文／杜博奇
有着“资讯界的拼多多”之称的趣头条，登陆美股了。
北京时间9月14日晚上，创立不足三年的内容聚合应用趣头条在纳斯达克敲钟，以发行价7美元开盘后一度暴涨190%，最终收盘涨幅固定在128%，市值近46亿美金，是老牌门户网站搜狐市值的5倍还多。
目前趣头条已经俘获6200万月活用户、2110万日活用户，这些用户平均每天在它上面停留55.4分钟。
趣头条针对的是三四五线城市用户，与*今条头日**的用户重合度不足20%。这是一个还在高速成长的真空地带，为了从中获得更多用户，自称“中国第二大内容聚合平台”的趣头条加大了各种简单粗暴的补贴力度：比如新用户注册发红包、邀请好友发现金等等。这让它的亏损范围持续扩大，今年前6个月就亏掉了5.1亿人民币，大约是2017年的5倍、2016年的50倍。仅2018年第一季度，趣头条的获客成本就达到了6.185元每人，是去年的两倍还多。
今年3月，趣头条完成腾讯领投的2亿美元B轮融资，投后估值达到16亿美元。
腾讯也是路演过程中投资机构最关注的话题。趣头条CFO王静波解释称：“趣头条所在的市场竞争很激烈，并不意味着腾讯投资了就怎么样，最终还是看趣头条的产品竞争力，团队的能力。”
今年8月，趣头条还获得人民网旗下基金在内投资者的8000万美元融资，估值增至27亿美金，随后又引入上海报业旗下彭拜新闻的投资，希望借此拿到《互联网新闻信息服务许可证》。趣头条在招股书中还披露，京东旗下子公司有意在它上市时认购4000万美元的股票。
同样是腾讯扶持的独角兽，趣头条与拼多多有着太多的相似之处：高速成长、巨额亏损、赤露露烧钱、类游戏运营、病毒式传播、亏损中上市，以至于被称为内容界的“拼多多”。
就连创始人谭思亮，也与黄峥一样，是名牌大学的毕业生，并且早早就实现了财务自由。
1、创始人谭思亮
谭思亮本科就读于清华大学，中科院毕业后，曾在雅虎、51.com、若邻网，技术岗和管理岗都干过，后来跑到陈天桥手下，管理整个盛大集团的广告业务，这段履历帮助他在辞职以后创办了自己的广告公司，并很快就被一家上市公司用13.5亿元收购而获得财务自由。
谭思亮英文名叫Eric，他很少接受媒体采访，屈指可数的几张照片，还是来盛大做职业经理人时的新闻。
偏分、圆脸、剑眉、深度近视，说话时注意力高度集中，这是谭思亮留给外界的印象。
现在除了趣头条董事长的职务，谭思亮还担任泰蕴资本的业务顾问，这是一个注册在上海的由清华系毕业生组建的私募投资机构，旗下4支基金同时进行人民币和美元投资。
2016年，*今条头日**
搅动门户网站的奶酪，内容创业风起云涌，谭思亮找到盛大时候的老同事李磊，一起创办趣头条。谭思亮没有黄峥那样广阔深厚的人脉，也没有丁磊、段永平等大佬的提点，盛大积累的游戏和广告经验，就是他创办趣头条时的灵感来源和客户资源。
当黄峥的拼多多通过微信在三四五线城市疯狂扩散的时候，谭思亮也瞄准了这部分人群。那个时候打车软件、外卖行业正处于烧钱圈地的年月，谭思想从中得到了启发，“当你发现一个足够大的市场，应该用快速砸钱的方式，迅速获取用户，占领市场，建立行业壁垒。”
上市之前，作为董事长，谭思亮持有趣头条40%的股份，是绝对的第一大股东；联合创始人兼CEO李磊持股10.5%，而腾讯旗下的投资基金持有7.9%的股权，属于第四大股东。
谭思亮认为：趣头条能够做起来，“一是选对了人群，二是做了产品创新”。通过类游戏运营、高激烈政策等手段，在三四五线城市用户的社交关系链中疯狂传播，很快就做了起来。
趣头条抓住了一、二线以外城市社交流量的快速崛起，正是腾讯投资它的一个主要原因。
2、五环外的成功者？
拼多多总部位于上海，用户分布在三四五线城市，赚的是商家佣金和广告费，股东得到是美元回报。这个年代的所谓精英，就是从哪些没什么分辨能力的韭菜身上，成就自己的金身。
趣头条同样如此。这个诞生于上海浦东新区星创科技广场的APP，瞄准了生活在三线及以下城市的10.27亿中国人，他们当中有一半人用上了智能手机，由于生活节奏慢、线下娱乐活动少，他们将大量的时间打发在网上，特别是表现出对于“移动娱乐内容的巨大需求”。
根据questmobile的数据：过去一年，趣头条仅在小镇青年中用户规模就增长了将近7倍。
苹果app store应用商店免费*载下**榜上，趣头条排在第50位，一个用户评论说：“这个软件真的很好，不但看了新闻，还赚了钱，又能提现，比起打游戏、看电视剧强多了”。
深谙用户心理的谭思亮认为：趣头条的核心并非给用户分钱，小额奖励只是培养用户习惯的一种方式。“有点小红包，对他来说更多的是一种加强参与感的玩法，也是游戏化的乐趣”。
趣头条把自身的快速增长解释为两点：创新的用户账户系统、游戏化的用户忠诚度计划。这套冠冕堂皇的辞令，换成更直白的表述就是：赤赤露露的金钱激励带来的病毒式增长。
当新用户第一次打开趣头条APP，映入眼帘的是一个新人红包——“打开得18元，当天即可提现”，前提是必须注册成为用户，但是当你真的完成注册以后，账户里面只有1元。
如果嫌钱少，没关系，趣头条有的是办法。比如，邀请6位好友就能获得60元奖励，当天即可微信提现。趣头条不仅免费赠送了一条邀请技巧：“分享到3个以上微信群/qq群，成功的几率提升200%”。还贴心地把微信、qq、朋友圈、微信群四个渠道设置到页面末端。
成为用户以后，每天都有做不完的任务，领不完的金币，比如做一次问卷调查能得到10金币、撰写一条优质评论获得200金币、每天把收入分享到微信朋友圈可以得到50金币。
世界上最难的两件事，一是把你口袋里的钱拿到我的口袋，二是把我脑袋里的想法放到你的脑袋里。趣头条只用一招就都干成了——用户阅读内容的时候通过做任务赚取收益。
趣头条自称“以轻松娱乐为导向，提供易于消化的内容，更容易与用户产生共鸣”。作为内容聚合平台，它并不生产内容，而是由个人和媒体上传，截止2018年6月，23万自由职业者和专业媒体上传了590万条内容，其中290万条是视频。它的内容数量比*今条头日**差了一个量级，质量更是良莠不齐，幽默、猎奇、娱乐占了绝大部分。不过能赚钱就够了，谁在乎这些呢？
趣头条董事长谭思亮就说：区分谁low谁不low不是特别合适，只能说拥有不同的需求。
3、包夹*今条头日**？
谁也没有想到，跟着王兴创业的那个打工仔张一鸣，最后成了王兴的大哥马化腾的敌人。
2012年，张一鸣辞去辞去房产搜索引擎“九九房”CEO的职位，创办了字节跳动公司。这才几年的时候，以*今条头日**为起点，以抖音、火山、西瓜为突破口，构建了一个价值最高达750亿美元的内容帝国。自去年以来，抖音、火山、西瓜为代表的小视频如同群狼一般，疯狂地吞噬qq和微信的用户时间。另一条战线上，*今条头日**则不断逼近腾讯新闻的护城河。
QuestMobile的调研显示，在小镇青年的手机上，腾讯新闻、*今条头日**和趣头条霸占了新闻资讯APP的前三名。体量最大的腾讯新闻增速最低，过去一年，在小镇青年群体，*今条头日**月活用户规模增长了47.6%，用户数量突破3000万，距离腾讯新闻只剩半个身位了。
而且在小镇青年用户中，*今条头日**的月人均使用次数和时长，遥遥领先腾讯新闻和趣头条。
理解了这层竞争关系，你就更容易理解腾讯为什么重金押注趣头条，而且还向其开放了qq、微信、微信支付等流量入口，这是只有拼多多、京东等“亲儿子”才有的超国民待遇。趣头条在招股说明书中也识时务地把“基于社交的用户忠诚度计划”列为自身主要竞争优势。
*今条头日**的出现，打破了新浪、搜狐、腾讯、网易四家一统天下的门户新闻时代，让内容聚合类应用的蓝海得到呈现和释放，从2013年到2017年这个细分市场的复合增长率超过200%，由此吸引了大规模资本进场，一点资讯、天天快报等追随者不断涌现，趣头条是其中的最强者。
一枚硬币有两面，腾讯的扶持是一方面，趣头条自己争气是另一方面，两手抓两手都要硬。
2017年，猎豹移动年度新闻类APP排行榜上，上线才一年多的趣头条成了大黑马，仅次于*今条头日**和腾讯新闻。这个光速蹿红的app在三个月后B轮融资就得到了腾讯的入股。
由此，在新闻资讯类app的三强格局上，腾讯新闻和趣头条形成对*今条头日**的包夹态势。
除了qq、微信这两个顶级app的流量支持，腾讯还为趣头条提供云计算和短消息服务。腾讯注资让趣头条获得了优化内容体系的资源。上市前，趣头条建立了数百人的内容审核团队，确保内容符法律法规，“不仅仅只是依靠机器算法做内容分发，也需要人工先做好自查把关”。
可以预见，得到腾讯加持的趣头条上市后，势必将与张一鸣的*今条头日**展开激烈搏杀。