（一）命运的碰撞

1，犹太“双子”

1973年三月尾，拉里·佩奇（Larry Page）出生于美国密歇根州东兰辛市的一个犹太家庭，其父为密歇根大学计算机教授，拥有计算机科学博士学位。

同时，其母也是密歇根大学的一个计算机教授，且为一名犹太教徒。 在父母职业背景的影响下，佩奇在6岁的时候就开始使用计算机，并逐渐阅读了大量的计算机类书籍。

佩奇出生五个月后，另一个远在苏联莫斯科的犹太家庭也迎来了他们的爱子——谢尔盖·布林（Sergey Brin），这对夫妻皆毕业于莫斯科国立大学。

这对夫妻男的是一名数学家，女的是一名工程师，但由于苏联的“反犹太主义”氛围特别浓，所以他们一直受到排挤。为了儿子的未来，布林父一直在找出路。

后来，他终于抓住了一个机会，以私人身份前往美国参加研讨会，并依靠这次研讨会认识的熟人成功在1979年移民美国。此后，他成为了马里兰大学的数学教授，妻子则就职于美国航空航天局的戈达德太空飞行中心（位于马里兰州）。

九岁生日时，布林父送给了儿子一台 Commodore64 电脑（当时的价格差不多600美元）作为礼物，这便是布林与计算机结缘的契机。1990年，布林进入马里兰大学攻读数学专业。

1993年大学毕业后，布林由于优异的成绩获得奖学金，随后选择进入斯坦福大学深造，并且因为其极其突出的数学才能获得“免硕读博”的校方特批！

1994年，布林编写了一套搜索软件，具体目的很“花”——就是为了让软件自动“爬”到《花花公子》的网站上搜索新图片，从而为布林的电脑提供各种各样的性感美女屏保画面。

至于佩奇这边，他的大学生活是1992年开始的，大学期间他曾经用乐高积木制成了一台可编程的绘图喷墨打印机。1995年，其于密歇根大学顺利毕业。

2，天才合璧

为了选择攻读博士学位的大学，佩奇在1995年来到斯坦福大学参观，结果命运的碰撞让布林成为了佩奇的向导，随后两人因为“智力上的惺惺相惜”从而成为了亲密好友。

1996年，佩奇开始进入斯坦福大学攻读计算机理学博士学位，研究方向是链接结构。某天从睡梦中惊醒之后，佩奇突然有了个大胆的想法——要是可以*载下**整个网络然后保存那些链接的话......

本来佩奇压根就没想过要做一个搜索引擎的，但由于研究课题的指引，致使其灵感迸发将目光转向了搜索领域。刚好布林在搜索软件方面鼓捣已久，于是两人便开始合作研究。

首先，佩奇想了一个“反向浏览”的点子，并写了一个网络爬虫：给其一个起始页面，然后它开始*载下**这个页面，*载下**完之后浏览这个页面并找出其中所有的链接，继而再*载下**超链接的页面，最后继续重复前面的步骤。

后面，他又灵感迸发产生了一个“网络随机漫步”的想法，具体为：假如某个链接能够获得更多的流量，那就说明其更重要，所以若仅考虑数据统计，就能知道哪个链接会获得最多的流量——这便是之后Google的“PageRank”算法之基本原理！

但是，佩奇虽然有极具革命性的想法，却并不知道如何计算它。这时候就该轮到数学天才布林出场了，他研究了一下这个方案，便激动地说：“啊哈！这看起来跟计算矩阵的特征向量很相似啊！”

在布林的设想中，他将整个网络变成一个巨大的等式，里面有几亿个变量（即网页），其中又有几十亿个术语（即链接），通过解决这个等式（即通过链接来为网页投票）便能得出所有网页的排名。

接下来，他们写了一个名为“ BackRub ”的原始搜索引擎——仅能读取网页的标题。不过，在生成相关搜索结果方面，比当时已有的搜索引擎好多了；例如，若要搜索“斯坦福”的话，结果中会出现斯坦福大学的主页。

这个引擎首先为斯坦福大学内部的学生、教师和管理人员使用，并且迅速流行起来，大学的技术认证中心还开始为这项技术申请专利。既然效果不错，那接下来要做的就是将这个搜索引擎逐步完善。

3，Google起源

1997年九月份，佩奇和布林觉得搜索引擎也完善得差不多了，应该考虑一下往后商业化的事情。而首先要做的，便是为全新的搜索引擎取个利于长久发展的名字。

刚开始他们想到的名字是“whatbox”，但又觉得这个名字发音像“水槽” (wet box)，不够亲切。这时候佩奇的室友提了个建议——要不就叫“googol (数学术语，即10的100次方) ”？这个巧妙的名字得到了众人的一致肯定。

但是当佩奇去注册以这个名字命名的网址时，却粗心拼错了单词而变成了“google”。恰巧之前“googol”的网址已被注册，所以这下就算想重新注册一个网址也没办法了。

1998年，他们开始运营这个以 PageRank（ 这个排名方案以佩奇的名字命名 ）为基础给网页排名的Google搜索 ，同时两人也开始为这项技术寻找合作伙伴。

为了寻找合作伙伴，他们将搜索引擎设计为“双显式”，即当用户选择了另外的搜索引擎时结果便会出来两个——左边会显示所选择的搜索引擎之结果而右边则是Google的搜索结果，这样对比起来就很方便了。

那时候的搜索引擎有很多，例如Excite、Lycos、AltaVista、Infoseek、Inktomi等等，而佩奇找了所有的这些搜索引擎公司，希望将自己的PageRank推销出去。

不过很可惜，并没有公司愿意和他们合作。于是，佩奇和布林便想将Google卖掉。有一次他们成功见到了 Excite公司的CEO乔治·贝尔，对方在体验了Google一番之后，就直接拒绝了。

他拒绝的理由，表面上是因为Google太牛了，导致用户过早搜索到自己想要的结果而离开门户网站，实际上却是怕Google背后的佩奇和布林太牛了——往后他自己的CEO位置大概率不保！

不管怎样，这次错过可谓是“历史级”的失误（值得一提的是 Excite公司 短短三年之后就破产了）！没办法，佩奇只能回去和布林继续想办法，看看该怎么继续运营下去。

（二）资本的助力

1，入正轨

1998年夏天，佩奇和布林开始四处寻找资源，他们不仅从大学的各部门偷来电脑，还将服务器从装货区卸下来以应付日益庞大的流量（当时靠着口碑宣传流量巨幅日增）。

这些离谱的行为直接导致斯坦福的校园网陷入瘫痪——在很长一段时间里没人可以登陆斯坦福的任何一台计算机！最后，他们被校方委婉地请走了。不过斯坦福方面依然留了底，告诉他们若项目失败可以继续回来完成博士学位。

于是，他们便将办公室搬到了朋友苏珊·沃杰克基（Susan Wojcicki）家里，占用了房子一半的空间，还包括一个可以使用洗衣机和干衣机的车库（这便是“谷歌车库创业”的由来）。

后来，Google又收到了斯坦福一位校友安迪·贝克托斯海姆（Andy Bechtolsheim）10 万美元的天使投资，他是SUN Microsystems（太阳计算机系统）的创始人之一。

不过，佩奇和布林拿到投资之后并没有开足马力工作，而是去参加了1998年八月份的“火人节 (一个反传统狂欢节)”。为了表示他们“放假”了，布林便在网站上放了一个“火人节图标”——这便是第一个谷歌涂鸦 (Google Doodle)。

此后，Google又收到了一笔25万美元的天使投资，其对应的投资人便是大名鼎鼎的 杰夫·贝索斯 ( Jeff Bezos， 亚马逊创始人) ！这可谓是贝索斯一生中最成功的投资了。

1998年九月份，佩奇和布林拿着天使投资人的几笔资金，以及两人向亲朋好友所借的资金，凑成了100万美元，正式创建了Google公司。 当时公司除了两个创始人之外，就只有一个雇员。

1999年二月份，他们的办公室正式搬迁，且员工总数达到了八名。同年六月份，Google得到了红杉资本和 Kleiner Perkins Caufield & Byers 两家共2500万美元的注资。

这两个投资公司皆位于硅谷，投资谷歌之前，前者的成功投资案例主要有苹果、思科、雅虎、亚马逊，后者则是康柏、SUN、网景、亚马逊。可以说，这就是当时美国投资界的“明星双子”！

2，不作恶

当Google的竞争对手们致力于成为门户网站，且投入搜索服务的比重不大之时，布林反其道而行之，尽力完善其搜索引擎。而且在接受了两个明星投资公司的注资后，Google的名声日盛。

1999年九月份，Google不再是测试版的搜索引擎了，因为这时候其已经越来越受欢迎，并开始每天处理约3亿个搜索结果（初创时期每天仅处理一万次搜索）。

另外，有很多广告商都要求在Google网页刊登广告，但两位创始人都没有同意。他俩认为广告对于搜索引擎来说是一种错误且不当的形式，因为如果开始出售广告位，搜索引擎就会变味。

不过，随着公司创收的压力逐渐增大，佩奇和布林对于广告的态度开始发生了变化，他们认为广告并不一定都是邪恶的——如果它真的有用的或者相关的话。

2000年初，Google公司开了一场决定公司价值观的会议，就是在这次会议上， “不作恶”的概念被提出来了。这是一种“善意的力量”之定义——即永远做正确、合乎道德的事情。

确立了公司价值观后，就要开始增加新的创收业务了。于是在2000年十月份， 谷歌正式推出了Google AdWords ，为广告商提供了在谷歌内推广其产品和服务的途径。

同时，由于Google搜索太受欢迎，所以从2000年起，雅虎、宝洁、美国能源部等许多大公司和政府机构皆纷纷使用其搜索技术，Google公司则按照搜索施放数来收取授权使用费。

2001年九月份，Google的网页评级机制PageRank正式被授予了美国专利，而该专利的所属权自然属于申请人斯坦福大学。于是斯坦福大学用该专利的授权，换取了Google公司的180万份股票。

另外，2001年还发生了一件大事—— 那便是传奇CEO埃里克·施密特（Eric Emerson Schmidt）在Google投资人的推荐下加盟了公司。 至于卸任CEO的佩奇，则担任了产品总监。

3，三巨头

施密特是1955年出生的“硅谷老人”，1979年于普林斯顿大学取得硕士学位。毕业后，他曾就职于贝尔实验室，期间与同事共同开发了Lex——这是一项至今仍被广泛应用的程序编译器关键技术。

此后又前往硅谷，在施乐的Palo Alto计算机科学实验室工作。1982年，他在加州大学伯克利分校取得博士学位。 次年他加盟硅谷的SUN，一路升迁至CEO， 并领导开发了独立编程技术平台 ——将Java变成SUN有史以来最强大的市场*器武**。

此外他还积极推行网络软件战略， 为SUN在90年代初的高速发展打下坚实基础 。1997年，施密特受雇于Novell公司，任董事会主席兼CEO， 后面很快将Novell重新打造成一个赢利的公司 。

但由于21世纪初互联网泡沫危机的影响，Novell再度深陷巨额亏损境地，于是施密特在Google投资人的建议下选择了离职。2001年当他刚来的Google的时候，公司只有200名员工，且刚刚开始盈利。

另外，当他第一次见到佩奇和布林时，可谓“印象深刻”，他直言道：“他们在各个方面的看法都与我不同。我搞不懂他们对事物的看法究竟是令人耳目一新的远见，还是天马行空的遐想。”

因此他认为，创始人在决定公司战略和技术走向方面虽然拥有决定权，但他的首要工作还是要把Google和两位创始人的决策最大程度地兑换成收入和利润。往后，这三人便组成了Google的三巨头。

2002年十月份，“Google”在电视剧《吸血鬼猎人巴菲》上第一次被作为动词使用（现在的“某度”也享受到了这种待遇），这无疑进一步助涨了Google的人气。

2003年四月份，Google以1.02亿美元的价格收购了Applied Semantics公司，同年十月份又收购了媒体公司Primedia旗下的Sprinks。通过这两笔收购，后面发展起来了AdSense站点定向广告业务。

另外，这时Google的总人员已经超过了Palo Alto办公室和硅谷附近其他办公室的总容量， 所以 2003年全新的谷歌总部 ——Googleplex（名字源自“googolplex”）正式启用。

（三）崭新的帝国

1，并购帝国

2004年8月19日，Google公司成功在纳斯达克上市。 往后，“资金*药弹**”充足的Google，伴随着自身的不断壮大，逐渐加大了并购力度，将触角延伸到了任何其想涉足的领域。

2004年十月份，相继收购了Where2公司和Keyhole公司，往后的Google地图和Google地球业务（这两项业务将于2005年推出），便源自这两起收购。

2005年八月份，正式收购了Android公司（没错，就是现在安卓系统的起源） ，交易价格仅为5000万美元——这可谓是 互联网史上最划算 且成功的一次收购了！

2005年十二月份，Google以10亿美元的价格购入美国在线 (AOL) 公司5%的股份。通过这笔股份竞购（微软落败），两家公司共同巩固了各自于网络广告方面的地位。

2006年四月份，Google正式进入中国市场，同时宣布公司的全球中文名字为“谷歌”。同年十月份， 谷歌以16.5亿美元的价格收购影音内容分享网站YouTube ——这笔拓展了视频广告业务的巨额投资（当时来说）可谓极其成功！

2007年二月份，谷歌收购了Adscape公司，交易额为2300万美元。该公司的特色业务是游戏广告，往后谷歌的AdSense广告业务又拓展出了一个大板块。

2007年六月份，收购了PeakStream公司（ 主业是打造基于显卡的超级计算机方案 ）。 往后，谷歌将利用该公司的并行计算业务特长，发展自身的计算业务 （例如自研TPU芯片）。

紧接着的七月份，又以6.25亿美元的价格收购了Postini公司，该公司的主营业务为通信安全， 两年后推出的 Gmail正式版 便是基于此次收购发展完善的（之前皆为测试版）。

2008年三月份，谷歌宣布成功以32.4亿美元的价格收购了网络广告公司 DoubleClick（成立于1996年，手握大量企业客户）。从此，谷歌成为了网络广告行业绝对的领导者！

2，移动帝国

2007年十一月份，谷歌宣布开发基于Linux平台的开源手机操作系统并命名为Android，同时开始邀请各路软硬件厂商参与创建“开放手机联盟”，意欲与同年初发布移动操作系统的苹果一决高下。

2008年九月份，对于谷歌来说，可谓是个忙碌的月份。首先是该月初发布了Chrome浏览器的测试版（三个月后发布了正式版），几天后谷歌地图卫星发射升空——往后其将为谷歌地图服务提供50厘米分辨率的高清照片。

接下来的九月下旬，世界上第一台Android手机由HTC发布（G1），这可谓是历史性的一刻！往后HTC将靠着先发优势在智能手机市场风光数年。当然，最大的赢家还是Android背后的谷歌！

2009年十一月份，谷歌先苹果一步宣布将以7.5亿美元的价格，收购手机广告公司AdMob ，次年收购完成。从此，谷歌将互联网搜索市场的统治性优势延伸到了无线设备领域，并成为了最大的手机广告公司。

2010年三月份， 谷歌宣布关闭在中国大陆市场搜索服务 ，并将搜索服务由中国内地转至香港 ，具体原因与大陆的审查制度和网络安全法规有关。 同年七月份宣布以7亿美元收购航班信息软件公司ITA Software，交易次年完成，基于此诞生了Google Flights。

2011年四月份，施密特正式卸任谷歌CEO。在他执掌谷歌的这十年中，他将谷歌的广告业务做到了世界第一，并将谷歌由一个搜索引擎变成了一家涉猎广泛的科技巨头。可以说，没有施密特，就没有谷歌帝国！

施密特卸任CEO后，继续担任执行董事长，CEO职位由佩奇重新接任。重掌谷歌后，佩奇砍掉了数十个偏离核心或未能成功的项目，例如Google Health。至于布林，则继续负责神秘的Google X实验室项目。

2011年八月份，谷歌宣布将以125亿美元的价格收购摩托罗拉移动！ 交易最终在次年完成——1万7千多项移动领域的核心专利被谷歌收入囊中（外加30亿美元现金储备和10亿美元税收减免）， 借此谷歌彻底摆脱了 苹果和微软的专利诉讼 围剿！

另外，后面谷歌出售其机顶盒业务套现了23.5亿美元，在2014年又将硬件资产和2000个专利打包卖给联想——继续套现了29.1亿美元；可见最终算下来，这笔并购相当于用30多亿美元买了15000余项专利！

3，科技帝国

2013年，谷歌以13亿美元的价格，抢在苹果和脸书之前收购了以色列地图服务公司Waze——这家公司能够利用移动设备的GPS信息来智能规划行车路线（且手握庞大社交用户群），并将其整合进了谷歌地图之中。

2014年，谷歌又以32亿美元的价格收购了 Nest（智能恒温器制造公司）。有趣的是，该公司的创始人之一，即托尼·法德尔 ( Tony Fadell )，正是人们口中的“iPod之父”。不过，这年最引人注目的，还是一个“超级大瓜”。

那年布林和谷歌眼镜团队员工阿曼达的“婚外情”报道直接让其名声扫地，而布林的妻子刚好就是苏珊的妹妹安妮（创业时在苏珊家办公认识的）。所以，后面布林和安妮走向了离婚，佩奇也因为这事有一段时间没理布林。

除了“桃色大瓜”之外，谷歌在2014年初，还收购了后来非常出名的人工智能公司DeepMind。同年十月份又收购了Dark Blue Labs（主要从事数据架构以及算法开发工作），该公司被收购后直接并入了DeepMind。

2015年八月份，鉴于“谷歌帝国”业务太过庞杂，遂进行了一次重大的企业架构调整——通过新成立一家名为“Alphabet”的母公司从而将旗下的搜索、光纤、投资基金、智能家居以及研究部门（例如Google X和抗衰老项目“Calico”）分离开来。

其中，搜索这块基本上就是“谷歌全家桶”的范畴，其中除了搜索之外还包括安卓、视频、地图、广告和应用商店等分部门，可谓是承接了以往主要业务的主体部门了（包括了互联网业务和移动业务）。

2015年尾，谷歌旗下DeepMind开发的围棋人工智能程序AlphaGo正式发布。次年三月份，其与世界冠军李世石大战了五局，最后以4比1的总比分获胜！一年后，又以3比0的总比分战胜另一位世界冠军柯洁。

2016年九月份，宣布将以6.25亿美元收购加州 API（应用程序接口）管理软件提供商Apigee；这项收购不仅能扩展谷歌的企业服务，还能改进其云计算产品。

2017年九月份，宣布将以11亿美元收购HTC的Pixel手机资产（次年交易完成），这代表着谷歌正式布局智能终端业务（由富士康代工）。之前与手机厂商合作出手机的模式（例如Nexus），正式成为了历史。

尾声：

2019年五月份，华为开始遭受美国第一轮制裁，随后谷歌断供GMS，致使华为海外手机市场遭受重创。于是，后面HMS和鸿蒙系统相继诞生。同年尾，佩奇卸任Alphabet的CEO职位，同时布林也开始淡出公司管理。

2020年，谷歌完成了对于 Fitbit （这是第一家上市的可穿戴设备厂商）的并购，交易价格为21亿美元。可以看出， 谷歌在生态布局方面， 特别是打穿软硬件壁垒方面很舍得花钱 ；同时为了巩固自身在广告、搜索、API等领域的统治地位，也同样愿意下血本。

2022年，谷歌以54亿美元收购了 Mandiant（网络安全领域领导者），交易完成后Mandiant加入了 Google Cloud（2019年以26亿美元收购的Looker也并入了该部门）， 从此 谷歌的云服务 稳居全球一线阵营。

END

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