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#营销#

还记得被“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”疯狂支配的那段时间吗？

这一首神曲，让蜜雪冰城顺利打开市场，也让雪王IP成功进入用户心智，尝到了*脑洗**营销的甜头，蜜雪冰城带着它的神曲又来了！

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怎么样？魔性不魔性？*脑洗**不*脑洗**？一听就是蜜雪冰城内味儿了~随着手游《妄想山海》的新版本上线，携手茶饮界网红蜜雪冰城进行跨界联动，发布全新的主题曲《吞吞吞吞》，玩起了网络梗！

魔性*脑洗**，不断重复

蜜雪冰城深谙*脑洗**营销之道，在大街小巷利用不断重复的歌词和旋律去占领用户心智，而在选择*脑洗**音乐的方面，蜜雪冰城的选择十分考究，大多都是采用大众本就耳熟能详的音乐，进行二次加工、填词改词，简单处理一下节奏，前段时间爆火的“你爱我，我爱你……”主题曲旋律来自高传唱度的歌曲《噢，苏珊娜！》，经过了多年的沉淀，其传唱度和*脑洗**能力绝对不含糊。而这次的魔性音乐《吞吞吞吞》则改编自《康康舞曲》，光看名字大家可能不熟悉，可旋律一响起，就是这样一套操作下来，大家总是能轻而易举地被*脑洗**。

旋律*脑洗**，卖萌出圈

“*脑洗**”可不是简简单单用熟悉的旋律不断重复，不得要领的*脑洗**方式肯定会适得其反，造成人见人烦的效果，怎么样才能不招人烦呢？当然是靠卖萌啦！蜜雪冰城就用了这招，以“萌”取胜，并让雪王的形象深入人心，当雪王形象与用户建立深厚的情感连接后，就能够促使消费者去蜜雪冰城消费。

话题互动，建立情感连接

蜜雪冰城总是能利用一些切入点去引发全网的讨论，比如说前段时间的“你爱我，我爱你……”原本投放在网上反响平平，但经过了各种语言的翻唱之后，就突然全网爆火，这次推出的《吞吞吞吞》也符合这种定律。游戏当中的鲲和雪王一起玩梗，卡通动漫形象鲜明有趣，两只不断的吞吞吞吞的怪兽，配上魔性的音乐，很有意思，让人不自觉地想要评价讨论。

作为茶饮界“拼多多”，蜜雪冰城采用*脑洗**营销的方式成功出圈，但接下来如果一直用*脑洗**营销的方式，难免会让用户感到审美疲劳，你觉得蜜雪冰城下一步的营销应该是什么方向呢？

作者：武静