2022年只看了三场跨年演讲，分别是方永飞《开放的力量》，刘润《进化的力量》，罗胖《时间的朋友》。
谈到感受，用互联网的语言可以这样形容，跨年演讲1.0——方永飞，跨年演讲2.0——刘润，跨年演讲3.0——罗胖。
是的没错，罗胖这次又赢了！
远超预期，不服不行！
就在几个小时前，我在社群里分享《时间的朋友》跨年演讲海报的时候，附的一句话是“造词大王又来咯～”。
当我带着偏见进入了直播间，从头看到尾，啪啪被打脸。
今年《时间的朋友》好在哪呢？
接下来我就尝试用品牌的三个层次论来分析一下这三场跨年演讲吧。
| 跨年演讲1.0：功能价值
功能型品牌的核心价值往往更着眼于功能性利益或者相关的产品属性，如功效、性能、质量、便利等。
方永飞是一位商业咨询顾问、培训师、共创会EMBA教学长。
跨年演讲《开放的力量》一开场就立足于企业当前发展的困境，引发企业家们的共鸣，面对不确定的未来，如何找到突围的方向，跨越山丘。
整场演讲分为三个篇章，跨越鸿沟、穿越虚实、超越自我，内容干货满满，案例丰富。不得不说老方的口才真的很棒，风趣幽默、控场能力极强。
然而对于整场的感受，更像是一场年终大促。
| 跨年演讲2.0：服务价值
服务型品牌的核心价值着眼于用户在接触品牌的过程中产生的某种感觉，这种感觉为消费者拥有和使用品牌赋予了更深的情感和信任。
刘润是国内著名的商业咨询顾问、畅销书作家。
跨年演讲《进化的力量》从一个抢劫芯片的故事开始，继而引出进化论中的残酷机制，未来真的那么不乐观吗？当哲学给不了人类方向的时候，是谁站出来引领人类继续奋勇向前的？他就是：科学家。精彩！一语中的！
整场演讲内容知识点密集、金句频出、观点新颖，令人脑洞大开；PPT华丽且惊艳，配乐时而舒缓时而澎湃，营造出极致的感官体验。
专业，是信任的源泉；而信任，则是专业的长远发展的基石。刘润通过一场专业的、精彩纷呈的跨年演讲来提升品牌影响力，是对这句话完美的诠释。
| 跨年演讲3.0：体验价值
体验型品牌的核心价值是品牌成为用户表达个人主张或彰显个性的方式，品牌个性已经成为一种悬乎其悬的神奇力量，品牌要具有独特的人格魅力。
罗辑思维创始人罗振宇是最早提出并践行“魅力型人格体”的人，他的知名度、社群凝聚力、消费号召力都是成功塑造人格魅力的明证。
看完今年的《时间的朋友》，真的感觉亮点颇多：互动的方式、场景的切换、真实的故事、新颖的观点、精彩的金句……
但我相信所有人印象最深的，一定是罗胖亲手演奏钢琴曲《天空之城》，被震撼到了，甚至突然对这个即熟悉又陌生的人产生了一种奇妙的亲近感。相比较他之前坚持了十年的每天60秒语音，这次的举动我只能用一句话形容：他真的太会了！
成功的品牌有三个重要作用：识别、信任、调性。识别可以通过花钱砸广告快速解决；信任可以通过持续输出专业的内容和不断满足用户需求去赢得；最难实现的就是满足调性，你将通过哪种方式去赢得一批真爱粉？罗胖给我们上了完美一课。
三场跨年演讲，相信只有《时间的朋友》真正做到了品效销合一！
找到几张名副其实的罗胖老照片，哈哈哈
罗胖瘦了，变好看了！
2023年，我也要减肥！