很多初创型中小企业，项目本身及其产品或服务都没有问题，市场预期前景很好，但往往只注重产品、技术、服务等内部的提升，忽略了品牌营销的开展，面临多年发展仍鲜有人知的尴尬。在企业上升过程中，品牌影响力弱，甚至无品牌化可言，企业整合获取资源的成本大大提高。
还有的创业老板认为，品牌影响力就靠大肆宣传。花大力气传统媒体、新媒体一起上，甚至短视频、直播都开，但收效却差强人意，企业上下都很苦恼。
品牌影响力的构建是以企业本身的产品或服务为基础，先要搞清楚产品或服务的价值，要明确我现在是谁？未来想要成为谁？该做哪些补足工作？如何做才能实现目标？把这些问题梳理清楚了，找到差异化价值点，才是构建品牌影响力的立足之处。
【1】
“先胜而后战，谋定而后动”
明确品牌战略发展路径
品牌发展战略一定是立足于产业行业，最终落到企业自身发展过程中的一套切实可行的中长期规划，既不是主观臆测的，更不是凭空编撰的，而是基于事实依据研究分析得来的。
品牌发展战略的梳理制定过程，就是厘清头绪，找到方向感，明确责任感，清晰地认识到自己的品牌愿景及其实现的合适路径。
从政策、环境、产业、市场、标杆及区域等外部因素系统调研、数据采集、研究判断，结合企业内部调研访谈、能力分析，通过前期一系列客观、完整的大量工作，深入研究分析，头脑风暴沟通，最终形成战略规划方案，明确战略定位、目标、路径和竞争策略。
品牌发战略的梳理就是明确品牌差异化发展路径，明确产品结构与品牌策略，并分步制定阶段目标，依据策略手段匹配资源，逐步推进。
这也是《孙子兵法》中的“先胜而后战，谋定而后动”！
【2】
“未曾谋面，似已相知”
建立品牌形象系统
品牌是产品或服务的代名词，是企业主体与社会、大众、消费者沟通的名称与符号，包含品牌名称与品牌标识。
品牌标志的创意设计就是围绕品类属性、品牌名称构建的一套标识符号系统，本质是为解决沟通与传播服务的，目的是为了能够降低沟通成本与目标受众的选择成本，一切创意要以降低成本为出发点，这也是值得对创意设计的硬指标。
蚂蚁金服、天猫、途牛这些品牌为什么都会出现耳熟能详的动物名称或符号呢？因为这样的名字成本低。为什么以前不这样呢？因为互联网传播时代对低成本的要求越来越高，没时间解释，更没时间讲内涵，只能直接用。
【3】
“差异价值化，借势营销化”
打造品牌影响力
品牌之所以能从行业中脱颖而出，一定是具有有别于其他同类的特质优势与差异化价值。
在品牌建设推动中，就是要结合市场消费、行业特性提炼品牌的差异化价值，进行持续不断的传播，与社会、受众产生利益关联，并挖掘趋势风向，依附文化载体，建立连接进行借势营销，影响目标人群。同时，通过受众的传播势能，反向为品牌背书，注入信任力。
>>>梳理品牌差异化价值
品牌差异化价值的梳理，就是在自我剖析与对标分析的过程中，找到区隔于同类产品或服务最具差异的点，无论对社会、受众而言都是有价值关联的。而要让受众了解认知这些差异化价值，引发他们的关注，发挥传播的作用必不可少。
>>>对外沟通传播输出价值
首先要做好传播话语的标准化提炼，传播物料的显现化展现，同时利用公域媒体、自媒体阵营的常态化传播，持续不断向受众传播，形成心智记忆。
>>>借势推波为品牌加力
在打造品牌影响力的过程中，要敢于借势，善于借势。
借谁的势？要学会借政策趋势的势、行业影响的势、公共事件的势，依附文化载体，借势营销推波助澜，吸引社会、行业、目标受众人群等的广泛关注，并通过他们的传播势能，反向再为品牌背书，注入更多信任力。
>>>所有工作归根结底即是为一件事——营销
综上所述，初创企业打造建立品牌影响力的工作，一切事务皆围绕品牌运营展开执行。
1、明确品牌发展战略路径
做品牌就是要谋定而后动，不仅要知道我是谁？我有何不同？更要明确我为何而做？做到如何？怎么实现？知其一更看其二、望其三，才能看得清，走得远。
2、建立品牌形象系统
品牌即是产品或服务的代名词，包含品牌名称与品牌标识符号。
建立品牌的本质是为解决沟通与传播服务的，目的是为了能够降低沟通成本与目标受众的选择成本，因此而言一切创意要以降低成本为出发点。
3、打造建立品牌影响力
就是要结合市场消费、行业特性提炼品牌的差异化价值，持续传播与社会、受众产生紧密利益关联，并善于捕捉趋势风向，借势营销，影响目标人群，并通过受众的传播势能，反向为品牌背书。
所以， 初创企业一定要用品牌思维经营，用品牌力形成自己的免疫力，不断构筑护城河，才能持续发展。