“不怕走得慢，只想走得稳……”5月10日，海澜之家官宣张颂文成为品牌全新代言人，双方就此正式开启合作旅途，这也是张颂文第一次代言服装品牌。同时携手发布一支品牌宣传短片《投入生命 随遇而行》，片中张颂文走过山川湖海，体验人间奥秘。20多年来，张颂文一直在饰演不同的角色，海澜之家也将专业与匠心贯穿二十一年的品牌发展之路。
真正的好国货是经久不衰、经得住漫长时间的考验。4月27日，公司发布2022年年报及2023年一季报。2022年实现营业收入185.62亿元，实现归母净利润21.55亿元；拟每10股派发现金红利4.3元。23Q1实现营业收入56.82亿元，同比增长9%；实现归母净利润 8.03 亿元，同比增长 11.07%。
如今随着消费者喜好的变化，时尚消费日渐向多元化方向发展，人们更渴望能通过服饰来展现自我价值。中国消费者注重实际，许多购买决策常常基于是否能满足日常实践的需求。在服饰消费上也是如此。如何在风格上进行创新以满足不同审美需求，但同时又让这样的服饰能够在日常生活中足够实穿，基本是所有服饰品牌在扩张和转型过程中面临的挑战。
海澜之家的出现填补了长期空白的中国男装市场，在商业模式上，海澜之家引入“量贩式”自主选购，革新了过往中国服装行业的传统销售模式。革新进一步在产品方面体现，海澜之家看到此前中国男装行业长期被运动服和西服占领的局面后，选择从休闲服饰入手，并引领该领域成为中国男装行业的一大分支。而高效的加盟模式以及进行数字化转型后的多电商平台发展，则是让海澜之家影响力得以覆盖到更多层级城市和更多面貌的消费者。
如今海澜之家在全国范围内已经拥有近6000家门店，由西至东横跨中国，密集覆盖中国所有的省份，成为亿万国民记忆中的一抹亮色。2022年直营门店净增327家，首次超过1000家，门店逆势扩张带动直营渠道收入较快增长。23Q1直营渠道收入同比增长47.6%，直营门店净增26家至1080家。
21年经营，沉淀的是对中国男性体型精确到分毫的把握感。海澜之家开发了几十项服装设计裁剪专利，包容多样尺码版型，让各类型身材都能找到匹配选择，真正成为具有普适性的国民品牌。
海澜之家21年的稳健发展，同样来自于对使命的坚守，以及对消费者细致入微的观察。走入海澜之家的门店，消费者能看到“极光鹅绒”“山水人间”等展现文化内核的独创好设计，还能选购到三防、无痕、免烫、抗菌、六维弹力等科技面料加持的好衣服。海澜之家一直把功夫下在细节之中，渐进改良服饰，深耕品质感。
除了通过优化产品结构、创新研发技术和营销模式等商业举措来提升影响力，男装领军品牌海澜之家还致力于向公众推广中国的经典传统文化。此前，海澜之家正式发布基于传统生肖文化设计的“虎虎生风”IP服饰系列，为品牌找到一种更容易与中国消费者产生共鸣的沟通方式。
专家表示，品牌打造非常关键，立足自身特点，营造对应的品牌文化，丰富品牌内涵，有助于提升消费者对品牌的认可度和忠诚度。在营销方面，品牌要向全渠道努力，力争精准营销，但对流量的追求也要更加理性。海澜之家需要在多元市场需求变化中形成自己的差异化竞争优势，才能保持稳中有进的发展态势。