如果想让一篇公众号文章触达用户，一般包括3个主要途径，分别是账号文章推送、朋友圈好友分享、微信好友转发。标题的好坏对于文章的打开率起到至关重要的作用，拥有一个好的文章标题是你引起读者阅读兴趣的第一步。
一、10万+爆款文章标题速成之“独孤九剑”
掌握以下9个招式，你也可以策划出10万+爆款标题。每个起标题的招式都可单独出现，组合使用效果更佳，如图所示。
爆款标题速成之“独孤九剑”
（一）招式一：提出疑问，唤起好奇
把文章中最核心的一句话或者表达观点的语句，直接转变成疑问句式，这也是大多数爆款文章创作者在起标题时最常用的方式之一。
具体操作细节：可以尝试在一句话中加入“如何”“怎么”“为什么”“……怎么做到”“怎样才能”“是……体验”等疑问词，这类标题对目标用户群体更有针对性，同样很容易使读者对号入座。
例如：
标题1：《30岁实现财富自由的秘密》
VS
标题2：《如何在30岁前获得财务自由？》
（二）招式二：设置悬念，伏笔留白
通过制造信息阶梯或者悬念，勾起用户好奇心，从而促使用户点击文章。
一般常用的方法有两种，分别是：
（1）标题前半句先透露一个“爆炸性”信息，勾起读者好奇心，后半句戛然而止，制造悬念。
例如：
《我们只看到××被封杀，却没看到其背后可怕的……》
（2）标题前半句明确表明阅读文章可以获得什么，强调价值勾起读者好奇心，同时在标题后半句埋下伏笔，让读者产生阅读冲动。
例如
《揭秘3个快速上热门的套路》
VS
《揭秘3个快速上热门的套路，最后一个最关键》
（三）招式三：以情动人，引起共鸣
共鸣类标题多出现在情感鸡汤类账号，所谓共鸣点，可以是彼此有相同的感情经历、相同的身份、相同的喜好、相同的话题等。最快的产生共鸣的方法就是洞察人性，营造出一种“你懂我”的感觉。
例如，
《为什么越来越多的人不发朋友圈了》
（四）招式四：放大矛盾，对比反差
通过放大主体矛盾，强化反差效果，从而提起用户阅读兴趣，常用的方法有以下3种。
（1）找出一个与主题冲突的对象，通过对比，造成意外反差，将矛盾最大化。
例如：
《月薪3000元和月薪30000元的文案差别究竟在哪？》
（2）标题前半句建立一个认知，后半句打破这个认知。通过主动制造矛盾，勾起读者好奇心。
例如：
《你奋斗1年取得的财富，这个90后普通小伙只用了3小时》
（3）巧妙利用人称代词+时间轴+剧情反转，增加用户好奇感。此类标题常用于特殊人物故事类文章。
例如：
《她活了101岁，当了一辈子农妇，生了10个孩子，80岁那年却轰动世界》
（五）招式五：制造恐慌，贩卖焦虑
选择有识别度的词，替换掉原标题平淡的部分，为读者营造出一种“这篇文章信息量超大”的感觉，让读者看到后产生惊恐、焦虑、好奇，而产生迫切想点开阅读的冲动。
常用词包括“千万……”“一定……”“你不得不……”“震惊”“真相”“可怕”“谋杀”“致命”“竟然”“刷爆”“暴露”“揭秘”“颠覆”“慎入”“爆红”“紧急通知”“重要通知”“刚刚”“刚刚公开”“刚刚传来”“就在刚刚”“内部消息”“最新消息”“重磅消息”“爆炸消息”“别不当回事”“后悔才知道”“不看后悔死”“万万没想到”“十分震撼”“速看”“该看”“必看”“赶紧看”“值得看”“忍不住看了5遍”“突发”“果然”“绝了”“真相了”“破防了”，等等。
使用此类标题需要慎重！慎重！再慎重！题文不符很容易成为“标题*党**”。
特别提示：非常不建议企业的品牌传播类账号使用此招式，“标题*党**”很容易造成用户流失和损害品牌公信力。
事实上，此类标题多出现在急需以流量变现批量运营的营销号。
例如：
《千万不要用跑步来瘦身，太可怕了……》
（六）招式六：罗列数字，突出重点
标题中增加阿拉伯数字，通过数字与汉字的差异化，更容易突出重点，使读者产生阅读冲动。同样，由于数字是模糊的对立面，在标题中添加数字也有助于将模糊的信息具体化。所以，在标题中引用数字，很容易给人一种专业感和权威感。
例如，“大多数”“大部分”等语义用百分比表达出来就会更有吸引力。
我们来看看下面这两个标题。
《这款洗手液可以杀死日常大部分细菌》
VS
《这款洗手液竟然可以杀死日常99.9%的细菌》
需要注意的是，标题中要尽量少使用中文小写数字（如一、二、三……）和中文大写数字（如壹、贰、叁……）。
（七）招式七：强调价值，塑造需求
通过在标题中强调文章价值，刺激读者阅读，提高文章打开率。常用的方法有3种，具体如下。
（1）可以在标题中多用“你”、“我”以及“我们”，假设自己跟读者正在对话，拉近文章和读者的距离。营造文章对“我”有用、文章跟“我”有关的场景，进一步强调内容价值，这些词多出现在干货分享类公众号文章标题中。
例如，下面这两个文章标题：
《点击查收你的年度账单》
（2）可以在标题中使用一些比较有分量的关键词，以强调文章的价值，这些关键词包括但不限于“免费”“限时”“秒杀”“省钱”“有奖活动”“恭喜”“抽奖”“翻倍”“高赞”“刷屏”“最新”“首发”“首次公开”“内部消息”“内部资料”“深度解析”“深度好文”“深度干货”等。利用关键词的修饰，强调读者点击阅读文章后具体可以获得什么好处和利益。在标题中加入这些看似普通的词，往往会有意想不到的效果。
例如：
《恭喜！你有一台iPhone 13 Pro手机可以免费申领！》
（3）主动戳痛点，然后给出一个操作简单，一看就会的解决方案。
举两个例子：
《面试屡屡被拒，学会这3招让你的成功概率翻倍》
（八）招式八：颠覆认知，挑战常识
把看似普通的事物变得特殊，用新鲜的角度重新定义和彻底颠覆大家的固有认知，从而引起读者的好奇心。
举个例子：
《做一个不好相处的女人》
在大家的传统认知里，都认为要做一个好相处的人，而这篇文章偏偏要站在认知的对立面，为什么要说做一个不好相处的人？会不会有什么故事？好奇心很容易驱使读者点开文章进行阅读。另外，选择使用“女人”作为关键词，又进一步明确了目标人群，会让读者感觉这篇文章与我有关，毕竟女性读者相对更感性。
再来看看下面这几个标题，同样也在挑战常识和颠覆认知：
《谁规定女人一定要活成“贤良淑德”的模样？》
《关于自律，95%的人都理解错了！》
《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》
（九）招式九：借势热点，名人背书
懂得“借势”，应该是每一个新媒体从业人员必须要具备的技能，这也就是为什么在营销圈、新媒体圈里，大家经常会提到要“紧跟热点”和“蹭热点”。热点话题或者热点事件本身具备自带流量的属性，巧妙借势热点的文章标题，更容易被用户点击浏览，从而增加文章曝光量。
举个例子，2017年，当新闻媒体都在关注和探讨无人超市话题的时候，有一些微信文章就曾借势热点刷爆了朋友圈，类似标题有《马云的无人超市今天开业！没有一个售货员、收银员……》《猝不及防！马云无人超市正式开业，现场火爆！》《马云的无人超市今天开业！不努力，以后你连收银员都没得做！》，这类文章的共同点是在标题中植入了热点关键词，通过借势热点，很多平日阅读量仅有几千的账号创造出了10万+阅读量的文章。
当然，在标题上借势名人，同样可以为文章带来不错的点击率，常见的标题形式为“名人+名言金句”组合句式。
例如，《张一鸣：不甘平庸的年轻人，全都有同一个特质》《2021雷军年度演讲全文：这些年经历的艰难选择》
内容摘自《新媒体之光——如何站在风口拥抱时代红利》第四章
董浩然 著
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在内容选题上，从新媒体营销底层逻辑到顶层设计，从短视频（抖音、快手、视频号）运营策略到直播带货操作攻略，从公众号私域布局到小红书种草推广，再到新媒体各平台账号IP定位、爆款策划、实战技巧、SOP、商业模式、裂变增长、营销转化等多维度进行介绍和讲解。
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