导语：宁夏枸杞是全区唯一一个由3位省级领导包抓的产业，也是唯一一个由正省级领导包抓的产业。
世界枸杞看中国，中国枸杞看宁夏，宁夏枸杞甲天下。6月13日，在2023品牌农业神农论坛上， 宁夏林业和草原局*党**组成员、副局长王自新 分享了宁夏枸杞的“出圈密码”。
王自新介绍，宁夏地处祖国西北内陆，位于北纬37°农产品黄金生产地带，独特的气候和自然资源孕育了宁夏枸杞“甘美异于他处”的独特品质。枸杞有4000余年的文字记载史，3000余年的药用史，明弘治十四年（1501年）宁夏枸杞作为“贡果”开始，距今已有500余年的栽培史和药用品牌史，奠定了宁夏作为枸杞道地产区的历史地位。
“长期以来，宁夏*党**委和政府始终把枸杞产业作为最具地方特色和品牌优势的战略性主导产业来抓。自治区第十三次*党**代会将枸杞产业列为‘六新六特六优’产业之一。 宁夏枸杞是全区唯一一个由3位省级领导包抓的产业，也是唯一一个由正省级领导包抓的产业 。”王自新说。
王自新从六个方面进行介绍，一是突出道地产区优势、聚焦唱响“中国枸杞之乡”，二是打造“宁夏枸杞”“中宁枸杞”两个区域公用品牌，三是建设中国枸杞研究院、国家枸杞产品质量检验检测中心、国家级中宁枸杞市场“三个国家级平台”，四是构建标准体系、绿色防控体系、检验检测体系、产品溯源体系“四个体系”，五是打造标准制定发布、精深加工、科技研发、文化传播、市场交易“五个中心”，六是扎实推进基地稳杞、龙头保杞、科技兴杞、质量立杞、品牌强杞、文化活杞“六大工程”。
2021年，福来咨询为宁夏枸杞策划设计了“宁夏枸杞·贵在道地”的广告语，设计了活泼可爱的“宁夏杞宝”卡通形象，凝练地展现了宁夏枸杞的特点和属性，并在第四届枸杞产业博览会上正式向社会发布。
我们带上知名的企业品牌上了湖南卫视的《天天向上》，这个节目效果非常明显，二次、三次传播，给品牌宣传带来非常好的影响力。去年和浙江卫视合作《一桌年夜饭——枸杞一家人》的录制，在两个台播出以后，反响也很好。
今年4月份，我们先后到阿根廷、圣保罗参加世界饮品展览会，获得客商的青睐。同时参加了新加坡国际饮品大展，由此辐射东南亚、带动全世界。还到泰国、阿根廷参加了推介，各地的商会，特别是华人华侨对枸杞表现出非常浓厚的兴趣。
2023巴西圣保罗世界食品展览会
品牌兴则产业旺，下一步，我们将继续加大宁夏枸杞·贵在道地、中宁枸杞·道地珍品的宣传。到目前为止，我们已经在福建泉州、广东广州设立了宁夏枸杞的文化体验馆、中宁枸杞的运营中心等等，目前授权22家国际企业使用宁夏枸杞地理标志和商标，通过品牌的从严管理，使得知名企业享受品牌带来的红利，也更加明晰了他们保护品牌的责任和义务。
王自新表示，将进一步通过两个区域公用品牌的打造，带动提升知名企业品牌，最终形成宁夏枸杞的知名企业品牌集群，来推动产业发展。
为此，今年在第六届枸杞产业博览会推出了宁夏枸杞电视广告的宣传片，同时请专业的公司设计了博览会系列化宣传方案，这个活动为期三天，走遍宁夏产区，讲好宁夏故事。我们还要和中央电视台两个栏目合作开展天下黄河富宁夏的节目录制，请知名大牌录制节目，把我们的企业品牌植入进去，来宣传品牌集群。
通过连续的宣传，我们要让更多宁夏的好枸杞走向全国、走向世界，推动全国的枸杞产业高质量发展，让搞枸杞的同志们一并享受到其中的红利。
据悉，2023品牌农业神农论坛由河南省农业农村厅、河南省乡村振兴局指导，中国人民大学中国合作社研究院、中国人民大学品牌农业课题组、福来咨询联合主办，大河财立方、神农岛承办。
来源：大河财立方，有改动