不管是演说还是演讲，或广播的中心主题，都是通过编辑剧情来实现的，一个编剧者为自己的剧本所做的最重要的决定就是选择剧中各种不同的人物。应该对他们不知不觉地去挖掘他的各种形象所展现的面貌。如果这个人物能够抓住你自己，也就能抓住你的观众，这是毫无疑问的。他们的处境就是冲击的核心部分，因此我们能很快地进入他们的故事之中，而顺利制造各种主题所需要的素材。
有以下几种形式呈现
(1)新闻形式
新闻型广告，即以新闻报道的形式把产品的主要信息记录下来，再以明确的广告形式对外播出。这种形式有利于表现企业文化品质的科研、生产过程，让人对产品的质量产生信任感、真实感，还适用于某商厦开业典礼、新产品展销、某些文艺体育表演的信息发布等。
新闻型广告根据企业需要和产品的不同，有不同的表现手段。如果要求快速发布，可采用最简便的字幕式，即在屏幕上打上文字并配以播音；还可采用以节目主持人出现的形式，把文字、图像与解说相配合。
你如果变通剧本结构，这不但可以让你的剧本叫好，也能帮助你创作能力的发挥。这种类型的广告时效性强，生动活泼，价格也较一般广告片制作为低。更重要的是它具有软销广告的特点，其广告信息的新闻价值和真实的特点，使观众乐于接受，但是你要考虑两件事，第一，对观众投入故事的要点在哪里？第二，故事可能的高潮或结局又是什么样的？
(2)人物塑造
在题材创作中，最重要的决定就是在电视广告中出现某种人物来推荐商品，会给观众以真实感，使观众受到电视广告人物现身说法的影响，有助于更快地对产品产生好感。人物型可采用名人推荐式、专家引证式或普通人的推荐等形式，观众就是靠这个人物进入你的故事，他们对于人物的认同会直接影响对你的故事的接受程度。
名人推荐型是请社会各方面名流来推荐产品，人们由崇拜名人转而对名人推荐的产品产生信赖感；专家引证式是利用专家对某一方面知识具有的权威性影响，以他们的客观公正地介绍和科学的论断为依据，去说明产品的特点和好处；普通人的推荐有时也起到良好的效果，如家庭主妇推荐“味精”，某厨师推荐美味食品。由于他们的身份地位与消费能力而且极为接近，更能引起人们的共鸣。
(3)示范形式
示范表演是电视广告最有效的表现形式之一。它采用的是示范或比较的手法，使观众很好地了解产品性能用途，或产品比别的品牌优越之处，并满足了观众“百闻不如一见”的心理要求。
示范性广告往往带有趣味性与惊奇性，示范的真正意义在于加深对产品特点的理解，因此重点镜头要用特写，使观众看得具体明白，印象深刻。
(4)答疑形式
答疑型广告，即将观众所关心的难题略为夸张地提出来，然后自然地以产品的特点诉求其解决问题的功能。
答疑型广告表现策略，具有较强的说服力与表现价值，促使消费者由怀疑某产品转变为相信和赞扬。在运用中应尽可能塑造一个特定的情节气氛，然后以戏剧化的表现来展示产品特点；而产品特点的介绍应自然地糅合于解决问题之间提出，并以通俗易懂的语言表达出来。让受众更能提高对你的产品的认可度。
(5)故事形式
故事型广告，即以讲故事的方式表现产品的特点或功能。故事型的表现一般有人物、环境、事件冲突等情节，并有一个发展和转化过程，最后以一个完美的结局使观众得到心理上的满足。
故事型要求情节设计要简单明了，不能喧宾夺主，淹没了广告的主题。使用的环境、人物、情节与产品存在有机联系，故事要有高潮，剧情要连贯且合乎逻辑。广告的旁白尽量少用，多采用画面和音乐吸引观众。
(6)生活形式
生活型广告，即选取日常生活中的一个片段或一个细节，把产品宣传融入现实生活之中，使消费者在亲切自然的意境中接受广告信息，在情感上拉近产品与消费者的距离。
生活型广告中选取的片段，不仅要真实，而且要典型，应是观众关心的切身问题。表现要自然贴切，生活趣味浓厚，具有感染人的力量。
(7)情调形式
情调型广告是以感情祈求为目标的广告宣传形式。
一则广告故事可以有很多种作法，在动笔之前必须先找到一种最适合叙述故事或者是人物、产品的策略，最显而易见的答案并非是最好的。情调型广告多采用象征性表现手法，它一般抛开产品本身的功能与特点而赋予其崭新的意义和价值，从具体事物出发，而表现的是某种抽象的概念或思想感情。其“情境”的塑造或广告主题的确立，那一种最适合你，必须自己作好回答，创作必须抓住一个宗旨，那就是想办法让受众认同你的故事，假使无法达到这一要求，那便无法保证观众会耐心看完你的故事，一个好的创意有赖于消费者联想与想象等心理功能的发挥，消费者的参与是不可缺少的因素。
(8)歌唱形式
歌唱型广告，是以演唱的形式表达广告创意。这种类型的广告容易引起消费者共鸣，还可利用歌曲来增强记忆效果。国内外许多名牌商品，都巧妙地利用广告歌曲提高产品知名度。当你的创意挖掘到人性最深处时，它比表面上的动作更能打动人心。
歌唱型广告的广告歌词在创作中要求浅显易懂，易唱易记，要能紧扣广告主题。使用的旋律要优美动听，新颖独特，并符合消费者的欣赏习惯。在演唱中要有自己的风格，其中主旋律要反复出现，以此增强消费者的注意。
(9)新奇形式
人们的视觉心理往往从好奇开始到迷惑不解，再到认真观察，最后终于明白了广告的具体含义，这样广告也就完成了它在信息传递中最初的重要作用——引起注意。电视广告中的新奇性有多种表现手法，如对产品的某个部分进行明显的过分夸大，在普遍中求新奇化；可以用悬念的形式造成一种猜疑的急迫心理状态，激发观众的视觉兴趣；还可以用幽默的手法造成一种充满情趣而又耐人寻味的意境，充分发挥艺术感染力的作用。
新奇型广告加强了电视广告的表现力度，提高了观众对广告产品的兴趣，能更生动而深刻地表现广告的主题与创意。显而易见地，这类表现手法是建立于＂相信幻影＂的基础之上，目前这类手法还与电脑三维动画相结合，更令人耳目一新，不论我们称这种引人入胜的特质是＂参与感＂还是＂娱乐性＂，是＂振奋人心＂还是＂扣人心弦＂这些模糊的魅力正是作者们急刻想要的。
(10)动画形式
动画型也称卡通型，在艺术构思上主要是表现夸张、幻想的虚构题材和情节，具有幻想与现实融为一体的特点，它不仅对儿童具有独特的魅力，对成年人也有相当大的吸引力。
由于动画可以上天入地充分发挥想象力，可以把商品复杂的观念予以简单化，或者处理一些抽象的问题。动画型广告在诉求面上由儿童扩大到成人，尽量做到老少皆宜，其促销效果会更好。
4.电视广告的写作格式
电视广告的写作较其他媒体复杂，一般包括以下几个部分；写时可根据情况对内容、项目有所增减。
(1)广告的标题
标题一般不在广告中播出，只作为文案的标志，因此—搬用产品名称即可。
(2)广告的长度
此项写出电视所需时间，一般以秒计算。一条30秒的电视广告，其所用画面时间是30秒，但声音部分所用的时间则不能按30秒来制作。如果一则电视广告开头声画同时加入，人们听觉注意的反应不如视觉快。听觉注意在视觉注意以后才开始，因此30秒的电视广告其声音部分只能使用28秒。
(3)广告的创意
广告创意是广告人为达到广告目标所产生的创造性主意，它要根据产品、市场、目标、消费者等多种情况，制定广告策略，寻找说服消费者的理由，并通过视听表现来影响消费者的观念与行为。在电视广告创意这一档中，首先要明确诉求重点、广告口号等重要内容，然后用语言描述整个广告的创意，包括画面、音响等如何运用，情况如何组织，广告的整体格调等等。
4)广告镜头的运用
写出广告的分镜头，包括时间、画面内容、拍摄方法、镜头的种类等。
(5)配置解说词
写明画面中每个镜头所配置的解说语言，以及解说的人选。
6)音乐、音响的配合
写清楚用何种音乐及音响，以及如何配合镜头运用。(专门)拍摄写明全广告片拍摄的方法。电视广告的表现力强，创作时可运用多种艺术形式，如动画片、小品、曲艺、舞蹈、诗歌等等艺术手法。要用优美的、合于整个广告情景的语言，营造出一种艺术氛围。
5,电视广告的要素
(1)时间要素
对于人的认识来说，起重要作用的首先是视觉、听觉和知觉。而对于广告的创作与宣传来说，也主要是诉诸视觉、听觉和知觉这三种认识形式和途径。
①视听的时间把握
一条30秒的电视广告，其声音部分只能使用28秒。
②人对电视广告的认知时间
人眼能感知到1一2帧的画面跳动，但要认知其动作形态则需要3帧以上，因此，快节奏多画面的动作切换应不少于3帧。
人们能看清一个画面一般时间需要1秒以上，因此作为电视广告的中心画面或构成主要信息的画面应不少于1秒。
③电视广告时间长度与内容的关系
一则30秒的电视广告只能表达一个简单的主题，也就是“只讲一句话”。如果使用45秒电视广告可以“讲两句话”或“三句话”。事实上45秒还只是一个主题(“讲一句话”)，它不同于30秒的电视广告之处，只不过在质感上有所深化，在记忆上有时间巩固而已。如果改用15秒电视广告，那其所传达的主题则趋向简洁，仅仅起着提醒作用，因为15秒电视广告没有时间进行叙述及情节表现。
电视广告三要素之间的组合，最主要的就是产生“说服性”的效果，这是衡量任何一则有效的电视广告的标准。
(2)声音要素
在电视广告里，声音不仅仅是画面的解释说明，它还以相对的独立性与画面产生相互作用：有时互相强调，有时冲突，有时同一，有时分立。影视的声音大体分为：人声、乐声和音响三个部分。人声，影视作品中的人声可分为演白、旁白两种。演白是电视广告片演员所说的话。由于演白是演员一边表演一边说话，它具有与观众直接交流的亲切性。旁白即画外音。在画面中见不到发音客体。它包括演员的内心独白及回忆、梦幻中的旁白等画外音。电视广告中常见的是解说员的画外音，它主要用于补充画面语言不足而作地说明。
#人人能科普，处处有新知#