本期大咖：
@GITA会客厅特邀嘉宾——黄云
“小满大偷”事件，在全行业数字化转型的时代，对“品牌人格”造成的后果无法估量。“内容营销”是营销人最常使用的营销方法，其中关于文案版权尚易监管，图片版权的尺度又如何衡量呢？
第四期GITA会客厅特别邀请到 世界第三大版权图库123RF中国 以及企业级高端版权图库 神笔派 的CEO、数字内容和图片版权专家—— 黄云 进行对话，帮助市场营销人们了解图片版权的问题，避免在未来的工作中踏入陷阱。
黄云老师的图库品牌专注互联网知识产权服务，在全球已有二十多年的历史，服务企业级用户数万家，且黄云老师兼具B2B企业服务和创业经验，对于营销人的内容营销场景也有着独到的心得体会。
01
常见图片使用场景与其对应版权
GITA ：黄老师可否解释一下图片版权的不同分类，什么是商业用途、什么是非商业用途？常见的用途场景比如网站、微信公众号、宣传册、内部宣传、活动海报等这些场景对应哪些版权要求？
黄云 ：首先我稍微延展一点，我们很多时候提 图片版权 ， 也会听到“ 著作权 ”的说法，其实在国内版权和著作权意思是 等同的 。回到商业行为来说，经常也有朋友问，也并没有把图片拿去做广告，只是在比如公众号文章里用了一下某张图片，并没有用来宣传企业的产品，这也算商业行为吗？
很多朋友都会有相同的疑问。事实上只要一个企业使用了这些图片，不管作什么用途，都算是 商业行为 ，因为长期来看都是为了 企业 提高知名度，进而盈利的 商业行为 而服务的。
未来我们国内的著作权法的保护会越来越完善，所以建议所有的企业经营者尽可能的使用获得版权的图片。不要有侥幸的心理。
回到一开始的问题，如果你开的是一个 个人号 ，没有太强的商业属性，那可能风险就会低很多。
02
通过搜索引擎获取的图片有版权风险吗
GITA ：我们通过搜索引擎*载下**的图片还可以用吗？还是说就完全不能使用了？
黄云 ：建议不要用。我们都知道 搜索引擎 的核心是为了给我们信息，并没有校验图片是否可以免费商用的功能，所以 风险极高 。
03
公众号白名单的转载会有风险吗
GITA ：问一个实际的问题，我们转载白名单的文章，但对方使用的图片没有获得版权，我只是转载，会有责任吗？
黄云 ： 只要发布了就有责任 ，如果对方的图片是创作自他本身，授权给你白名单，这种情况是没有问题的。但如果对方也没有获得授权，那你是有侵权责任的。即使对方是获得了图片的正式授权的，在一般的授权协议下，你也 没有权限 去转发这个图片。图库只是将 授权给了这个客户 ，但是并不能意味着图片能够被这个客户转授权和无限的转发。
04
使用保留水印的图片还算侵权吗
GITA ：图片上有水印，我带着水印使用也算侵权吗？
黄云 ：最稳妥的方式还是 购买正式的版权 。图片有没有带水印，跟有没有权利使用是完全不相关的。包括我们会看到很多文章最后都有一行字：图片来自网络，如侵删。其实这句话没什么用，只是说态度是好的，但从司法上来说仍然没有获得合法的授权， 依然造成了侵权的事实 。
除非这个图片的原作者在公开场合有声明放弃了对这张图片的著作权，可以供大家免费试用，这种情况就可以放心的用。
05
有图片版权排查工具吗
GITA ：有没有一种排查工具，可以帮大家查询自己的图片是否侵犯版权吗？
黄云 ：图片版权并不像我们的专利，有专业的专利库供大家作查重，专利的保护需要申请注册，但是版权是自愿的登记，只要有证据能证明作品的来源，都可以证明著作权，所以情况是比较复杂的。
目前有 两种手段 可以排查：第一，用搜索引擎检索图片， 查找相似的图片 ；第二，也是我们公司目前在研究的方向， 版权数据库 ，将做过版权登记的图片形成一个版权库。
其实最好的方法还是 找专业的图库合作方 ，因为如果这张图片是有合法来源的，就不用担心侵权这件事了。
06
甲方如何防范侵权事件
GITA ：结合最近奥迪汽车广告的抄袭事件，作为甲方，怎么防范乙方营销公司的抄袭，需要投入专门的的精力来验证版权吗？
黄云 ：首先无论甲方乙方，必须树立 尊重原创的意识 ，这样才会在后续有筛查合规的动作，即使是委托给广告公司，也要有审核以及溯源的sop流程。
分享一个案例，我们的客户碰到过这种情况：明明当时是拿到合法授权的图片，但是几年后这个留在互联网上的物料被告了，企业因为没有溯源机制，或者因为人员的流动，而追溯不到版权授权的来源而无法维权，这也是一个很好的教训。
07
字体的版权也是图片版权吗
GITA ：我们的朋友或者客户也经常收到类似方正字库之类的维权信，关于字体这块也经常踩坑，您有什么建议吗？
黄云 ： 字体和图片其实都是一种图片版权 ，图片包括摄影作品、美术作品、雕塑作品、书法作品等的图片，字体其实就是书法作品的一种，所以逻辑是一样的。建议大家在商用时 购买正版的授权 或者 使用公开免费授权的字体 来规避这类风险。
08
人员离职后图片会有版权风险吗
GITA ：如果图片的创作者离职了，后续会有版权的风险吗？
黄云 ：关于这一点，不仅是图片，很多IP或形象都有版权使用和归属的纠纷，建议企业方跟设计师、美术等岗位在入职的时候就 通过协议明确规定好职务作品的版权归属 ，避免这些纠纷。
09
侵权后如何处理
GITA ：如果已经构成侵权了，怎么处理呢？
黄云 ：首先， 核实对方是否是权利人 ；其次，如果确实构成侵权事实， 下架相关物料 ，这在后续法院审判的时候也是一个重要的评判的依据；第三， 寻求专业的法务人员的帮助 。该赔偿的赔偿，这是对原创的支持和尊重，同时也是努力将对公司的损害降到最低。
10
123RF图库的优势
GITA ：黄总您公司的版权图库和一些同类的其他公司相比有什么差异吗？
黄云 ：123RF图库也是全球知名的大图库了， 图片数量和质量都排在前列 ， 性价比 也是我们的一个优势，现在我们推出了新产品—— 神笔派和神笔PRO ，服务更加本土化，在细分的领域做了更多的开拓。我们有 针对全网的大数据分析 ，有些时候甚至可能比客户更了解他们的行业，帮助客户使得技术和艺术达到更精准的结合。
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