非常时期，线下娱乐在不断收缩，尤其是影院，虽然影院目前在逐渐复工，但观众恢复去影院观影的信心仍需时日。而此时，线上娱乐成为新的流行趋势，“云演出”、“云综艺”、“云蹦迪”等，“云观影”也应运而生，并且很受当下年轻人的欢迎，这种观影新模式能给我们商业影院带来哪些启示呢？
一、“云观影”的两种形式
不同于直接在视频平台观影，“云观影”是网友共同在线观影，专业影评人全程解说，并且网友弹幕实时互动，甚至还有演员惊喜现身，大大激发了网友们观影的热情。通过这些形式上的创新，增强了观影的互动感与参与感，开创了线上观影新模式。“云观影”主要有以下两种形式：
1、观影“直播”形式
近日，一场“万人观影团”如期举行，优酷、淘票票联合某影评平台，发起了线上观影快闪活动，25万网友齐聚直播间，观看影片《勇往直前》，弹幕互动达2万多条，除去有影评人的解说，更有演员黄晓明以“倡议者”的身份进入直播间，和广大网友一起观影。爱奇艺同样也发起了云观影活动，在这场观影直播活动中，观看了《本杰明.巴顿奇事》，连线电影博主菊椒男孩互动解说，并且与观众进行“有奖互动”活动。该观影直播活动从晚八点开始，直到凌晨结束，点赞数10万+，可见观众对于此次活动的积极性。随后，3月13日，爱奇艺“古早录像厅.大V评鉴专场”开张，首期*放播**的影片是《天才枪手》。
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2、“影迷社群”形式
除了观影直播活动，还有一种云观影是通过影迷社群加入观影微信群，在群内分享视频链接，邀请点评嘉宾和主创对影片进行点评与分享幕后故事。3月7日至3月11日推出以国产女性题材为主的云展映活动，其高潮环节是电影映后与主创的互动交流。3月7日晚首映的《过春天》，导演白雪空降现场，回答广大影迷朋友们提出的问题。
还有些云观影活动全程模拟电影院观影流程，在微信小程序入口增加了检票入场、在线选座等功能。然后放映观影，实时交流互动，赋予了“云观影”一种仪式感。3月8日*放播**的《翩翩人生波丽娜》女性影展云观影活动中，放映开始前，特意设置了云选座，模拟在线选座，每排座位甚至有专属名字，贴合舞蹈主题，并且要求所有参与者互动。
小编以为，“云观影”打得火热，很大一部分原因满足了时下年轻人渴望交流互动的需求。相比于其它观影方式，“云观影”其最大的优势就在于互动交流，减少了一个人观影时的孤独感。“云观影”更像是一场线上影迷朋友聚会，边看边聊，在互动与交流中也对*放播**的影片有新的认识，加深了对影片的理解。无可否认，“云观影”是成功的，符合了当下，尤其是疫情时期年轻人对社交的需求。因此，它的成功对影院也有着借鉴意义。
二、影院能学到什么
1、“互动+社交”
小编以为，将“云观影”这种互动社交融入到商业影院当中是有必要的，也是值得尝试的。就比如广州有一家影城，有一个弹幕影厅，反响非常好，深受年轻人喜爱。观众可以通过影城公众号里的小程序，输入电影验证码即可参与互动（验证码在电影放映时会公布）。为了不影响画面效果，他们都将弹幕投影在侧墙上，观众可以实时互动交流，这种新颖的放映形式吸引了很多年轻人。只有扫码关注影城微信公众号后，才能进入小程序发送弹幕，这也无形中给影城积累了很多粉丝。
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小编还了解到，杭州有一家影城有卡拉OK版本的影厅，很适合*放播**音乐类型的影片，像《波西米亚狂想曲》、《爱乐之城》等。观众在影院里可以跟着屏幕下方，如同在KTV一样跳出来的歌词字幕，一起大声欢唱，享受音乐带来的乐趣，尽情抒发影片带来的震撼和感动。
现在年轻人去影院观影，非常注重体验感，弹幕互动，卡拉OK版播映都是影院放映的新形式，增强了影院与观众、电影与观众之间的互动。这些新型的影院放映形式给观众带来了更多的新奇与乐趣。一位影迷朋友分享到，“第一次看这种互动放映形式的电影，很有气氛，很有代入感，就感觉自己是电影的一部分，也融入到周围观影群体当中，大家一起观看互动，拉近了彼此的距离，非常新奇，下次有合适的影片还是会来看的”。
时下流行的“云观影”就是运用了互动社交模式，受到年轻人的追捧，小编以为，影院也可以在社交互动观影方面做些尝试，其实，有些影院已经在尝试了，像弹幕影厅，卡拉OK影厅这些互动类型的影厅反响也很不错。未来影院也可在这方面更加重视，创新影片播映形式。
2、专业影评人解说
“云观影”还有一个重要特点就是邀请了专业影评人解说电影，让影迷朋友对播映的影片有新的认识。小编以为，影院也可以引进这种解说，由于种种条件限制，虽然大的范围内做不到普及，但是在小的范围内比如说只专门针对影院会员做一些类似的影评活动，提升影院与会员之间的粘性，增进情感交流。
图片来源于艾维电影图库 图文无关联
影院可以在社群里发布活动信息，邀请影迷朋友参加，可适当收取费用，也可免费。放映的影片符合时下的主题，比方说先前疫情时期，可*放播**疫情相关的影片，清明节时期，也可*放播**与清明有关的影片。并且邀请当红的电影博主进行点评，有条件的影院也可邀请主创与演员分享幕后不为人知的趣事。影迷朋友可以向他们提问，了解想知道的关于电影方面的事情。
总而言之，“云观影”的成功有我们线下影院借鉴的地方。实体影院在保有自身优势的前提下，即观影体验，也可以从“云观影”模式中学到互动社交的重要性。比方说，创新影厅放映形式，增加互动；影院可以牵头，积极组织线下影迷互动交流活动等等。但是由于各方面原因，做得出色的并不多。小编以为，疫情过后，影院迈上正轨后，一定要更加重视这方面。就像一位影院经理说道：“影城的每一位管理层和市场人员，都需要借鉴行业内外的做法，每一个点子，每一个创意，虽然在实施的过程中会遇到阻碍，但是如果不去做，就永远不会有进步，就找不到前进的道路，因此，一定要积极策划与实践，不要害怕不成功。”
虽然影院当前还存在诸多困难，但相信在不久的将来，会迎来一波观影小高潮，有更多的观众走进影院。影院应该要有这种信心，并做好营销创新的准备。
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