格降下来，“京东的每本书都要比竞争对手便宜20%。”
彼时风头正盛的当当网，哪里容得下其如此放肆，于是千方百计阻挠。当然，“东哥”也不是吃素的，率先在微博发文控诉被对方“封杀”，打响了价格战。
第二年，大战愈演愈烈，刘强东似乎嫌事情闹得不大，又在微博放话图书部门：三年内你们给公司赚一分钱的毛利，把你们部门全开除！
时过境迁，两家究竟谁夺得胜利无从探究，但毫无疑问，凭借和风头无两的当当网正面交锋，“新人”京东的知名度打开了。
此后，京东每涉足一个类目，就如法炮制之前的手段，可谓百试不爽。有意思的是，根据百度指数，每次它要挑战当时的行业老大时，其搜索量也是最高的。
02
百亿补贴还香吗？
过去的成功经验现在还能复制吗，京东可以再赢一次吗？
要知道，百亿补贴，可是拼多多玩剩下的。时间回到2019年夏天，凭借对苹果、戴森、茅台等商品的大额补贴，拼多多大杀四方。
当年财报数据显示，其百亿补贴入口日活突破1亿，参与该计划的国内外品牌2800家，补贴产品超过2.3万种。
正是在那一年618，平台实物订单量超过11亿笔，销售额同比增长超过300%。
翻倍的销量让其他平台看到了机会，一股补贴热潮席卷全网。
赶在当年双十二，淘宝旗下聚划算正式上架百亿补贴活动，首选上架商品也是苹果、戴森、任天堂游戏机等。其官方后续称这将成为常态化活动。
但效仿者众多，拼多多仍是最大赢家。尽管在这场疯狂“撒币”活动中，它付出了接近272亿元的成本，但获利颇丰。
正如其创始人黄铮所言，“拼多多百亿补贴每花的一分钱，都是值得的”。在他看来，补贴出去的钱，终有一天是会回来的。
相较于淘宝和拼多多，京东在补贴方面的步伐稍显落后，并未在APP首页给予一级入口，可见它一直想维护自己的形象。
如今京东大掉头，投身百亿补贴，说明有一些东西已经改变了。
但它要知道的是，进入2023年，这套招数已经被用了5年，不少消费者捡到便宜的同时，也对其产生了不满。关于百亿补贴的投诉超过2.3万条，投诉内容包括不乏降价不退差价、产品质量真伪得不到保障等。
03
京东慌什么？
事实上，京东当前正面临严峻形势
仅从月活角度看，作为国内TOP级别电商平台，它与淘宝、拼多多落下不小差距。
它的月活常年在3-4亿，而淘宝月活高达7.8亿，拼多多则维持在7.2-7.7亿。
在吸引用户注意力方面，京东也不具备显著优势。淘宝的“逛逛”，用种草的图文形式留下用户，拼多多的“砍一刀”依旧好用。
此背景下，京东重新用价格做文章，不失为一种办法，也算“不忘初心”了。
行业内人士指出，京东价格走高，其实是因为平台对商家的佣金抽成比例相对较高；另外，它对商家采用自家物流的要求，也一定程度增加了商家的成本，再进一步体现到商品价格上。
目前京东正在逐步开放对个人商家的入驻限制，由于运营成本较低，这一措施有可能会帮助它在自营价格的基础上进一步下探。
与此同时，京东对商家选择物流条件放宽，也能缓解商家的压力。
当然，在补贴的同时，京东还需警惕拼多多踩过的陷阱，比如去年因部分白酒促销价格跌破进货价，引发品牌抗议。泸州老窖直接宣布暂停合作，五粮液也表示强烈不满。
百亿补贴是把利刃，但太过锋利的刀，也有危险，全看怎么用。