制表，是一个有着悠久历史的产业，每一个闻名遐迩的腕表品牌，至今几乎都已经有百多年的历史了。靠着百多年的技术积累和历史积淀才有了如今的市场和地位，成为了备受消费者喜爱和追捧的品牌。然而，凡事总有例外，有些品牌，成立时间并不久，但是却拥有着不输于这些百年老品牌的人气。今天就来带大家盘点一圈。
一：丹尼尔惠灵顿（DW）
DW，全名是Daniel Wellington丹尼尔·惠灵顿。2006年由一个年轻人用15000美元创建，利用互联网推广，迅速发展壮大，形成一股蔓延至全球的DW潮流风。前几年，DW开始在中国市场发力，受到中国时尚年轻人的追捧，2015年在“双11”收获了不错的业绩，2016年登顶“双11”钟表行业冠军宝座。
其表款的极简设计非常符合现在全球流行的简约风格，其概念款采用的彩色编织带又让它的产品极具辨识度，只要看到这条编织带，那就知道是DW。在传播方面，DW的诞生正赶上互联网时代的快速发展期，大范围地利用网红对其产品进行撒网式的传播，这种传播不仅成本低，而且是一种有温度的传播，接地气，互动感强，粘性高。DW的价格定在一千多一点，是个非常明智之举，这种价格正好符合当下消费者对DW心理价值的认同，也充分考虑到了消费者的承受能力。
然而，DW创造了潮流，却没有领导潮流。 DW 的生产和开发门槛太低，对工厂管理又不严格。导致了中国的山寨产品极度泛滥。更加丢脸的是，国内山寨 DW 表的质量，甚至要比许多人手上的 “海淘正品” 还要好出很多。其次，DW 不太注重对自己品牌文化的建设和塑造。DW 在今天的成功更像是赚一票就走的投机倒把。这样的品牌不知还能火多久?
二：理查德米勒（Richard Mille）
Richard Mille是瑞士钟表品牌，以革命性的制表技术，研制出精密的陀飞轮腕表驰名于世，截止到2010年1月Richard Mille共推出21个型号近百款腕表。同时Richard Mille是一个非常年轻的品牌于1999年创立，至今还不到20年。品牌的名字直接来源于创始人Richard Mille先生本人。
理查德米勒产品的命名规则非常地简单粗暴，品牌开头字母的缩写RM加上数字就是了。高辨识度的外观设计：酒桶型表壳采用前壳、中框、后盖三层设计，依靠纵向螺丝固定。连表带都是为协调表壳而专门开发的，完全契合表壳线条的收缩。将传统表壳设计中避之不及的螺丝直接放到了表壳正面。完全颠覆了当时的主流钟表设计理念，绝对的“奇葩”中“奇葩”。这样的套路打破了人们对钟表的常规理解。
然而，机芯却是理查德米勒最大的软肋，虽然13年自己开设了ProArt SA工厂，但是这个地方所生产的仅仅是表壳等外观件而已，最核心的机芯还是外购。Richard Mille经过14年的艰苦努力，终于成为了一个能生产表壳的公司了。
为了与众不同，Richard Mille花费巨款进行高科技材料的应用。这些前期投资最后都得纳入成本里面，另外，其使用的机芯也是按照高规格要求定制的，Richard Mille的机芯来自Vaucher（还给帕玛强尼、爱马仕供应机芯）和APRP（爱彼绝对控股的机芯厂）在使用同款机芯的表款里面，Richard Mille的售价却高出了近50万。
这些差价大部分被Richard Mille花去做广告代言了，各种赛车活动、体育明星统统上。 赞助网球名将Rafael Nadal、短跑名将Yohan Blake、F1赛车手Romain Grosjean ，赞助圣巴托帆船赛、和迈凯伦-本田签下10年合同、和阿斯顿马丁建立合作关系、成为勒芒老爷车赛主要合作伙伴和官方计时器、成为曼城足球俱乐部的首个官方计时合作伙伴。。。没有一个品牌像Richard Mille这样勤快了。
三：法兰克穆勒
法兰克穆勒是瑞士著名的独立制表人，1983年他创制了第一只复杂结构的手表。秉承着“把简单的结构复杂化、把复杂的结构简单化”的宗旨，开创了制表工艺新途径。1991年，法兰克穆勒正式成立了公司，他的手表均保留着其独特的风格，就像第一只手表上所刻上的“Franck Geneve”一样，都是限量生产，并都有“世上最复杂结构手表”之美誉。现在手表商标译为“法穆蓝”。
法兰克穆勒是近年来炒得最火爆的品牌，一切都源于法兰克穆勒大师独具个性的设计、制作。酒桶形外壳和多彩的鳄鱼皮带是其招牌性设计，而“Crazy Hours”的独特构思更是开创了腕表设计的先河。在“Crazy Hours”表盘上，延续几百年的1~12点的传统时间刻度被完全打乱，指针以跳时的方式指示时间。看似疯狂的表盘实际上凝聚了大师超人的智慧和超前的设计理念。
小结
纵观这些新兴品牌，都有一个特点，鲜明的设计风格，靠着与众不同的设计，才能在那些百年品牌手里抢下一杯羹。而大多数新兴品牌都有各自的劣势，DW技术工艺不高，仿制难度不大。理查德米勒核心技术受制于人，一旦机芯供应商翻脸，将难以为继。毕竟是新兴品牌，技术上较百年大品牌确实会有差距。发展前景最好的法兰克穆勒，法兰克穆勒大师做一个制表界天才人物其成功几乎无法复制。独立制表人的身份使的其品牌手表备受推崇，也保证了该品牌技术的独立与创新。